Nike loqosunun yaranma tarixi. Əsl Nike-ı saxtadan necə ayırd etmək olar

Nike brendinin tarixi bütün qaçış həvəskarları üçün maraqlı olacaq.

Keçən əsrin təxminən 70-ci illərindən bəri gənc idmançılar qaçış ayaqqabıları alarkən çox vaxt çətin seçimlə üzləşirdilər: qaçış cütləri alarkən hansı şirkəti seçmək lazımdır. Amerika "Nika" həmişə məşhur brendlər arasında olmuşdur. Qaçış ayaqqabıları və sünbüllər ilə başlayan brend hazırda ABŞ-da basketbol ayaqqabılarının tədarükünün 95%-ni təşkil edir. Onun adı ilə dünyanın müxtəlif yerlərində 74 mindən çox işçi çalışır. Brend dəyəri ən minimal hesablamalarla 27 milyard dollar olaraq qiymətləndirilir ki, bu da idman sənayesindəki brendlər arasında ən yüksək qiymətdir.

Nike tarixinin necə başladığını, onu kimin yaratdığını və əfsanəvi brendin digər detallarını öyrənək.

Nike necə doğuldu

Nike şirkətinin tarixi 60-cı illərə gedib çıxır. O zaman Adidas Amerika idman ayaqqabısı bazarında hökmranlıq edirdi. Yerli istehsalçıların idman ayaqqabıları daha ucuz olsa da, keyfiyyəti ilə idmançılara (xüsusən də kütləvi həvəskarlara) yaraşmırdı. Ayaqları onlarda çox yoruldu, praktiki olaraq yol səthinə təsirini yumşaltmadılar və zədələrdən qorunmadılar.

Oreqon Universitetinin məşqçisi Bill Bowerman və onun tələbəsi Phil Knight bunu dəyişməyə qərar verdi. İdman ayaqqabıları o zaman Adidas-dan çox da aşağı olmayan, lakin bir neçə dəfə ucuz olan Yapon Onitsuka Tiger ilə müqavilə bağladıqdan sonra onları ölkənin bütün sahillərində satmağa başladılar. Onların qurduqları Blue Ribbon Sports şirkətinin doğum tarixi 1964-cü ildir.

Bill Bowerman altlıqla işləyir

Əvvəlcə ticarət Knight's furqonundan həyata keçirilirdi, lakin yalnız 60-cı illərin sonlarında sahibkarlar ilk idman mağazasını açdılar, sonra isə ölkənin müxtəlif əyalətlərində tərəfdaş satış məntəqələri şəbəkəsi yaratmağa başladılar. 1970-ci ilin sonunda 1 milyon dəyərində mal satdılar. $.

Phil Knight

Müstəqil istehsal

Yapon tərəfdaşı, məhsullarının Amerikada uğurlu təbliği haqqında öyrənərək, Amerika bazarını müstəqil şəkildə inkişaf etdirmək qərarına gəldi və öz şərtləri ilə BRS-ni almağı təklif etdi.

Biznesini itirmək təhlükəsi ilə Nayt tez bir zamanda öz istiqamətini dəyişdirə və Yaponiyada yeni təchizatçı - Nisho Awai şirkəti tapa bildi. Eyni zamanda, gələcək brendin yaradıcıları başlamaq qərarına gəlirlər öz istehsalı. Onların toplanmış təcrübələri onlara bazarda öz yerlərini yalnız rəqibləri arasında fərqlənəcək məhsullar buraxmaqla fəth edə biləcəklərini söylədi.

Nike-ın yaranma tarixi onun sonrakı inkişafına təsir edən bir çox hadisələri əhatə edir.

Bir dəfə qarşısındakı stolun üstündə dayanan vafli ütüyə baxan Baurman fikirləşdi ki, belə büzməli altlıq dayaq itələməsini artıra və eyni zamanda ayaqqabıları yüngülləşdirə bilər. Tezliklə bu ideya həyata keçirildi və vafli formalı altlıqlı idman ayaqqabıları ölkədə ən populyar modelə çevrildi və onun yivli səthi brendin diqqət çəkən xüsusiyyətinə çevrildi.

Bowmanın arvadının vafli ütüsü

O vaxta qədər sahibkarlar öz məhsullarını “Nika” adlandırmağa başladılar və 1978-ci ildə Nike, Inc rəsmi olaraq qeydiyyatdan keçdi.

Vafli altlığı olan ilk idman ayaqqabısı

İdman və Nike ayrılmazdır

İdmanla məşğul olan insanlar kimi, Knight və Bowman da var Nike və bütün tarixi boyu onlar idman ayaqqabılarının satışı və istehsalına diqqət yetirmişlər. Çempionlar və məşhur idmançılar nümunəsinin geniş ictimaiyyət üçün nə qədər vacib olduğunu yaxşı anlayan sahibkarlar onlar üçün çıxış etdilər. fərdi sifarişlər, məhsullarının reklamında fəal iştirak edirlər.

Nikinin modellərindən aktiv şəkildə istifadə edən ilk məşhur idmançı məşqçi Bowmanın tələbəsi, ABŞ qaçış komandasının üzvü Stiv Prefonteyn idi. Ondan sonra şirkətin ayaqqabılarında dünyanın bir nömrəli titulunun sahibi İlie Nastase, US Open-74 çempionu Cimmi Konnors və dünya marafon rekordçusu keniyalı Henri Rono yarışıb.

Stiv Prefonteyn

1976-cı il Olimpiadasında əksər idmançılar Nike modellərini geyinirdilər.

Şirkətin inkişaf tarixi təkcə markalı ayaqqabıların istehsalı ilə məhdudlaşmır. 1979-cu il Knightın özü və həyat yoldaşı tərəfindən hazırlanmış idman geyimlərinin ilk nümunələrinin buraxılması ilə yadda qaldı.

Satışın genişləndirilməsi

1975-ci ildən Nike xaricə məhsulların satışını təşkil etməyə başladı. İdman ayaqqabılarının kütləvi şəkildə satılmağa başladığı ilk ölkə Kanada oldu. İdman cəbhəsində uğurlu reklam, bazarı ələ keçirmək üçün fəal siyasət və əyləncəli qaçışın populyarlığının artması 1977-ci ildə satışın 25 milyon dollara qədər sürətlə artmasına böyük töhfə verdi.

Hava içlikləri

Şirkətin uğur hekayəsi NASA əməkdaşı Frank Rudy onun divarları arasında görünməsəydi, ağlasığmaz olardı. O, hazırladığı amortizasiya texnologiyasını təklif etdi. Döşəmənin arxasına sıxılmış qazla doldurulmuş hava yastıqları quraşdırılmışdır. Onun təklifi dərhal qəbul edilmədi, lakin bu, inqilabi oldu və şirkətə dünya şöhrəti və milyonlarla qazanc gətirdi.

Frank Rudy

Nike Tailwind adlı hava yastıqlı altlığı olan idman ayaqqabısı modeli 1979-cu ildə satışa çıxdı. Şirkət yeni texnologiyanı AirMax adlandırdı. Korporasiya tərəfindən ən müxtəlif və çoxsaylı varyasyonlarda məşhur məhsullar xəttində istifadə olunur.

Səhmdar cəmiyyətə çevrilmə

1980-ci ilə qədər Nike artıq Amerika idman ayaqqabısı bazarının yarısını ələ keçirmişdi. Şirkət yeni, daha çox girməyə hazırdır yüksək səviyyə inkişaf. Qarşıda əsas rəqiblərlə - dünyaca məşhur Adidas və Reebok brendləri ilə liderlik uğrunda mübarizə gedirdi.

Şirkətin reputasiyasını gücləndirəcək və brendi daha da əhəmiyyətli və tanınan edəcək səhmlərin kütləvi təklifinə ehtiyac var idi. Bundan əlavə, təşkilatın böyük kreditlərə ehtiyacı var idi və banklar onları birjada kotirovka edilən qiymətli kağızlar qarşısında buraxmağa daha çox hazır idi.

Nike açıq səhmdar cəmiyyətinə çevrilir və IPO keçirir. Həmin vaxt şirkətin 2700 işçisi var idi. Nike tarixi yeni inkişaf mərhələsinə qədəm qoydu.

Reklam strategiyası

Bir dəfə müsahibəsində Phil Knight dedi ki, marketinq korporasiyanın bütün bölmələrinin əsasən etdiyi şeydir. Tikinti və funksional xüsusiyyətlər məhsul qlobal marketinq prosesinin yalnız bir hissəsidir. O, təşkilatın uğurunun dayandığı üç sütunu müəyyənləşdirdi:

məşhur idmançıların reklamda istifadəsi;
Məhsul dizaynı;
reklamın özü.

Nike tarixində Knight-ın reklam strategiyası məşhur idmançıların istifadəsinə əsaslanırdı. Ən mühüm mərhələ 1984-cü ildə NBA-nın ən yaxşı basketbolçusu Maykl Cordan ilə uzunmüddətli müqavilənin imzalanması oldu. Onun iştirakı ilə reklama milyonlarla sərmayə qoyan Nike korporasiyası super ulduzu öz ayaqqabı imperiyasının simasına çevirməyi bacardı.

Onun üçün funksional olaraq oyun tərzinə uyğun gələn AirJordan idman ayaqqabısı hazırlanmışdır. Amerikada çox məşhur oldular. Yeniyetmələr "onun hava başlığı" kimi eyni idman ayaqqabısı üçün hər şeyi verməyə hazır idilər. Eyni zamanda, bütün Nike məhsulları daha populyarlaşdı. Şirkətin “hava kralı” ilə əməkdaşlığı zamanı illik dövriyyəsi 4,5 dəfə artaraq 4 milyard dollara çatıb.

Nike Air Jordan 1 White

1988-ci ildə, indi klassik Reklam kampaniyası Nike “Just do it” (Just do it) şüarı altında. Gələcəkdə “JustDoIt” əslində brendin ikinci adı olacaq və ən yaxşı şüarlardan biri kimi tarixdə yerini alacaq. 1989-cu ilə qədər şüarın təbliği xərcləri 45 milyon dollara çatacaq. İşbirliyində İordaniya ilə yanaşı tennis ulduzu Andre Aqassi və beysbolçu Bo Cekson da iştirak edib.

Brendin daha da təşviqi

1990-cı ildən şirkət öz Nike Town pərakəndə mağazalar şəbəkəsini yaratmağa başladı. İlk şirkət mağazası Portlenddə açıldı. Onun dizaynı tezliklə müəssisəni şəhərdə turistlərin ziyarətgahına çevirdi. İndi belə mağazalar şəbəkəsi bütün dünyada fəaliyyət göstərir.

1991-ci ildə Nike-ın Amerikadakı satışları onun əsas rəqibi Reebok səviyyəsinə çatdı. Brend gəliri 1 milyard dollar təşkil edən Avropada kifayət qədər uğurla təbliğ edildi.

Nike özünü idman dünyasında qlobal korporasiya kimi tanıdır. 90-cı illərdə o, məhsul xəttini genişləndirməyə davam etdi. NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, NikeSkateboarding seriyaları, törəmə brendlər ColeHaan, Hurley International və Converse görünür.

ColeHaan seriyalı ayaqqabılar

Rusiyada Nike

Aktiv Rusiya bazarı Nike 1993-cü ildən mövcuddur. Məhsulun Rusiya torpağında təşviqi törəmə şirkəti Nike MMC tərəfindən həyata keçirilir. Ümumilikdə, ölkə daxilində sırf bu brendin məhsullarını satan 100-dən çox mağaza var.

Brend adı haradan gəldi?

Brendin orijinal adı Nik adından gəlir və qədim yunan mifologiyasından götürülmüşdür. Bu, qanadlı qələbə ilahəsinin adı idi.

Nike brendinin rəsmi tarixində bu adı şirkətin ilk işçisi Ceff Conson təklif etdiyi bildirilir. Təsisçilər adla bağlı razılığa gələ bilmədilər, ona görə də Ceff köməyə çağırıldı. Səhər qutuların üzərinə məhsulun adı yazılmalı idi. Səhərə yaxın Conson yeni brend üçün bir ad tapmışdı.

Jeff Johnson

Loqonun doğulması

Loqonun tarixi çox prozaikdir. Əfsanəvi səs-küy (“swoosh” və ya “fitlə uçmaq”) Portland Universitetinin tələbəsi və gələcək reklamçı Caroline Davidson tərəfindən icad edilmiş və dizayn edilmişdir. Tale onları Cəngavərlə dərs zamanı bir araya gətirdi mühasibat uçotu müəllim kimi dərs demişdir. O, frilanser kimi işləyirdi və Phil ondan idman ayaqqabısının kənarına taxa biləcəyi bir emblem hazırlamağı xahiş etdi. İş adamı iş üçün ona 35 dollar ödəyib.

Nike loqotipinin təkamülü

Şəkil Nike ilahəsinin qanadının siluetinə bənzəyir və yaradıcılar tərəfindən həmişə onunla əlaqələndirilib. Müsbət düşüncə, sağlam və enerjili həyat tərzi, idman sənayesində liderliyin simvolu.

1983-cü ildə artıq başçılıq edir Səhmdar Cəmiyyəti Nike, Cənab Nayt Davidsona brilyantlı ilahə heykəlciyi, eləcə də korporasiyada pay verdi.

Nike bu gün və sabah

Hal-hazırda Amerika korporasiyası Nike Inc. idman ayaqqabıları, geyimləri və aksesuarlarının beynəlxalq bazarında liderlərdən biridir.

Nike brendi bütün dünyada milyonlarla insana məlumdur və bir çoxları tərəfindən idmanın qlobal simvolu hesab olunur. Şirkət gözlənilməz və orijinal yenilikçi təklifləri ilə məşhurlaşdı.

O, internetdə tamamilə basketbola həsr olunmuş sosial şəbəkə yaradan ilk şəxs olub. Azarkeşlər üçün şirkətin saytında öz idman ayaqqabılarını dizayn etmək üçün unikal imkan yaradılıb. Orijinal modelinizi istehsalçıdan birbaşa veb saytında sifariş edə bilərsiniz.

AirMax xətti təkmilləşdirilməkdə davam edir. Brendin pərəstişkarlarının təxəyyülünü cəlb edən başqa bir model HyperAdapt - özü bağlanan idman ayaqqabısıdır.

Nike HyperAdapt 1.0 'Sport Royal'

İdmançılara idman ayaqqabılarına quraşdırılmış sensordan istifadə edərək qaçışlarına nəzarət etməyə imkan verən Nike+ sistemi tətbiq edilib. Bu, İT sənayesi nəhəngi Apple ilə əməkdaşlığın bəhrəsi idi.

Model Nike+

Maliyyə göstəriciləri

Arxada son illər maliyyə göstəriciləri korporasiyalar daim böyüyür. Əsas parametr - gəlir - 5 il ərzində 35,9% artaraq 2017-ci maliyyə ilinin sonunda (31 may 2017-ci il tarixinə) 34,4 milyard dollar təşkil edib.

Avropa, o cümlədən Rusiya, eləcə də Yaxın Şərq və Afrikada satışlar 10% artaraq 4,05 milyard dollara çatıb. Hər bir hesabatla, müxtəlif portalların ekspertləri tərəfindən qiymətləndirilən brend dəyəri artır. Belə ki, “Interbrand”ın məlumatına görə, son beş ildə o, 35,9% bahalaşıb.

İdarəetmə

Bowerman 1970-ci illərdə tədricən təqaüdə çıxdı, payını hissə-hissə firmanın müxtəlif üzvlərinə satdı. 1999-cu ildə vəfat edib.

Fil Nayt 2004-cü ildə korporasiyanın prezidenti vəzifəsini dayandırdı, direktorlar şurasının rəhbəri olaraq qaldı. 2016-cı ildə bu vəzifəni də tərk edib.

Həmin ilin iyun ayında direktorlar şurasına Nike şirkətinin həm prezidenti, həm də baş direktoru olan Mark Parker başçılıq edirdi. Təşkilatın son beş ildə qazandığı uğurlar daha çox onun adı ilə bağlıdır.

Mark Parker

Korporasiyanın əsas ofisi Oreqon ştatının Beaverton şəhərində yerləşir. İndi kompleks 7-dən ibarətdir müasir binalar, hər biri əfsanəvi idmançıların adını daşıyır.

Nike-ın ən böyük qərargah binası

Nike Incorporation-ın missiyası mümkün qədər həvəsləndirməkdir daha çox insan idmanla məşğul olun, bu fəaliyyətləri hər bir idmançı üçün maraqlı edin. İdman və fitnes sahəsində şirkət dünyada bir nömrə olmalıdır.

1 avqust 2015-ci il, saat 21:54

Amerika və Avropanın əksər idman geyim markaları istehsallarını ucuz işçi qüvvəsi olan ölkələrə köçürdülər. Hətta bəzi Ukrayna və Rusiya müəssisələri xaricdə brend qeydiyyatdan keçirərək Çində paltar tikirlər.

Bu böyük alman brendinin tarixi onun yaradıcısı Adolf Dasslerin anadan olması ilə başlaya bilər. Birinci Dünya Müharibəsindən sonra Dasslerlər öz bizneslərini, yəni ayaqqabı istehsalı emalatxanasını təşkil etmək qərarına gəldilər. Artıq 1925-ci ilə qədər, Adi, həvəsli bir futbolçu olaraq, özünə sünbüllü ilk cüt ayaqqabı etdi. Yerli bir dəmirçi onu onun üçün düzəltdi və bununla da ilk çəkmələr doğuldu. O qədər rahat oldular ki, fabrikdə terliklərlə birlikdə istehsal olunmağa başladılar.

40-cı illərin sonlarında ailə başçısının ölümündən sonra qardaşlar mübahisə edərək şirkəti bölüblər. Fabrikləri böldülər, hər bir qardaş birdən aldı və Dassler ayaqqabılarının köhnə adından və loqosundan istifadə etməməyə razılaşdılar. Adi markasını Addas, Rudi isə Ruda adlandırmaq qərarına gəldi, lakin tezliklə onların adları müvafiq olaraq Adidas və Puma olaraq dəyişdi. Dassler brendi uğurla unuduldu.

Kolumbiya

Columbia İdman Geyimləri Şirkəti - Amerika şirkəti açıq havada geyim istehsal edir və satır.

Şirkət ikinci dalğanın alman mühacirləri tərəfindən qurulmuşdur yəhudi kökləri- Paul və Marie Lamfrom. Columbia şirkəti 1937-ci ildə Portlenddə yaradılıb və papaq satışı ilə məşğul olub. Colombia Hat Company adı Lamfrom ailəsinin yaşayış yerinin yaxınlığından axan eyni adlı çayın şərəfinə yarandı.

Kolumbiyanın satdığı papaqlar keyfiyyətsiz idi, buna görə Paul öz istehsalına, yəni köynək və digər sadə iş paltarları tikməyə qərar verdi. Daha sonra təsisçilərin qızı çoxlu cibli balıqçı gödəkçəsi düzəltdi. Bu, şirkətin məhsul çeşidində ilk gödəkçə idi və onun satışı fabrikə bir qədər şöhrət gətirdi.

Nike Inc. Amerika şirkəti, dünyaca məşhur idman malları istehsalçısıdır. Baş ofisi Beaverton, Oreqon, ABŞ. Şirkət 1964-cü ildə tələbə Fil Nayt tərəfindən yaradılmışdır. O, Oreqon Universitetində orta məsafəyə qaçışçı idi. Həmin illərdə idmançıların idman ayaqqabılarında praktiki olaraq heç bir seçimi yox idi. Adidas bahalı idi, təxminən 30 dollar, adi Amerika idman ayaqqabısı isə 5 dollardır, amma ayaqlarımı zədələyirdi.

Vəziyyəti düzəltmək üçün Phil Knight parlaq bir sxem hazırladı: Asiya ölkələrindən idman ayaqqabısı sifariş edin və onları Amerika bazarında satın. Əvvəlcə şirkət Blue Ribbon Sports adlanırdı və rəsmi olaraq mövcud deyildi. İdman ayaqqabıları sözün əsl mənasında əldən, daha doğrusu Knight-ın minivenindən satılırdı. Sadəcə olaraq küçədə dayanıb ticarətə başlayıb. Mövcud olduğu bir il ərzində şirkət 8000 dollarlıq idman ayaqqabısı satdı. Daha sonra Nike loqosu icad edildi.

Nike ayaqqabını yüngülləşdirən və qaçarkən bir az daha çox hərəkətə gətirən "vafli" altlığı ilə məşhurlaşdı. Nike-ı ön plana çıxaran da məhz bu ixtira oldu.

Pumanın tarixi Adidas-ın tarixi ilə eyni vaxtda başlayır, çünki markaların yaradıcıları qardaşdır. (Adidas tarixinə baxın). Rudolf 1948-ci ildə öz Puma şirkətini qurdu. . 1960-cı ildə dünya şirkətin yeni loqosunu, pişik ailəsinin sevimli üzvü - pumanın şəklini gördü.

Uzun illər şirkət yalnız idmançılar üçün işləyirdi. 90-cı illərin əvvəllərində Puma iflas ərəfəsində idi. İstehlakçılar brendə təqlidçi və ifadəsiz kimi baxırdılar. Yeni rəhbərlik qarşısına yeni məqsəd qoyub - Puma brendini ən yaradıcı və arzuolunan etmək. Dirçəlişin mərkəzində snoubordçular, yarış həvəskarları və yoqa həvəskarları kimi niş seqmentlərə yönəlmiş ayaqqabı və geyimlərin yaradılması qərarı verildi.

Reebok beynəlxalq idman geyimləri və aksesuarları şirkətidir. Qərargah Kantonun (Massaçusets) Boston ətrafında yerləşir. Hal-hazırda Adidas-ın törəmə şirkətidir.

Britaniyanın Reebok şirkətinin yaradılmasına səbəb ingilis idmançılarının daha sürətli qaçmaq üçün məntiqi istəyi olub. Beləliklə, 1890-cı ildə Cozef Uilyam Foster ilk sünbüllü qaçış ayaqqabısını hazırladı. 1895-ci ilə qədər Foster yüksək səviyyəli idmançılar üçün əl işi ayaqqabıları ilə məşğul olurdu.

1958-ci ildə Fosterin iki nəvəsi yeni bir şirkət qurdular və onu Afrika ceyranı - Reebok adlandırdılar. 1981-ci ilə qədər Reebok-un satış gəliri 1,5 milyon dollara çatdı, lakin Reebok-un ən böyük uğuru növbəti il. Reebok qadınlar üçün xüsusi olaraq ilk idman ayaqqabısını - FreestyleTM adlı fitnes ayaqqabısını təqdim edir.

İdman ustası

Demiks- Sportmaster mağazalar şəbəkəsi tərəfindən yaradılmış idman geyimi və ayaqqabı brendi (Ukrayna və Rusiyada idman malları). Şirkət ilk olaraq 1992-ci ildə Rusiyada yaradılıb. Sportmaster Ukraynaya 1996-cı ildə gəlib.

Göründü ticarət nişanı 1994-cü ildə Demix. Bildiyiniz kimi, Çində paltar tikmək ucuzdur, idman geyimi və ayaqqabı dizayn etmək isə ucuzdur. Sportmasterin rəflərində ucuz idman formaları və ayaqqabıları belə çıxdı. Demix məhsullarının qiyməti Adidas və ya Nike kimi qlobal brendlərdən ən azı 50% aşağıdır.

Nike dünyaca məşhur Amerika şirkətidir. Bu, idman geyimi, ayaqqabı və aksesuarların dizaynı, istehsalı və paylanması ilə məşğul olan ən böyük şirkətlərdən biridir.

Nike yaranma tarixi

Nike şirkəti tamamilə qeyri-adi bir şəkildə ortaya çıxdı. İdeal olaraq, yeni firmalar bazara iki yerə daxil olur mümkün variantlar. Yeni şirkət ya yeni bir şey təklif etməklə bazarda boş yer tutur, ya da rəqiblərindən daha keyfiyyətli məhsul təklif edir. Nike-ı unikal edən odur ki, şirkəti yaradan zaman onun təsisçisi eyni anda hər iki variantdan istifadə edib.

Oreqon Universitetinin adi tələbəsi Fil Nayt 1964-cü ildə Blue Ribbon Sports şirkətini qurdu. Məhz bu şirkət sonradan indi "Nike" adı ilə tanınan bütöv bir imperiyaya çevrilir.

Nike-ın tarixi nədir? Tələbəlik illərində Fil Nayt idmanla ciddi maraqlanırdı. O, hətta universitet komandasında orta məsafəyə qaçışçı idi. Həmin illərdə Knight-ın məşqçisi Bill Bowerman idi. O dövrlərdə idman geyimlərinin xüsusi seçimi yox idi. Peşəkar idmançılar Adidas-dan 30 dollarlıq idman ayaqqabısı ala bilirdilər, lakin adi Amerika vətəndaşları mənşəyi məlum olmayan ucuz və keyfiyyətsiz mallarla kifayətlənmək məcburiyyətində qaldılar.

Məhz o zaman Knight mövcud vəziyyəti düzəltmək üzərində ciddi işləməyə qərar verdi. Tezliklə o, çox mürəkkəb deyil, lakin olduqca maraqlı bir kommersiya sxemi hazırladı. Məşhur əfsanəyə görə, müntəzəm marketinq seminarında Knight gələcək şirkətinin konsepsiyası ilə gəldi. Knight-ın ideyası Asiyadan idman ayaqqabıları sifariş edib ABŞ-da sərfəli qiymətə satmaq idi. Məhz o zaman, 1964-cü ildə Phil Knight və məşqçi Bill Bowerman Blue Ribbon Sports adlı kiçik bir şirkət yaradaraq ilk addımı atdılar.

Bir müddət sonra Knight ABŞ-dan olan həmkarları üçün idman ayaqqabıları tikməyi öhdəsinə götürən Yapon şirkəti Onitsuka Tiger ilə ilk müqaviləsini bağlayır. Knight-ın şirkəti qeydiyyata alınmadığından, ilk aylarda 26 yaşlı iş adamının minivendən idman ayaqqabısı satdığı küçədə satışlar aparılıb.

Qəribədir ki, Knight-ın işi sürətlə inkişaf etməyə başladı. Şirkətin yarandığı ilk il ərzində təsisçilərin mənfəəti 8 min dollar təşkil edib. Gəliri hesabladıqdan sonra Nayt anladı ki, işçiləri inkişaf etdirmək və işə götürmək vaxtıdır. Tezliklə şirkətdə satış meneceri peyda oldu - görünüşü bir anda şirkətə bir neçə dəyişiklik gətirən Jeff Johnson. Əvvəlcə adı dəyişdi.

Şirkət Yunan qələbə ilahəsi Nike-nin şərəfinə Nike adını aldı.

İkinci dəyişiklik siyasətdə oldu. Conson əmin idi ki, şirkətin təşviqi birbaşa olaraq hər bir müştəriyə fərdi yanaşmadan asılıdır. Bunun üçün Conson əksəriyyəti idmançı olan bütün alıcıların telefon nömrələrini öyrənib yazıb, onlara zəng edib və alınan malların keyfiyyəti ilə maraqlanıb. O, məhsul qüsurları ilə də maraqlanırdı, aşkar edildikdən sonra Conson yeni modellər təklif etdi. Johnson bütün müştəri rəylərini və təkliflərini qeyd etdiyi bütün bir fayl şkafını saxladı. Məhz bu strategiya şirkətin uğurunun açarı oldu.

İnkişaf

Ötən əsrin 60-cı illərinin sonu Nike tarixində inkişafla yadda qaldı. Məhz o zaman Kaliforniyanın Santa Monika şəhərində ilk markalı mağaza açıldı. 1968-ci ildə şirkət yeni növ idman ayaqqabısı buraxdı.

Yeni modellər qabaqcıl yüngül materiallardan istifadə edilməklə hazırlanmışdır və yaxşı amortizator xüsusiyyətlərə malikdir.

70-ci illərin əvvəllərində Yaponiyadakı bir şirkət ortağı qərara gəldi ki, xaricdəki şirkət çoxlu pul qazanır. Bu, məhz belə idi, çünki birinci illə müqayisədə şirkət illik gəlirini dəfələrlə artırdı, 1971-ci ildə bu gəlir 1,3 milyon dollar təşkil etdi. Bundan sonra Onitsuka Tiger şirkəti amerikalı tərəfdaşının payını almağa çalışdı və tədarük olunan malların qiymətini qaldırdı. Cəngavər hadisələrin bu inkişafını qabaqcadan görürdü və əvvəllər başqa bir Yapon şirkəti olan Nisho İwai ilə əlaqə saxlamağı bacarmışdı. Eyni zamanda, brendin yaradıcıları satış meneceri ilə birlikdə ABŞ-da öz istehsalına başlamaq qərarına gəliblər. Üstəlik, uğurlu başlanğıc üçün lazım olan hər şeyə sahib idilər.

Elə həmin 71-ci ildə şirkət tezliklə bütün dünyada məşhurlaşan yeni loqo aldı. Loqo Portland Dövlət Universitetinin tələbəsi Carolyn Davidson tərəfindən yaradılmışdır. Sonra qız işinə görə 30 dollar alaraq, demək olar ki, heç bir şey üçün Yunan ilahəsinin qanadını simvolizə edən vuruş şəklində məşhur emblemi yaratdı. İllər sonra, şirkət təcil qazandıqca, Knight səxavətli bir mükafat təklif etdi. Caroline hədiyyə olaraq bir sıra şirkət səhmləri və eksklüziv heykəlcik aldı. Nike loqosu, almazlarla işlənmişdi.

Şirkətin populyarlığı daha bir yenilikdən - "vafli" altlığı olan idman ayaqqabılarından sonra artdı. Bənzər bir altlıq tamamilə yeni texnologiyadan istifadə edilərək istehsal edildi. Belə bir daban qaçış zamanı sürəti artırarkən ayaqqabının ağırlığını əhəmiyyətli dərəcədə azaltmağa imkan verdi. İnqilabi texnologiya yaratmaq ideyası Knight-ın məşqçisinə məxsusdur. Deyilənə görə, Bowerman arvadının vaflisinə baxarkən tamamilə təsadüfən ağlına gəlib.

Şirkətin debütü 1972-ci ildə ABŞ-da Yay Oyunlarından əvvəl Olimpiya təlim-məşq toplanışında baş verdi.

Sonrakı illər şirkətə başgicəlləndirici şöhrət gətirdi. 1978-ci ildə şirkət ilk dəfə beynəlxalq bazara çıxdı. Gələn il Nike idman geyimləri istehsalına başlayacaq. Knight və həyat yoldaşı ilk geyim modellərinin yaradılması üzərində çalışdılar.

Həmin illərdə fitnes populyarlıq qazanırdı. Bu, şirkətin qlobal bazarda mövqeyini gücləndirən yüngül altlıqlı Nike ayaqqabılarının satışına təsir edən əsas təkan oldu.

O vaxtdan bəri şirkət Adidas-ı özünün əsas rəqibi hesab edir. O vaxtdan bəri şirkətlər idman məhsulları bazarında lider mövqe tutmaq üçün rəqabət aparırlar. 1973-cü ildə Nike bazar payının yarısını qazana bildi.

Nike Air idman ayaqqabısı

Hər birimiz əfsanəvi idman ayaqqabısı seriyasının adını “Nike Air” eşitmişik. Onun hekayəsi nədir?

1979-cu ildə NASA-nın keçmiş aviasiya mühəndisi Frank Paris idman ayaqqabısının altlığı hazırlamaq üçün tamamilə qeyri-adi üsul hazırlayır. O, texnologiyasını bir çox idman ayaqqabısı şirkətlərinə və hətta Nike-a təklif edir, lakin hər yerdə rədd edilir. Lakin Parisin qətiyyəti və əzmkarlığı son nəticədə Nike-ın istehsalda mühəndisin metodundan istifadə etməyə razı olmasına gətirib çıxarır.

Təyyarə mühəndisinin yeniliyi, ayaqqabıların "həyatını" əhəmiyyətli dərəcədə uzatmalı olan xüsusi şok udma sisteminin istifadəsini təklif edən ilk şəxs idi.

Peris hesablamalarında yanılmayıb, çünki məlum olub yeni texnologiya idman ayaqqabılarının nəinki ömrünü uzatdı, həm də onları bir neçə dəfə daha rahat etdi.

Michael Jordan şirkətin ulduzudur

Uğurlu reklamın məşhur qaydası bunun üçündür yaxşı irəliləyiş məhsulların ulduzlarla əməkdaşlıq etməsi lazımdır. Nike idman ulduzları və təşkilatları ilə əməkdaşlığa başlamaqla bir daha təcrübə etməməyə və risk etməməyə qərar verdi.

Şirkət yekunlaşdırdı böyük rəqəm müqavilələr, lakin 1985-ci ildə bağlanmış müqavilə hələ də Nike tarixində ən məşhur və ən qalmaqallı hesab olunur. Bu illər ərzində şirkətin populyarlığı tədricən azalmağa başladı. Məhz o zaman Nike NBA ulduzu Maykl Cordanla müqavilə imzalamağa qərar verdi. Mövcud böhranlı vəziyyətin səbəbi isə şirkət tərəfindən heç vaxt alıcı tapmayan təsadüfi ayaqqabı istehsalı ilə bağlı növbəti sınaq olub.

Nike ilə müqavilə imzaladıqdan dərhal sonra İordaniya şirkəti aktiv şəkildə reklam etməyə başladı. O, Nike idman ayaqqabılarını təkcə basketbol oyunları zamanı deyil, həm də idman yarışlarında geyinirdi Gündəlik həyat. Şirkət hətta onun üçün xüsusi olaraq “Air Jordan” adlı eksklüziv idman ayaqqabısı seriyasını buraxdı. Bununla belə, ironiya ondan ibarət idi ki, bu idman ayaqqabısı İordaniyanın davamlı olaraq 1000 dollar cərimə ödəməsinə səbəb olub. Cərimələrə səbəb NBA-da rəsmən qadağan olunmuş idman ayaqqabılarının qara və qırmızı rəngə boyanması olub. Mayk bundan heç utanmırdı, çünki reklam ona kifayət qədər çox gəlir gətirirdi.

Bu gün Nike

Bu gün Nike brendi bütün dünyada tanınır və idmanın əsas simvollarından biridir. Şirkət dünya bazarlarında öz mövqeyini möhkəmləndirdi. Demək olar ki, bütün idman növləri üçün lazım olan hər şeyi təklif edir. Şirkət dəfələrlə müxtəlif idman tədbirlərinin sponsoru kimi fəaliyyət göstərib və indi də fəaliyyət göstərir. Nike, rəqibinin ənənəvi olaraq lider olduğu futbol sahəsində məhsullarını uğurla təbliğ edir. Şirkətin uğurunun əhəmiyyətli bir hissəsi Nike brendinin çoxmilyonluq pərəstişkarları ordusunun payına düşür.

İlk dəfə basketbola həsr olunmuş xüsusi sosial şəbəkə yaradan Nike idi. Şirkət moda dünyasındakı yeni tendensiyalardan həmişə xəbərdar olmaq üçün hər şeyi edir, heç vaxt müştərilərdən və pərəstişkarlarından uzaqlaşmır. sayəsində sosial şəbəkə Hər bir pərəstişkarın “xəyallarının idman ayaqqabısı”nın yaradılmasında şəxsən iştirak etmək üçün unikal imkanı var. Sizə lazım olan tək şey bir model tapmaq və onu istehsalçıdan sifariş etməkdir.

Nike təkcə idman şirkətləri ilə deyil, həm də texnologiya istehsal edən şirkətlərlə uğurla əməkdaşlıq edir. Apple ilə əməkdaşlığın bəhrəsi bir-birinə bağlı olan audiopleyer və idman ayaqqabısı dəsti olan “Nike+iPod” dəsti oldu. Bu yolla hər bir idmançı məşqin gedişatı ilə bağlı müxtəlif statistik məlumatları birbaşa oyunçu ekranında izləmək imkanı əldə edir.

Brendin konsepsiyası ondan ibarətdir ki, bədəni olan hər bir insan idmançıdır. Buna görə də şirkət müxtəlif müştərilər üçün mallar istehsal etməyə çalışır.

Hər hekayədə olduğu kimi, var qaranlıq tərəflər. Nike çoxsaylı insan hüquqları və təhlükəsizlik pozuntularına görə tənqid edilib və hələ də tənqid olunmağa davam edir. Şirkətin məhsulları üçüncü dünya istehsalı olduğundan, çox aşağı qiymətə görə dəfələrlə tənqid olunub. maaşlar(ayda 40 dollar). Həmçinin tənqidə səbəb istehsalatda uşaq əməyindən istifadə ilə bağlı qalmaqal olub. Brend rəhbərliyi, əlbəttə ki, hər şey üzərində nəzarəti saxlamağa çalışır, lakin Nike-ın həcmləri buna sadəcə imkan vermir.

Hər halda, Nike-ın dünyanın ən böyük idman malları şirkətlərindən biri olduğunu inkar etmək olmaz. Şirkətin dünyanın 55 ölkəsində fabrikləri var. Şirkət işçilərinin sayı 30 min nəfərdir. Brendin baş ofisi ABŞ-ın Oreqon ştatının Beaverton şəhərində yerləşir.

Nike-ın tarixi müvəffəqiyyətlərdən biridir. Məşhur idman şirkəti bir tələbənin yüksək keyfiyyətli ayaqqabılara sahib olmaq istəyindən irəli gəldi. Bu cür hekayələr insanları qəhrəmanlıqlara sövq edir və həyatda ən vacib şeyin arzu olduğunu əyani şəkildə göstərir. Oxuyun, ilham alın və hərəkətə keçin.

Fon

Nike-ın tarixi 1960-cı ildən başlayır. Məhz bu zaman Fil Nayt başa düşdü ki, keyfiyyətli çəkmələr üçün kifayət qədər pulu yoxdur. Fil qaçışçı idi, buna görə də gündə bir saatdan çox məşq edirdi. Bütün məşq idman ayaqqabısı ilə keçdi və buna görə də tez köhnəlirdi. Yerli istehsal olunan idman ayaqqabıları ucuz idi, 5 dollar. Amma idman ayaqqabısı hər ay dəyişdirilməli idi və 12 aya vurulan kiçik bir məbləğ yazıq tələbənin sərvətinə çevrildi. Təbii ki, alternativ də var idi. Bahalı Adidas idman ayaqqabısı. Bəs gənc oğlan idman ayaqqabısı almaq üçün 30 dolları haradan ala bilərdi? Bütün bu hallar Fil Naytın beyninə yaratmağın gözəl olacağı fikrini qoydu Şəxsi biznes. Oğlanın kiçik ambisiyaları var idi, o, istehsal müəssisəsi açmaq istəmirdi. Onun məqsədi yaşadığı bölgədəki idmançılara aşağı qiymətə keyfiyyətli ayaqqabı ala bilməyə kömək etmək idi. Fil bu fikri məşqçisi Bill Burmanla bölüşdü. Bill bacarıqlı tələbənin niyyətlərini dəstəklədi və kişilər öz şirkətlərini yaratmağa qərar verdilər.

Baza

Nike-ın yaranma hekayəsi Filin Yaponiyaya səfəri ilə başlayır. Gənc Onitsuka ilə müqavilə bağlayır. Maraqlı fakt odur ki, müqavilə imzalanarkən Fil və Bill heç bir şirkətin sahibi kimi qeydiyyatdan keçməyiblər. Hamısı hüquqi problemlər oğlanlar vətənə qayıtmaqla bunu həll etdilər. Tələbə müəllimi ilə furqon icarəyə götürüb, ondan idman ayaqqabısı satmağa başlayıb. Onların ticarəti sürətlə gedirdi. Yerli idmançılar ayaqqabıların keyfiyyətini və münasib qiymətini yüksək qiymətləndiriblər. Bir il ərzində Fil və Bill hər ikisi üçün inanılmaz pul - 8000 dollar qazana bildilər.

Adın tarixi

Phil Knight və Bill Bourman tərəfindən qurulan şirkət Blue Ribbon Sports adını aldı. Razılaşın, ad ən sadə və ən yaddaqalan deyil. Nike-ın tarixi komandanın üçüncü adamı ilə ayrılmaz şəkildə bağlıdır. Bu Jeff Johnson idi. Adam təhsil müdiri idi. Fil ona üz tutdu. Jeff Blue Ribbon Sports adının idman biznesi üçün uyğun olmadığına qərar verdi. Qısa, lakin eyni zamanda simvolik bir şey ortaya qoymaq lazımdır. 1964-cü ildə şirkət Nike adlandırıldı. Şirkətin tarixi böyük bir ada uyğundur. Bu gün az adam bilir ki, Nike dünyaca məşhur ilahə Nike-nin ingiliscə yazısıdır. Qanadlı heykəl döyüşçülər tərəfindən sitayiş olunurdu, çünki onun düşmən üzərində qələbə qazanmağa kömək etdiyinə inanılırdı.

Loqonun tarixi

Bu gün məşhur "swoosh" Nike ilə ayrılmaz şəkildə bağlıdır. Amma həmişə belə olmayıb. Etiraf etməli olsaq da, loqotipin sadəliyi və lakonikliyi ona kiçik dəyişikliklərə dözə bildi. Nike şirkətinin tarixi bu gün onunla bağlıdır, bəs niyə bütün idman məhsullarını bəzəyən şirkətdir? Əslində, işarə bir çılğınlıqdır. Məşhur qələbə ilahəsinin qanadları belə adlanırdı. Swoosh tələbə Carolyn Davidson tərəfindən icad edilmişdir. Fil və komandasının işə götürməyə pulu yox idi peşəkar dizayner. Belə ki, şirkətə 30 dollara başa gələn loqo hər kəsə çox yaraşırdı. Başlanğıcda, şou yazıdan ayrı deyil, onun fonu idi. Başlığın özü kursivlə yazılmışdı. Nike loqosunun tarixini öyrənərkən çoxları təəccüblənə bilər ki, yaradıcılar onu yenidən dizayn etməyə az əhəmiyyət verirdilər. Təsisçilər həmişə şirkətin simasının loqosu deyil, məhsullarının keyfiyyəti olduğuna inanırdılar.

Sloqanın görünüşü

Hər hansı digər böyük şirkət kimi Nike-ın da öz şüarı var. O, necə göründü? Məşhur "Just Do It" əsərinin mənşəyinin iki əsas versiyası var. İlk versiyaya görə, ilham mənbəyi Gary Gilmore-un "Gəlin bunu edək" ifadəsi idi Məhkəmənin çıxardığı ölüm hökmünün qurbanı olmaqdan “şərəf” alan şəxs deyirlər ki, Gary Gilmore ölümdən qorxmur və hətta qatillərini tələsdirirdi.

Loqonun yaradılmasının ikinci variantı şirkət nümayəndələri ilə görüşdə qurduğu imperiyaya heyran olan və “Siz Nike uşaqlar, siz sadəcə bunu edin” deyən Dan Weidenin sözləri hesab olunur.

Bu gün bu və ya digər nəzəriyyənin düzgünlüyünü yoxlamaq çətindir, lakin qəti şəkildə deyə bilərik ki, idman malları şüarı artıq insanları idman şücaətləri göstərməyə sövq edir.

Təchizatçı ilə əlaqənin kəsilməsi

Bəzən dünyada nə qədər paxıl insanların olduğuna təəccüblənə bilərsən. Nike də kədərli aqibətlə üzləşdi. Uzun müddət Filin tədarükçüsü olan Onitsuka ona ultimatum verdi. O, uğurla inkişaf edən şirkəti satmalı oldu, yoxsa Onitsuka öz məhsullarını Amerikaya tədarük etməyi dayandırdı. Fil beynini satmaqdan imtina etdi. İndi şirkət bundan sonra nə etməli sualı ilə üzləşib? Təbii ki, başqa məhsul tədarükçüsü tapmaq mümkün olardı, lakin eyni hekayənin tezliklə təkrarlanmayacağı fakt deyil. Buna görə də Nike komandası cəsarətli qərar qəbul edir: öz istehsalını açmaq.

Uzatma

Bütün dəyişikliklərdən sonra şirkətin işi yüksəldi. Nike hekayəsi furqondan deyil, əsl mağazadan davam edir. 1971-ci ildə şirkət ilk milyon dollarını qazandı. Lakin Nike qurucuları anlayırdılar ki, ayaqda qalmaq və reputasiyalarını qorumaq üçün ayaqqabılarını xüsusi etmək lazımdır. Bill təklif etdi ki, yastı altlıq əvəzinə yivli səthlə ayaqqabı istehsal edilməlidir. Bu fikir hər kəsin xoşuna gəldi və şirkət yeni modellər istehsal etməyə başladı. Demək lazımdır ki, 1973-cü ildə şirkətin artıq öz ayaqqabı istehsalı zavodu var idi, ona görə də innovativ ayaqqabıların istehsalı ilə bağlı heç bir problem yox idi. Texnologiyanın inkişafı Nike-ı təkcə ölkədə deyil, həm də yaxın ölkələrdə məşhur etdi.

İlk reklam

Nike-ın yaranma tarixi idmanın inkişafı ilə ayrılmaz şəkildə bağlıdır. Şirkət çox tapdı təsirli üsulöz məhsullarını reklam edirlər. Nike marketoloqu Ceff həmkarlarını idmançıların köməyi ilə məhsullarını tanıtmağa dəvət edib.

Hər bir böyük idman tədbiri üçün şirkət yeni ayaqqabı kolleksiyası buraxdı. Üstəlik, yeniləmələr təkcə dizayna aid deyil. Hər biri yeni dəstə texnologiyada bir növ sıçrayışı təmsil edirdi. Şirkət bu yeni məhsulu idmançılara hədiyyə etdi, çünki onlar ayaqqabıları yarışlara geyəcəklər. Əksər hallarda şirkətin gözləntiləri özünü doğrultdu. Tanınan "şəfəq" idmançıların ayaqlarında parladı və pərəstişkarları Nike mağazalarına axın etdi. Özünə hörmət edən hər bir fanat öz kumirinin geyindiyi ayaqqabıları geyinməyi özünə borc bilirdi. Hətta idmandan uzaq insanlar belə, demək olar ki, hər bir Amerika əyalətinin çoxsaylı sakinlərinin ayaqlarına parıldayan parlaq bir cüt ayaqqabı almağa müqavimət göstərə bilmirdilər.

Amortizasiya

Nike-ın tarixi onların fabriklərində baş verən çoxsaylı texniki nailiyyətlərlə ayrılmaz şəkildə bağlıdır. Axı, yalnız daim yeni bir şey icad edən istehsalçı dünyanın ən yaxşı brendləri arasında fəxr edə bilər. Beləliklə, 1979-cu ildə ayaqqabıları yeniləməyə qərar verildi. Yeni modellərdə amortizator yastığı yaranmağa başladı. Qəribədir ki, əvvəllər bütün ayaqqabılar onsuz hazırlanırdı. Belə bir yeniliyin üstünlüyü nədir?

Ayaq asfalta dəymədiyinə görə daha az gərginləşir, ancaq altlıqda quraşdırılmış xüsusi yastıq dayaq. Nike air adlanan bu texnologiya Frank Rudy tərəfindən icad edilmişdir. Bu şəxs Nike işçisi deyildi. Məşhur altlığın ixtiraçısı öz ideyasını bir çox idman brendlərinə almağı təklif etsə də, yeniliyi sınamağa yalnız Nike razılaşdı.

İdmançılarla əməkdaşlıq

Nike reklamlarında idmançılardan istifadə etməsəydi, uğur hekayəsi bu qədər böyük olmazdı. Məşhur insanlar məhsulları çox tez tanıtmağa kömək etdi. 1984-cü ildə Nike Michael Jordan ilə müqavilə bağladı. Məhz bu zaman şirkətin ayaqqabı çeşidi genişləndi və idman markası basketbolçular üçün idman ayaqqabısı istehsal etməyə başladı. Belə bir addımı dünyaya necə deyə bilərsiniz? Bir ulduzla müqavilə bağlayın. Böyük basketbol liqasının idmançılara parlaq rəngli ayaqqabı geyinməsini qadağan etməsi şirkətə marağı artırdı. Qadağaya baxmayaraq, Maykl Cordan hələ də oyunlara parlaq rəngli Nike idman ayaqqabısı ilə çıxırdı. Cəsarətlə itaətsizliyə görə idmançı hər oyundan sonra 1000 dollar cərimə ödəyib. Təsəvvür etmək olar ki, şirkət nə qədər pul ödəyib ki, o, müqavilə şərtlərini pozmağa cəsarət etməyib və cərimələri ödəməyə razılaşıb.

Müsabiqə

Nike-ın tarixi rəqabət haqqında danışmadan tamamlanmazdı. Əsas rəqib həmişə Adidas olub və olaraq qalır. Puma da rəqib hesab olunur. Suda qalmaq üçün bu firmaların hər biri həmişə bir-birinin müştərilərini almağa çalışırdı. Ən sadə addım, şirkətin ideologiyasından istifadə edən insanları əldə etməkdir. Bunda Nike həmişə fərqlənirdi, çünki güclü şüar şirkətə hələ də təkcə idmançıları deyil, idman nailiyyətləri əldə etməyə həvəsləndirməyə kömək edir.

Nike-da böhran vəziyyəti Adidas Reebok-u aldıqda baş verdi. Üstəlik, rəqiblər daim Phil Knight-ın şirkətinin ucuz Asiya gücündən istifadə etdiyi barədə şayiələr yayırdılar. Müştəriləri xüsusilə korporasiyanın uşaqların əməyindən istifadə etməsi fikri qorxuya düşürdü, hətta onların işinin haqqını belə ödəmirdi. Bütün bu söz-söhbətlərə baxmayaraq, 2007-ci ildə Nike Umbro ilə birləşərək idman malları bazarında lider oldu. Umbro idman avadanlıqları istehsal etdi ən yaxşı keyfiyyət və son vaxtlara qədər Nike-ın rəqabəti yox idi. Birləşən şirkətlərdə direktorlar potensial rəqibləri mənimsəmək və ya onsuz da güclü bazadan genişlənmələrini davam etdirmək niyyətində deyildilər. Məqsəd bu idi - müştəriyə vaxta qənaət etməyə və bütün lazımi malları bir mağazada almağa kömək etmək.

Uğur

1978-ci ildə şirkət yaxşı işləyirdi. Nike-ın uğur hekayəsi istehsalçıların cəsarətlə hərəkət etməkdən qorxmamasından irəli gəlir. Rəhbərlər diqqətlə öyrəndilər zəif tərəfləri rəqiblər və gördülər ki, məsələn, Adidas yalnız idmançılar üçün ayaqqabılar üzrə ixtisaslaşmışdır. Nike, öz növbəsində, uşaq idman ayaqqabıları seriyasını buraxdı. oldu mükəmməl həll, bu, şirkətə bazar lideri olmağa kömək etdi, çünki onların rəqabəti yox idi. Tezliklə şirkət təkcə uşaqlara deyil, qadınlara da keyfiyyətli və ucuz ayaqqabılar təklif etdi. Hərəkət bir daha uğurlu oldu. Nike cəsarətli qərarlar verməkdən qorxmaması və gələcəyə ümidlə baxması ilə məşhurdur.

Bu gün Nike

Nike tarixini oxuduqdan sonra, demək olar ki, boş yer tutan və qlobal imperiya yaradan iki insanın cəsarətinə heyran olmaya bilməzsiniz. Phil Knight mümkün olmayanı etdi. Sadə bir ayaqqabı satıcısından oldu baş direktor dünyanın ən böyük korporasiyası. Bu adamda xüsusilə təəccüblü olan odur ki, o, qazanc dalınca getməyib. Onun əsas məqsəd həmişə bu dünyanı daha yaxşı bir yerə çevirmək və idmançılara keyfiyyətli idman ayaqqabılarını sərfəli qiymətə almağa kömək etmək olub.

Bu gün Nike mağazasında nəinki idman ayaqqabısı ala bilərsiniz. Paltar və çantalardan termal alt paltarlara və papaqlara qədər bütün avadanlıqları tamamilə ala bilərsiniz. Bu gün şirkətə daha Phil rəhbərlik etmir. 2004-cü ildə təqaüdə çıxdı. Mark Parker bu gün dünyanın ən böyük brendinin lideri və mənəvi ilhamvericisidir.

Bu gün reklam

Nike təkcə dünyanın ən böyük idman geyimləri və ayaqqabıları şirkəti deyil. Şirkət idmançılara sponsorluq edir, idman tədbirləri təşkil edir və hər biri ruhlandırıcı kiçik şah əsər olan heyrətamiz reklam çarxları hazırlayır. Reklamın əsas personajları uğura aparan çətin yol keçmiş və liderlik kürsüsündə yer ala bilmiş insanlardır. Şirkətin məqsədi hər kəsi idmanla məşğul olmağa ruhlandırmaqdır, çünki bunu edən insanlardır can sağlığı və döyüşçü ruhu, bütün dünyanın gələcəyini qurur.

Reebok Rusiyada fabriklər işlədir və bütün Puma Asiyada istehsal olunur.

Amerika və Avropanın əksər idman geyim markaları istehsallarını ucuz işçi qüvvəsi olan ölkələrə köçürdülər. Hətta bəzi Ukrayna və Rusiya müəssisələri brendi xaricdə, Çində qeydiyyatdan keçirirlər.

Kolumbiya

Columbia İdman Geyimləri Şirkəti - Amerika şirkəti açıq havada geyim istehsal edir və satır.

Şirkət yəhudi kökləri olan ikinci dalğa alman mühacirləri - Paul və Marie Lamfr tərəfindən təsis edilib. Columbia şirkəti 1937-ci ildə Portlenddə yaradılıb və papaq satışı ilə məşğul olub. Colombia Hat Company adı Lamfrom ailəsinin yaşayış yerinin yaxınlığından axan eyni adlı çayın şərəfinə yarandı.

Nike ayaqqabını yüngülləşdirən və qaçarkən bir az daha çox hərəkətə gətirən "vafli" altlığı ilə məşhurlaşdı. Nike-ı ön plana çıxaran da məhz bu ixtira oldu.

Reebok beynəlxalq idman geyimləri və aksesuarları şirkətidir. Qərargah Kantonun (Massaçusets) Boston ətrafında yerləşir. Hal-hazırda Adidas-ın törəmə şirkətidir.

1958-ci ildə Fosterin iki nəvəsi yeni bir şirkət qurdular və onu Afrika ceyranı - Reebok adlandırdılar. 1981-ci ilə qədər Reebok-un satışları 1,5 milyon dollara çatdı, lakin Reebok-un ən böyük uğuru gələn il oldu. Reebok qadınlar üçün xüsusi olaraq ilk idman ayaqqabısını - FreestyleTM adlı fitnes ayaqqabısını təqdim edir.

Material açıq mənbələrdən, istehsal şirkətlərindən, finance.tochka.net mənbələrindən məlumatlardan istifadə edir.