Paga por clic o por impresión.
Algunos funcionan a base de clics, otros a base de impresiones, pero sin embargo, este es un eterno tema de debate: qué es más rentable que los clics o las impresiones.
Utilizo dos formatos de pago y déjame contarte la lógica que se me ocurrió a mí mismo:
Pago por clic.
Simple y claro: invirtió 1000 rublos y recibió 300 clics. En este caso, no nos importa el número de impresiones o el CTR (tengo anuncios con un CTR insignificante y 3.000 clics por 3 rublos). La mayoría de mis anuncios se publican con un CAP de 0,02 por impresión. Sólo pagas por aquellas personas que estén interesadas en tu producto.
El principal problema es que no siempre es posible hacer que un clic sea barato: usted establece 4 rublos, los anuncios no se publican, 5 rublos, los anuncios no se publican, 8 rublos, apenas. Y si los métodos estándar no nos ayudaron en este caso, como hacer 20 anuncios diferentes para que al menos algo atrape al usuario, haga clic en el anuncio y así aumente la tasa de sus impresiones, luego convertimos los anuncios en pagos. para impresiones.
Cuando uso pago por clic:
1. Con una audiencia muy amplia: si entiendo que mi producto es potencialmente interesante para los atletas, pero no para las 400 mil personas que se ajustan a mis criterios de orientación. Gran audiencia: pagamos por los clics. Deje que sólo hagan clic aquellos que estén interesados en el producto.
2. Si no estoy seguro de mi público objetivo. Con audiencias controvertidas, cuando no sé de antemano si mi producto será interesante para esta audiencia y quiero comprobar el resultado, también hago clic.
Pago por impresiones.
En teoría, ahorra dinero si su producto o servicio es realmente interesante y sabe cómo crear "anuncios sabrosos". Contras: es necesario controlar los indicadores, puede desperdiciar MUCHO dinero.
En este caso, son importantes tanto a quién están dirigidos los anuncios como cómo se ven. Si los anuncios y el producto son interesantes para su público objetivo, ellos hacen clic en los anuncios, su CAP aumenta y obtiene tráfico barato. Al pagar por las impresiones, debe intentar asegurarse de que el CAP sea superior al menos al 0,03%; de lo contrario, resulta excesivamente caro, es recomendable tener un CAP del 0,06%, entonces realmente ahorrará dinero.
Cuando uso pago por impresión:
1. Cuando tengo confianza en mi público objetivo, si lo sé El público objetivo, al que me he dirigido está interesado en mi producto (audiencia de competidores, comunidades similares, etc.) y definitivamente harán clic.
2. Cuando mi audiencia es de menos de 30.000 personas, bueno, simplemente me puse la regla de que si hay pocas personas, entonces es más rentable generar impresiones que clics.
3. Cuando hay mucha competencia y los anuncios de pago por clic no funcionan. En este caso, será más útil pagar por las impresiones.
Una vez más, es necesario probar ambas opciones. Si tiene una audiencia amplia, haga 7 anuncios por clics, 3 por impresiones. Ejecútalo y comprueba el resultado.
¿Tiene confianza en su público objetivo? Cree 7 anuncios para impresiones, 3 para clics; verifique los resultados.
Elegir el método de promoción adecuado le permite no solo aumentar rápidamente la rentabilidad de un recurso comercial, sino también evitar gastos financieros inútiles. Siempre existe la tentación de aprovechar la oferta más barata; normalmente se trata de un ascenso en posiciones en los resultados de los motores de búsqueda.
De hecho, este método es en muchos casos el más rentable y eficaz, pero hay situaciones en las que simplemente no funciona o es a priori inaplicable. Por ejemplo, para una tienda en línea con una amplia gama de productos, es imposible seleccionar una pequeña cantidad de consultas clave para mostrar en el TOP. O supongamos que acaba de abrir su sitio web comercial y no quiere esperar al menos un año hasta que los motores de búsqueda dejen de discriminar los recursos "antiguos" y no le permitan promocionarlo a los primeros puestos de las clasificaciones. Finalmente, hay situaciones en las que el sitio está constantemente en el TOP10, pero el número de transiciones específicas no aumenta. Las razones pueden ser diferentes, por ejemplo, una lista de palabras de búsqueda compilada incorrectamente. El resultado es el mismo: pierde tiempo, lo que, como sabe, en los negocios significa perder dinero.
En este caso, sería razonable solicitar un tipo de promoción más avanzado: la promoción del sitio web mediante "clics". Esta opción no es mucho más cara que la "promoción posicional", pero al mismo tiempo te ofrece gran ventaja– No paga por la presencia efímera de un recurso en el TOP, sino por clientes específicos que cambian a su sitio.
Esquema de trabajo:
1 - 4 meses de pago fijo (o ninguno)
Optimización completa del sitio web, interno y externo. El precio incluye todo (redacción, preparación de contenidos, mejoras técnicas del sitio, etc.)
En el caso de que no se requiera un pago fijo, el pago se realiza inmediatamente por el resultado.
¿Cómo se calcula el resultado al promocionar un sitio con pago por clic?
- Ir a Lista llena palabras clave. Se eliminan los de marca acordados, no específicos palabras clave(por ejemplo, nombre de la empresa);
- Después de 1 período de informe, según Google Analytics o Yandex.Metrica, se calcula el número de transiciones de los motores de búsqueda para cada palabra clave de los motores de búsqueda (debido al hecho de que estas palabras clave se encuentran entre los 10 primeros resultados de los motores de búsqueda);
- Para cada palabra clave, se establece un costo de transición y cada transición se paga en consecuencia.
Por ejemplo, una tabla de cálculo aproximado:
Palabra clave (consulta)
Costo de la transición de PS
Número de clics por palabra al mes
Posición del sitio por palabra clave
Libro de regalo
400 transiciones
comprar un libro de regalo
350 transiciones
Libro encuadernado en piel
120 transiciones
Como resultado, obtenemos el siguiente cálculo:
(8*400)+(6*350)+(5*120)= 3200+2100+600= 5900 frotar. pagar por la promoción SEO
Tenemos 870 clics en palabras clave objetivo por mes.
Con una conversión del 3 por ciento (para el tema), obtenemos entre 26 y 27 pedidos al mes.
Cómo funciona
En pocas palabras, el usuario ve un enlace a su sitio, "hace clic" en él con el mouse, ingresa a la página de su recurso y un contador especial tiene en cuenta esta transición. En principio, el resto no es tan importante para el cliente, pero aún así descubriremos cómo se anima a un cliente potencial a hacer este "clic". Todo depende del estado actual del sitio y de las características específicas del negocio del cliente. Partiendo de estas premisas, la empresa SEO elige un método de optimización.
La mayoría de las veces se utiliza una versión modificada de la promoción "por puesto". La empresa SEO forma un extenso núcleo semántico, que incluye todas las palabras clave y expresiones posibles (para no equivocarse en su elección). Por supuesto, no es realista incluirlos a todos en el TOP10, pero aquí actúa el efecto de masa. Además, se optimiza la página de destino, o más precisamente la parte de la misma que es visible para el usuario en el motor de búsqueda cuando muestra resultados. Diseño correcto Estos elementos ("fragmentos") aumentan el deseo de una persona de hacer clic en su enlace.
Principales ventajas de este método.
- Lo más importante es que la promoción del sitio web basada en clics le evitará gastos improductivos. Sólo paga por visitantes específicos que hacen clic en enlaces específicos (desde un motor de búsqueda o mediante publicidad en otros recursos).
- Absoluta transparencia de los pagos. El costo fijo y acordado previamente de cada transición, combinado con la facilidad de realizar un seguimiento de los "clics", le permite planificar su presupuesto de manera inteligente. Muchas empresas de SEO le permiten establecer un “límite” de clics por encima del cual los clics no se pagan.
- Cómodo control en línea. Los contadores de estadísticas web independientes proporcionan al cliente no sólo información sobre el número de clics, sino también datos que determinan qué solicitud específica se siguió desde el motor de búsqueda. Esto permite generar estadísticas analíticas para una mayor mejora del recurso.
- La promoción de un sitio web a través de transiciones le permite tener en cuenta los cambios en el flujo de clientes, ya que algunas áreas de negocio tienen una marcada estacionalidad. Por ejemplo, el tráfico a una tienda online de productos para las vacaciones de verano en periodo de invierno se reduce significativamente y, en consecuencia, disminuye el número de clics y, por tanto, los costes de promoción. Al mismo tiempo, los resultados obtenidos en los motores de búsqueda no desaparecen y en verano todo volverá a funcionar con toda su fuerza.
- Reducir el riesgo de que un sitio caiga repentinamente del TOP, lo que a veces ocurre cuando se promociona por posición. La promoción a través de un gran núcleo semántico permite calificaciones más estables, aunque no siempre las más altas.
- tiendas online con amplia gama bienes o servicios, ya que para dichos sitios es casi imposible crear una pequeña lista de consultas de alta frecuencia.
- Para sitios cuyos propietarios no pudieron lograr el resultado requerido para consultas de alta frecuencia o desean combinarlas con una amplia gama de consultas de frecuencia media y baja.
- Recursos temáticos para los cuales el rendimiento de una amplia gama de consultas de baja frecuencia es mayor en comparación con una lista limitada de consultas de alta frecuencia. Por ejemplo, una consulta de alta frecuencia "máquinas" es menos efectiva que un conjunto de consultas de baja frecuencia (por ejemplo, "una máquina para desenrollar metal laminado"), que cubren toda la gama de productos de la empresa.
- realizar una auditoría técnica;
- actualizar el sitio, corregir errores existentes;
- formación de un núcleo semántico de consultas;
- promoción de sitios web en motores de búsqueda;
- resultados del seguimiento;
- proporcionando informes sobre el trabajo realizado y recomendaciones para una mayor estrategia de desarrollo de recursos.
Si desea solicitar la promoción de un sitio web con pago por clics, la agencia SEO SEOXL ofrece sus servicios cualificados y asequibles. Garantizamos un enfoque individual para cada proyecto y informes detallados oportunos. resultados obtenidos. El costo básico de la promoción de un sitio web mediante clics es de 20 mil rublos. Envía tu solicitud ahora mismo y haremos que tu negocio sea aún más rentable en el menor tiempo posible.
VKontakte sigue siendo una de las plataformas de Internet más populares para promover empresas medianas y pequeñas. Una de las formas legales de promoción es la publicidad dirigida. En este artículo le diremos cómo pagar la publicidad de VK. Te contamos cuáles son las diferencias entre pagar por impresiones y pagar por conversiones, y en qué casos qué método elegir.
Pago por publicidad en VKontakte
El caso es que aquí no hay una respuesta clara. Cada método es apropiado en una situación dada. Cada método tiene sus propias ventajas y desventajas, que discutiremos más adelante.
Además, al configurar la orientación, se muestra un precio recomendado en la esquina derecha, lo que sólo confunde a los anunciantes inexpertos. Quienes indican la tarifa recomendada no pueden evaluar completamente la efectividad de la publicidad en VKontakte. Esto se debe al hecho de que esta cifra siempre se sobreestima entre 2 y 3 veces.
En esta situación, la cobertura será menor, pero quizás sea suficiente para ti.
Si sus anuncios se mueven lentamente, aumente su oferta en 1 rublo. Aumente hasta obtener el resultado deseado.
Además, no olvide que VKontakte agrupa a todos los usuarios según ciertos criterios, uno de los cuales es la solvencia. Y cuanto más alto establezca su precio, más audiencia de calidad se mostrarán sus anuncios.
De todo lo anterior se desprende que pagar por publicidad en VK no es una cuestión sencilla. Para obtener la máxima eficiencia e impacto, es necesario tener paciencia. Al probar diferentes apuestas, podrás identificar las más Mejor opción para tu proyecto. Busque el término medio entre precio y calidad de audiencia.
Pero antes de comenzar las pruebas, comprendamos qué es el pago por clic (CPC) y el pago por evento (CPM).
Por clics (CPC)
El costo por CLIC es pago solo por clics VK Este método implica pagar por cada clic en un anuncio, independientemente de cuántas veces se mostró el anuncio. Se puede mostrar al menos diez veces, al menos mil veces, pero si solo se realizó una transición, el dinero se retirará solo para esta transición.
Por ejemplo, creó un anuncio, configuró la orientación e indicó el precio de 1 clic: 10 rublos. Durante la campaña, el anuncio se mostró 2.000 veces. Al mismo tiempo, sólo se hicieron 20 clics, por lo que su presupuesto total fue de 200 rublos.
Este método es bueno porque sabes exactamente cuánto te costará cada clic. Esto le permite predecir con precisión su presupuesto publicitario. Sabe cuánto dinero necesitará y qué rendimiento obtendrá de él. Pero a menudo este método de publicidad resulta más costoso.
- Si tiene muchos anuncios y simplemente no tiene tiempo para monitorear constantemente las estadísticas sobre ellos;
- Si está anunciando su producto/servicio a una audiencia de millones. Aquí, incluso con un costo de transición mínimo, las impresiones desaparecerán rápidamente;
- A menudo, en nichos altamente competitivos, pagar por los clics será más rentable que pagar por las conversiones;
- Si proporciona un servicio de configuración de publicidad y usted y el cliente tienen un acuerdo claro sobre los KPI para el costo de un clic y el número de impresiones;
- Para diversas pruebas. Por ejemplo, decide probar ambos métodos de pago.
Este método de pago sólo está disponible para anuncios (los que se muestran en el lado izquierdo del sitio debajo del menú principal). Esta función no está disponible para publicaciones/entradas publicitarias.
Por vistas (CPM)
COSTO POR MIL: se cobra una tarifa por ver anuncios VK. Este método implica el pago por 1000 visitas. No importa cuántas veces se haga clic en sus anuncios/publicaciones. Con una orientación y creación de anuncios adecuadas, este método es varias veces más económico que pagar por los clics.
Por ejemplo, usted establece el costo de 1000 impresiones: 6 rublos. Si al menos una persona hace clic durante todas estas impresiones, el costo del clic será de 6 rublos. Si dos personas hacen clic - 3 rublos, si hacen clic 20 personas - 0,3 rublos.
20 clics por 1000 impresiones no son cifras prohibitivas. Esto es muy posible de lograr. Lo principal es crear un anuncio de alta calidad que pueda atraer la atención de las personas, interesarlas y obligarlas a hacer clic, y también configurar correctamente los parámetros de orientación. Para ello, necesitas saber quién es tu público objetivo (AT), qué problemas tiene, dudas, cómo llegar a ellos, etc. Cuanto más precisamente personalices tus criterios de selección, mayor será el impacto.
Este método también tiene desventajas. Si configura sus anuncios incorrectamente, podría desperdiciar su dinero sin obtener un solo clic. Por lo tanto, es imposible predecir el resultado, a menos que haya estado publicitando durante mucho tiempo y haya podido conocer indicadores aproximados a través de la experiencia.
Aquí debe monitorear constantemente las estadísticas y deshabilitar los anuncios ineficaces. Puede aumentar o disminuir su oferta para aumentar o disminuir la velocidad de las impresiones.
- Usted sabe exactamente quién es su público objetivo y puede configurar una orientación de alta calidad;
- Si el costo por clic está fuera de serie;
- Cuando es necesario mostrar anuncios al mayor número de personas posible en poco tiempo;
- Si está recopilando una base de datos para retargeting.
A diferencia del anterior, este método se puede utilizar para pagar tanto anuncios como grabaciones publicitarias.
¿Cómo pagar la publicidad en VK?
Para que sus anuncios comiencen a funcionar y a mostrarse a las personas, debe recargar su saldo en cuenta personal. Esto se hace de la siguiente manera:
Para billeteras electrónicas:
Para terminales:
Aquí se indica el ID exclusivo de su cuenta publicitaria. Puede recargar su saldo utilizando terminales de pago especificando este ID. Haga clic en el botón “Detalles” para ver los sistemas de pago a través de cuyos terminales es posible la reposición. Si es necesario, puedes acudir a la página web de cada uno de los sistemas y aclarar la ubicación de los terminales.
Línea de fondo
Hoy te hablamos sobre cómo pagar la publicidad en VKontakte. Ahora ya conoce la diferencia entre pago por clic y pago por impresión, y en qué situaciones qué método elegir. Utilice la opción que le resulte más cómoda. Esperamos que el artículo te haya resultado útil.
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Un día, mi amiga decidió deshacerse de su anfibio y pidió vendérselo a una abuela vecina. Así que no vendí mi primera ni mi última tortuga cuando tenía ocho años.
Tomé 5 rublos por los servicios, compré un paquete de galletas saladas e hice un picnic con el animal en el campo detrás de la casa. Aquí terminaron mis acciones activas. Por qué, ni siquiera lo recuerdo, pero por la noche Tortilla regresó con su anterior dueño, quien le exigió que le devolviera el dinero.
Si pudiera retroceder el tiempo, le respondería lo que voy a contarte. Necesitas gastar el dinero sabiamente. Especialmente cuando se trata de tu campaña de publicidad. En este caso, hay más en juego y ya no será posible pedir algo a cambio.
Ahora es el momento de hablar sobre cómo elegir el modelo de pago adecuado, establecer prioridades y esperar la máxima eficiencia.
El avaro paga dos veces, el no iluminado lo mismo. Y el que lea este artículo dará dinero exactamente por lo que necesita.
Quién es quién en la publicidad online: qué son los clics y las impresiones
Tienes que pagar por todo en esta vida. ¿Has oído este terrible dicho?
No estoy completamente seguro de la vida. Hay muchas cosas que obtuvimos gratis: un palo para cavar, atascos, falta de sueño (personalmente, no pagué más por las ojeras).
Pero para los milagros que le brinda la publicidad (reconocimiento de marca, mayor conversión y tráfico, la envidia de los competidores, ventas vertiginosas y mucho, mucho más), realmente tendrá que desembolsar dinero.
Existen muchos modelos de pago, todos los cuales son efectivos para diferentes casos y adecuados para lograr ciertos objetivos.
En esta ocasión hablaremos de dos opciones:para clics e impresiones.
- ¿Cuál es el primer sistema?
El pago por clic se refiere al campo de la publicidad contextual.
Digamos que vendes queso cuajado glaseado. Usted solicita una campaña publicitaria, coloca anuncios y elige un modelo de pago para las conversiones.
Un usuario está navegando por Internet, mirando fotografías de gatos y, de repente, ve su banner o anuncio de texto. Su corazón da un vuelco, sus sienes palpitan, sus manos alcanzan el mouse y hace clic en él. Va a su sitio web y se acerca a realizar una compra. Ahora este es tu hombre. Esto es por lo que pagarás.
- ¿Qué tiene de interesante el segundo modelo?
El pago por impresión es un área de la publicidad en los medios. Necesario para crear imagen y efecto de marca.
Puedo mover las orejas (en serio). Decido ganar dinero con esto y lanzar un anuncio de mis cursos de formación en línea. Elijo pagar por mostrar mi banner genial y esperar la afluencia de personas interesadas.
El usuario todavía se sienta en Internet y mira gatos, ve mi oferta y visita mi sitio o no. Pero lo principal es que descubrió que puedo mover las orejas, descubrió que enseño esto en mis lecciones, vio el nombre de mi empresa, mi elegante anuncio. Esto es lo que pagaré.
Este modelo publicitario se llama Costo por mil (): pago por 1000 impresiones. Además, es posible que solo se muestre su anuncio a un usuario, si no establece un límite en el número de impresiones para varios usuarios únicos.
Los propietarios de sitios web y los especialistas descuidados en publicidad en Internet no siempre seleccionan racionalmente su tipo. Sufren pérdidas y están tristes. Para ahorrarte preocupaciones y estrés innecesarios, te contaré con más detalle cada modelo, con pros, contras y ejemplos. Todo es como quieras.
Pago por impresiones: visto, pagado
En este caso, no importa si el usuario vio su banner, reaccionó, hizo clic o no.
Para no perder dinero habrá que prestar mucha atención apariencia anuncios y configuraciones. La principal razón por la que la publicidad y el usuario no pueden coincidir radica precisamente en los parámetros incorrectos de su visualización. Asegúrese de que el banner aparezca solo en áreas visibles de las pantallas de PC y teléfonos inteligentes, especialmente porque es fácil de ajustar.
Si se hace correctamente, los usuarios que desea no sólo verán la oferta, sino que también harán clic en ella, proporcionándole tráfico económico.
Una campaña de este tipo es beneficiosa para quienes poseen plataformas publicitarias, porque sus ingresos se pueden predecir y medir. Pero nadie ofrece garantías a los anunciantes. Es confiar o verificar. Por ejemplo, cómo ha aumentado el tráfico para determinar la eficacia de la empresa.
Aunque debemos entender que esta métrica no es suficiente para dar algún tipo de valoración integral de la campaña.
Sin embargo, ¿cómo puede resultar útil un modelo así y, lo más importante, para quién?
- Para aquellos que necesitan marca
Tendrás un aumento en el tráfico, pero esto no es seguro, puede que no exista en absoluto. Pero conocerán tu marca al 100%. Sí, este tipo de publicidad tardará en influir en la mente de los usuarios y provocarles a realizar alguna acción, lo que generará un aumento en las consultas que mencionen la marca. Pero un efecto tan retardado es muy eficaz.
No en vano el pago por las impresiones nos llegó desde la televisión.
Recuerda cómo en el vídeo de un famoso fabricante de mayonesa una familia feliz se reúne a la mesa y vierte generosamente esta salsa sobre todo lo que pueden. El padre, interpretado por Gosha Kutsenko, abraza con cariño a su mujer y a sus hijos. Todos están felices y sanos, devorando la cena con ambas mejillas.
Incluso si por alguna razón nunca compraste este producto, aún conoces el eslogan, el logotipo y las características de la marca.
Todo funciona en Internet igual que en la televisión. Sólo que aquí lo mejor es utilizar banners que llamen la atención e interesen al usuario. Te contamos algunos secretos sobre cómo mejorar tu banner multimedia, que puede convertirse en una poderosa herramienta de atracción.
- Para quienes están pensando en remarketing o retargeting
Si desea recordarles a los usuarios que visitaron su recurso pero que no están listos para realizar compras importantes, puede elegir un modelo de pago para mostrar sus anuncios. A veces un recordatorio es suficiente para tomar alguna medida.
- Para aquellos que promocionan ofertas gratuitas.
La misma palabra “gratis” aumenta el CTR, así que imagínate cuando está escrita en el banner que aparece. Bueno, ¿cómo es posible que no te interese?
Ahora hablemos de dónde colocar anuncios, con pago por impresiones:
- En grandes blogs temáticos
Si está promocionando su recurso para entregar tierra de Australia, que es excelente para plantar violetas, coloque pancartas en blogs sobre floricultura.
- En sitios especializados
Lo mismo. ¿Vendes neumáticos de invierno? Bienvenido a los sitios web de automoción.
- En grupos de redes sociales con un número reducido de suscriptores activos.
Ivan Tseluev
Paga por los clics: haz clic si te atreves
Si elige CPC, paga por cada usuario que hace clic en su anuncio.
Este modelo es necesario para quienes sueñan con altos índices tráfico dirigido. Después de todo, de esta manera sólo aquellos que estén interesados en usted se sentirán atraídos por el recurso.
¿Recuerdas que en la infancia regalar cuernos a un compañero se consideraba una señal de amor? En este caso, el clic es señal de interés.
Además de esto, ¿qué tiene de destacable el pago por transiciones?
Sí, solo paga por los clics, pero no olvide que un alto tráfico no siempre equivale a altas conversiones.
Si coloca anuncios en plataformas especiales, puede orientar el anuncio de forma independiente para que se muestre solo a la audiencia que necesita. Yandex.Direct, AdWords de Google y “Runner” tienen un gran potencial en este sentido. Puede utilizar varios tipos de orientación:
- Geográfico
Digamos que tiene su propia tienda de dulces orientales, que opera en toda Rusia. Pero ahora lanzas una promoción única de 2 delicias turcas por el precio de una, pero sólo para residentes de San Petersburgo. En este caso, basta con configurar correctamente la orientación geográfica para que los usuarios de este asentamiento Vi tu oferta y definitivamente hice clic en ella.
- Temporal
Con él, puede configurar la visualización de sus anuncios para períodos de tiempo específicos.
Por ejemplo, usted es propietario de un servicio de entrega de comida a domicilio que se entrega de 10.00 a 23.00 horas. En este caso, es muy conveniente configurar la visualización de sus anuncios a clientes potenciales durante el horario de entrega.
- conductual
Este tipo de orientación le ayudará a realizar un seguimiento del comportamiento de sus clientes potenciales. Al analizar cuidadosamente sus solicitudes y acciones en varias plataformas temáticas, el sistema les ofrecerá exactamente aquellos bienes o servicios que puedan ser de su interés.
Defectos
Podemos decir que la principal desventaja es la alta competencia en los sistemas de publicidad contextual. Por eso el coste por clic puede aumentar.
¿Quién se beneficia del uso del modelo de pago por clic?
- Para aquellos cuya audiencia es demasiado amplia. Si no sabe si su producto atraerá a todas las personas que se ajustan a sus criterios de orientación, utilice el CPC. Sólo aquellos que estén realmente interesados en tu oferta harán clic.
- Para aquellos que no confían en su público objetivo. ¿Está lanzando un nuevo producto pero no sabe cómo reaccionarán los usuarios? Ejecute el pago por conversiones para analizar la situación.
- Para aquellos que quieren mantener bajo control sus gastos de campaña. Es sencillo. Dinero pagado: clics recibidos.
Cuando elegir SRS
- Cuando desea obtener ventas a partir de publicidad.
resumámoslo
Es difícil decir qué es mejor: pagar por clics o pagar por impresiones. Como puedes ver, ambos modelos tienen sus propias características y son adecuados para conseguir resultados diferentes.
Para entender cuál elegir, deberá definir claramente las metas y objetivos de una campaña publicitaria específica, y solo entonces intentar calcular la efectividad y los beneficios. Todo esto requiere conocimiento y experiencia, así que en caso de duda, confíe la elección a especialistas en publicidad online o lea nuestros artículos para desarrollar usted mismo su negocio.
Costo de publicidad de VKontakte depende de los valores recomendados por el propio sistema y de la competencia existente en este momento. También cabe destacar que actualmente existen dos tipos de pago por publicidad: pago por conversiones o pago por impresiones. Cuál elegir depende de ti según la estrategia que elijas.
Pago por transiciones (clics) en VKontakte
Cuando eliges este tipo, solo pagas por clics específicos. Los valores de precios recomendados se pueden ver en la esquina superior derecha al completar el último paso para configurar un anuncio:
Si especifica un precio del rango recomendado, su anuncio creado podrá llegar a aproximadamente el 100% de toda la audiencia seleccionada. Si elige un valor entre un 20% y un 30% inferior al rango especificado, el anuncio se mostrará a un número menor de usuarios de VKontakte: dependerá de la actividad de los competidores en este momento.
En la práctica, tal reducción del tipo inicial es en el buen sentido comience a probar anuncios y luego encuentre una solución de precios que funcione para usted. No debe elegir un precio que sea un 70 por ciento o más inferior al recomendado: en este caso, los anuncios se mostrarán raramente o el número de impresiones se reducirá a cero.
Al elegir una oferta, asegúrese de tener en cuenta las impresiones. Entonces, por ejemplo, al crear un anuncio basado en una base de clientes ya preparada, es recomendable establecer un valor del 50% o más del precio recomendado. Cuanto menor sea la base, mayor será el coste por clic. De lo contrario, es posible que el anuncio no se muestre al público objetivo seleccionado.
En general, cabe destacar la principal ventaja de pagar por clics: el presupuesto se gasta exclusivamente para el fin previsto. Sin embargo, el precio en sí puede resultar a veces demasiado elevado incluso para el público.
Pago por impresiones en VKontakte
En general, la estrategia para elegir un precio es similar a la anterior: se debe partir de un valor inferior al recomendado y probar su efectividad a lo largo del tiempo. Sin embargo cuando este método pago tienes la oportunidad de conseguir clics mucho más baratos. Esta es la estrategia que recomendamos probar para nuevas tiendas online en .
El hecho es que con un anuncio bien redactado, su CTR (relación entre clics e impresiones, tasa de clics) será alta. Puede establecer un precio mínimo y aun así generar mucho tráfico en su sitio.
Esto requiere trabajar en la prueba de los propios anuncios y en la selección de la calidad. Es muy posible lograr transiciones al sitio a un precio de 1 a 2 rublos, mediante el pago por cada mil impresiones de un anuncio.
Esto le permite llegar a un mayor número de usuarios: cada persona de la audiencia seleccionada no podrá ver el anuncio más de 100 veces. A continuación, el anuncio se mostrará a otros usuarios. Esta cobertura también se ve afectada por el nivel de competencia. En cualquier caso, debes seleccionar esta opción para que el anuncio no se muestre constantemente a los mismos usuarios.
Para recibir clics durante un período prolongado, es necesario cambiar los anuncios de manera oportuna: una pequeña audiencia se acostumbra rápidamente al mismo tipo de publicidad y deja de estar interesada en ella. Podrás ver esto en la línea descendente de clics en las estadísticas de tus anuncios. Tan pronto como se note una disminución, es hora de crear un nuevo anuncio y probarlo.
También es recomendable probar anuncios cuando se utilizan audiencias grandes: esto le permitirá recibir transiciones a su sitio por menos dinero.