Peran ekonomi periklanan

Pertanyaan tentang kontribusi periklanan bagi perekonomian secara keseluruhan telah dan tetap menjadi salah satu yang paling kontroversial. Beberapa orang melihatnya sebagai cara yang vital dan sangat efektif untuk membawa produk baru ke pasar dan mempertahankan kesadaran merek. Untuk menjanjikan manfaat ekonomi dari iklan, Anda harus mendekatinya dari perspektif penjual dan pembeli. Sebagai konsumen, kami ingin tahu apakah iklan memberikan informasi yang benar dan bermakna sehingga kami dapat membedakan perbedaan yang bermakna di antara produk (dengan kata lain, membedakannya, sesuai keinginan produsen). Selain itu, dapatkah periklanan menyelesaikan tugas ini lebih efektif daripada sumber informasi konsumen lainnya?

Sudut pandang kedua adalah sudut pandang penjual. Ini bukan untuk mengatakan bahwa kedua posisi ini selalu eksklusif, tetapi jelas motif pembeli dan penjual berbeda. Dalam bentuk yang disederhanakan, mereka dapat direpresentasikan sebagai berikut: penjual berusaha untuk mendapatkan keuntungan maksimum, dan sementara pembeli - untuk mendapatkan tingkat kepuasan maksimum, paling sering digabungkan dengan biaya terendah. Misalnya, sebuah inisiatif oleh American Association of Advertising Agencies mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa itu "bertujuan untuk mengembangkan dan meningkatkan proses penetapan dan persetujuan anggaran periklanan menggunakan metrik kinerja yang penting bagi CEO dan CFO." Kepuasan pelanggan tidak diragukan lagi adalah salah satu metrik tersebut, tetapi masih tertinggal di belakang profitabilitas, ekuitas, dan kriteria ekonomi penting lainnya.

Pandangan ekonomi tentang periklanan

Argumen yang mendukung periklanan adalah sebagai berikut: 1. Periklanan berbicara tentang kualitas, sehingga merangsang peningkatan produk yang sudah ada dan pengembangan produk baru. Dipaksa mau tak mau menandingi pesaing, perusahaan menawarkan produk dengan properti yang lebih baik. Spiral Peningkatan Produk menguntungkan konsumen.

• 2. Beriklan dengan memberikan informasi tentang produk dan perkembangan terbaru membantu konsumen untuk membuat keputusan pembelian yang tepat. Periklanan dan promosi massal adalah satu-satunya cara untuk menginformasikan konsumen tentang berbagai macam barang dalam perekonomian yang berkembang secara dinamis.
• 3. Pendapatan iklan mendukung sistem pers bebas. Berkat mereka, orang memiliki akses ke media yang, jika tidak ada iklan, akan menjadi sangat mahal, bahkan jika tidak ada. Ketersediaan media yang tidak mahal, yang sebagian pendapatannya bersumber dari iklan, secara ekonomi bermanfaat bagi penduduk. Kehadiran sistem pers yang mudah diakses dan demokratis, bebas dari kontrol oleh organisasi individu dan negara, penting bagi masyarakat.
• 4. Dengan mempromosikan skala ekonomi, iklan sebenarnya mengurangi harga barang bagi konsumen. Meskipun ini merupakan item biaya tambahan bagi produsen dan pedagang, periklanan menciptakan pasar massal untuk suatu produk, sehingga mengurangi jumlah biaya yang dibebankan kepada konsumen.

Berapa banyak yang dibelanjakan untuk iklan? Pertanyaan ini mengganggu para pemimpin yang berpengalaman dan muda. Namun, sayangnya, alih-alih menemukan jawaban yang rasional, kebanyakan orang lebih memilih untuk menunda keputusan tersebut, berharap keputusan tersebut tidak akan memengaruhi bisnis.

Biasanya, perusahaan baru menghabiskan sebagian besar upaya mereka untuk memenuhi kebutuhan pelanggan yang ada, dan ini masuk akal. Namun, banyak yang meremehkan dan kurang memperhatikan untuk menarik pelanggan baru, percaya bahwa reputasi mereka untuk layanan yang sangat baik akan membantu mereka. Sayangnya ini tidak berhasil.

Pemasar Amerika yang terkenal Stuart Henderson Britt pernah berkata: "Melakukan bisnis tanpa iklan seperti mengedipkan mata pada seorang gadis dalam kegelapan," dan dia benar sekali. Anda perlu berinvestasi dalam periklanan dan pemasaran.

Untuk mengelola biaya iklan Anda secara efektif, Anda perlu tahu persis berapa banyak dan di mana Anda membelanjakan dan berapa banyak biaya ini yang menghasilkan keuntungan. Untuk tujuan ini, paling mudah menggunakan Indikator Kinerja Utama (KPI) ini - bagian dari biaya iklan atau PRB.

Belanja iklan adalah rasio jumlah yang dibelanjakan untuk iklan dengan pendapatan yang dihasilkannya. Metrik bisnis penting ini memungkinkan Anda mengukur keefektifan kampanye iklan di seluruh bisnis dan membandingkannya dengan kinerja perusahaan lain.

Biaya periklanan mencakup segala sesuatu yang berhubungan dengan menarik pelanggan baru - biaya langsung harus ditambahkan ke yang tidak jelas: gaji personel yang terlibat dalam proses menarik pelanggan (manajer penjualan, konsultan, promotor), biaya berbagai materi pemasaran (biaya situs web, souvenir), dll.

Misalnya, perusahaan "Default Inc." menghabiskan 50.000 rubel untuk beriklan di Internet pada bulan Januari, yang pada gilirannya menghasilkan pesanan dengan total 1 juta rubel, maka bagian biaya iklan akan sama dengan:

DRR \u003d (50.000 / 1.000.000) * 100% \u003d 5%

Artinya, Default Inc. menghabiskan 5% dari pendapatan bulan Januari untuk iklan.

Pertanyaan besarnya adalah, "Berapa banyak untuk dibelanjakan?"

Tidak ada jawaban tunggal untuk pertanyaan ini. Biasanya, semakin marjinal suatu produk atau layanan yang dijual perusahaan, semakin banyak yang mampu dibelanjakan untuk iklan.

Untuk mendekati masalah ini dengan lebih siap, Anda perlu mencari tahu berapa banyak pengeluaran perusahaan dari bidang kegiatan Anda. Banyak perusahaan besar mempublikasikan laporan keuangan mereka di media atau di situs web mereka untuk dilaporkan kepada pemegang saham mereka. Ini adalah peluang yang bagus untuk memperkirakan bagian biaya iklan dan menarik kesimpulan umum untuk Anda sendiri.

Meningkatkan anggaran iklan Anda biasanya menghasilkan penjualan tambahan, tetapi tidak menjaminnya. Sulit untuk memprediksi ketergantungan jumlah pengeluaran pada pendapatan yang ditarik, oleh karena itu, melacak indikator PRB untuk waktu yang cukup dan menganalisis perubahannya adalah cara yang paling penting untuk menilai kebenaran ukuran anggaran iklan.

Misalnya, Anda tahu bahwa dengan menghabiskan 1 juta rubel untuk mengiklankan produk baru, Anda akan menarik pendapatan 10 juta, tetapi dengan meningkatkan anggaran iklan menjadi 2 juta, Anda hanya dapat menarik pendapatan 12 juta. Dalam situasi seperti itu, mungkin lebih menguntungkan untuk menyalurkan tambahan 1 juta untuk promosi produk lain.

Apa yang harus diperhatikan?

Poin penting adalah bahwa perusahaan sering menggunakan beberapa saluran untuk menarik pelanggan (beriklan di Internet, radio, televisi) pada saat yang sama dan menjadi sulit untuk menghubungkan penjualan atau kesepakatan baru ke sumber tertentu. Oleh karena itu, Anda harus memisahkan saluran ini menggunakan berbagai teknik.

Misalnya, dimungkinkan untuk menggunakan pelacakan panggilan dinamis di situs, yang memungkinkan Anda untuk menentukan sumber menarik penjualan hingga permintaan yang dimasukkan klien di mesin pencari. Dalam kasus periklanan offline, Anda dapat menggunakan kode promosi atau nomor telepon terpisah untuk pelacakan.

Selain itu, dalam kasus membandingkan indikator pangsa biaya iklan dengan perusahaan lain, ukuran dan spesifikasinya harus diperhitungkan. Seringkali pemain besar menjalankan kampanye iklan yang tidak menguntungkan untuk menunjukkan posisi terdepan mereka di pasar dan menarik investasi tambahan.

Semakin banyak data yang kami terima tentang penjualan, semakin seimbang dan benar kesimpulan dan keputusan yang dapat kami buat.

Kesimpulan

Aktivitas pemasaran, termasuk periklanan dan penjualan langsung, diperlukan untuk semua perusahaan komersial untuk mendapatkan keuntungan. Sulit untuk menentukan dengan tepat berapa banyak yang perlu Anda keluarkan untuk iklan untuk mendapatkan keuntungan yang cukup. Beberapa bisnis berhasil dengan hanya sepersepuluh persen dari pendapatan mereka dalam belanja iklan, dan beberapa bisnis lainnya kurang dari 25%.

Perusahaan kecil seringkali tidak mampu memasuki pasar periklanan federal (misalnya, di televisi), tetapi dapat fokus pada metode yang lebih murah: iklan mesin pencari, pemasaran email, smm, bekerja dengan rekomendasi, iklan BTL, program loyalitas, dll. .d.

Pertanyaan utama bagi perusahaan mana pun seharusnya bukanlah “berapa banyak yang dibelanjakan”, tetapi “bagaimana cara membelanjakan paling efektif”.

Jika Anda tidak berbeda dengan kebanyakan webmaster, maka Anda mungkin mencoba menghasilkan uang melalui situs web Anda sendiri. Plus, penghasilan Anda adalah ukuran langsung dari kesuksesan online Anda.

Apakah Anda tahu bahwa:

* Dapatkah penempatan slot iklan yang benar secara signifikan memengaruhi pendapatan Anda?
* Dapatkah Anda meningkatkan keuntungan situs web tanpa menghasilkan lalu lintas dalam jumlah besar?
* Dapatkah penempatan iklan berkinerja terbaik berbeda secara signifikan dari harapan Anda?
* Iklan yang ditempatkan dengan baik tidak akan mengganggu pengunjung Anda tetapi tetap menghasilkan pendapatan?

Dengan hanya berfokus pada peningkatan volume lalu lintas, Anda pasti menghemat waktu untuk mengoptimalkan pendapatan Anda saat ini. Ini seperti meninggalkan sebagian uang dari gumpalan di meja bank. Penting untuk memperhatikan pendapatan yang bisa didapat dari jumlah pengunjung yang sudah ada.

Apakah Anda memanfaatkan volume lalu lintas Anda saat ini?

Bereksperimen dengan relokasi slot iklan untuk Adsense adalah contoh yang baik untuk Anda. Kemungkinan Anda telah menempatkan unit iklan ini sesuai keinginan Anda (agar sesuai dengan desain), atau Anda telah membaca beberapa teks tentang pengalaman webmaster lain dan mengikuti saran mereka.

Ini adalah kesalahan yang sangat umum yang menyebabkan hilangnya sejumlah besar potensi keuntungan!

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari Adsense, Anda harus bereksperimen dengan berbagai penempatan unit iklan di halaman untuk menentukan penempatan terbaik untuk setiap unit iklan. Idealnya, Anda mulai dengan metode yang sudah terbukti sebelum memindahkan blok dan mengubah formatnya.

Setiap desain situs web memiliki area untuk unit iklan yang hanya akan mendobrak batas pendapatan iklan. Pada artikel ini, saya ingin berbagi dengan Anda tiga trik desain menarik yang dapat membantu Anda menentukan ruang iklan terbaik untuk desain situs web Anda sendiri, serta menghemat waktu dan uang Anda.

Dua persegi panjang di dekat judul dan di atas dokumen

110% )

Coba tempatkan 2 persegi panjang (300x250) di atas konten dokumen, dan juga di dekat judul posting (tepat sebelum konten halaman). Biasanya, taktik ini berfungsi paling baik dengan iklan gambar di kotak kiri dan iklan teks di kanan. Kira-kira seperti yang Anda lihat di atas, di awal artikel.

* Jika desain website Anda menyertakan sidebar di sisi kiri, maka akan lebih baik untuk menukar persegi panjang (dengan demikian membawa teks lebih dekat ke sidebar).

* Akan sangat buta huruf untuk menempatkan iklan teks dalam kedua persegi panjang, karena dengan cara ini semuanya pada akhirnya akan menampilkan iklan yang benar-benar identik, yang secara signifikan mengurangi produktivitas ruang iklan ini.

* Ada pengecualian untuk aturan apa pun. Faktanya, cara terbaik untuk mengetahui apakah metode ini berhasil atau tidak, Anda perlu mencobanya! Cobalah bereksperimen sendiri dengan iklan gambar dan teks untuk menemukan pendekatan terbaik untuk situs web Anda.

* Untuk mencapai margin keuntungan tertinggi, Anda harus menempatkan iklan Anda segera setelah judul Anda, sebelum konten halaman Anda. Namun Anda harus melihat secara objektif setiap halaman di situs Anda untuk menentukan di mana tepatnya iklan ini dapat berdampak negatif pada jumlah pengunjung. Jika ruang iklan ini masih membuat takut pengunjung, maka ini dapat dianggap sebagai pelanggaran aturan untuk memformat konten halaman yang ditentukan di AdSense.

* Jika judul dokumen Anda lebih retoris daripada afirmatif, maka yang terbaik adalah menempatkan iklan Anda tepat di bawah judul. Jika Anda tidak yakin tentang pendekatan ini, dan ingin amannya, akan lebih baik untuk menempatkan unit iklan di atas judul dokumen.

* Jangan takut untuk mencoba kombinasi yang berbeda untuk menentukan mana yang lebih produktif. Tapi saya ingin meyakinkan Anda bahwa kombinasi iklan grafis di kotak kiri dan teks di kanan adalah rumus emas.

Mengapa tepatnya lokasi ini sangat mempengaruhi produktivitas

* Unit iklan persegi panjang paling efektif sebagai iklan.
* Bagian atas halaman Anda adalah bagian yang paling banyak dilihat dari halaman web manapun.
* Judul artikel atau dokumen lain adalah pusat perhatian terbesar setiap pengunjung.
* Pengaturan dua balok dengan ukuran berbeda meningkatkan efisiensi.
* Teks dan unit iklan menyatu dengan indah dan iklan tidak akan mengganggu.

Konsekuensi yang mungkin terjadi

Pada pandangan pertama, pendekatan periklanan ini (dua persegi panjang dengan iklan gambar dan teks) mungkin dipertanyakan, tetapi setelah banyak tes saya dapat menemukan bahwa ini adalah tempat yang paling produktif dan tidak terlalu mengganggu untuk menempatkan iklan.

Pendekatan ini bekerja sangat baik jika Anda sudah memiliki unit iklan besar di bawah judul Anda. Cukup ganti iklan besar dengan dua iklan kecil dan Anda akan melihat seberapa positif hal itu akan memengaruhi keseluruhan tampilan halaman.

Ini akan memungkinkan Anda untuk menggandakan jumlah klik, dan bersama dengan klik, jumlah penghasilan. Anda akan terkejut dan bertanya pada diri sendiri mengapa Anda belum mencoba metode lokasi ini sebelumnya.

Kesimpulan

Jika ada di antara Anda yang takut memasang iklan di bawah headline, menjelaskan bahwa cara ini bisa menakuti pengunjung, maka coba lihat dari sudut pandang yang berbeda:

Orang-orang akan mengklik iklan ini tanpa harus menggulir ke bawah halaman. Dan mereka akan mengklik dari waktu ke waktu bahkan tanpa alasan tertentu! Mungkin mereka tidak menyukai situs web Anda, mungkin mereka tidak menyukai skema warna dan menginginkan informasi ini dalam interpretasi yang berbeda, atau mungkin mereka hanya lelah dan mengklik semua hal indah yang menarik perhatian mereka.

Dengan cara ini, Anda dapat memonetisasi lalu lintas yang Anda lewatkan tanpa memberi Anda kesempatan untuk mengeklik iklan Anda. Dalam kasus terburuk, pengunjung cukup menutup halaman Anda tanpa menggulir ke bawah.

Penempatan iklan ini akan menghasilkan lebih banyak klik secara signifikan untuk Anda daripada iklan yang terletak di tempat lain pada halaman. Fakta ini bahkan dikonfirmasi oleh tim AdSense: "Terlepas dari kenyataan bahwa semua lokasi lain kira-kira sama, iklan yang terletak di atas konten secara signifikan lebih produktif daripada yang lain."

(kesempatan untuk meningkatkan penghasilan sebesar 65% )

Keputusan, keputusan ... hidup dipenuhi dengan pilihan, dan pilihan sering kali memiliki konsekuensi. Dalam kasus ini, memilih antara konten iklan grafis atau teks (atau memilih distribusi iklan otomatis oleh Adsense) dapat secara signifikan mempengaruhi kinerja iklan.

Pro dan Kontra Iklan Teks / Gambar / Campuran

* Anda dapat memasukkan banyak iklan teks dalam satu blok sekaligus, yang memberi pengunjung pilihan yang baik.
* Terkadang, kurangnya pilihan memaksa pengunjung untuk fokus pada satu iklan, yang menyebabkan peningkatan jumlah konversi.
* Iklan gambar bisa lebih menarik dan lebih menguntungkan bila cocok dengan tema situs web dan iklan.
* Meskipun ada beberapa klik pada iklan gambar, Anda tetap akan menerima uang Anda.
* Tidak semua pengiklan menggunakan gambar, yang berarti rasio persaingan / tawaran akan lebih rendah.
* Jika Anda mengizinkan iklan campuran untuk ditampilkan, Adsense akan sering memilih opsi terbaik.
* Perubahan konstan dari iklan gambar menjadi teks (dan sebaliknya) mengarah pada fakta bahwa desain situs Anda tidak akan stabil.

Coba isi unit iklan dengan grafik selama seminggu, lalu teks selama seminggu. Kemudian kembalikan ke posisi semula (teks / gambar). Dengan cara ini, Anda dapat menentukan bahwa satu pendekatan bekerja lebih baik daripada yang lain. Tentukan dan tinggalkan, lalu nikmati peningkatan kinerja.

(peluang untuk meningkatkan penghasilan hingga 25% )

Banyak penulis suka menggunakan format iklan in-spirit mereka dan mengabaikan format iklan lain yang tersedia di Adsense. Misalnya, bilah pencarian atau blok tautan. Bukan rahasia lagi bahwa dalam banyak kasus jenis ini bekerja sangat lemah, tetapi di sini semuanya tergantung pada ceruk situs web dan audiens Anda. Dalam beberapa kasus, menempatkan jenis iklan ini dapat berkontribusi secara signifikan terhadap peningkatan pendapatan.

Untuk jenis situs web apakah iklan ini berlaku?

Jenis iklan ini sangat cocok untuk website yang memiliki menu. Jika desain situs web Anda didasarkan pada menu yang pasti akan diklik oleh pengunjung, maka Anda harus mengintegrasikan tautan tersebut tepat setelah menu. Ini akan membantu meningkatkan jumlah klik dan karenanya pendapatan.

Tautan atau blok tautan biasanya berfungsi dengan baik jika Anda mengintegrasikannya tepat setelah menu ... atau sangat dekat dengannya, sebagai menu kedua. Di situs web resmi AdSense, dokumentasinya menyatakan: "Iklan yang ditempatkan di sebelah konten atau navigasi berharga memberikan hasil yang bagus karena pengunjung sering kali lebih memperhatikannya."

Jika tidak ada pemilihan kategori di menu situs web Anda, atau menu Anda tidak dimaksudkan untuk menjadi wajib bagi pengunjung, Anda mungkin juga tidak boleh menempatkan tautan di area ini, karena ini hanya akan mengacaukan ruang.

(tip tambahan: jika sebuah elemen (misalnya, menu navigasi) tidak dimaksudkan untuk digunakan oleh setiap pengunjung, maka kemungkinan besar Anda malah menang dengan menghilangkan elemen ini.

Desain harus didukung oleh fungsi, dan fungsi harus digunakan. Desain yang bagus harus berubah dan beradaptasi dengan preferensi pengunjung Anda - ini akan membantu Anda mendapatkan persetujuan).

Di situs web apa sebaiknya pencarian diterapkan?

Misalnya, jika Anda menjalankan situs web informasi dengan informasi yang sangat penting, Anda memiliki banyak halaman, dan pengguna harus menavigasi halaman itu berulang kali - alangkah baiknya menerapkan pencarian Google ke situs web semacam itu.

Metode ini dianggap salah satu yang paling mengganggu yang ditawarkan AdSense, tetapi benar-benar berfungsi: jika pengunjung Anda menggunakan formulir pencarian ini, beberapa dari mereka juga ingin mengklik iklan yang akan disajikan kepada mereka dengan setiap pencarian berikutnya.

Selain itu, prasasti yang tidak mencolok "diberdayakan oleh Google" akan membantu Anda meningkatkan otoritas di mata banyak pengguna, yang akan mengira bahwa pemilik situs web ini mengetahui bisnisnya.

Kesimpulan

Trik penempatan iklan yang dibahas dalam artikel ini menunjukkan peluang nyata untuk meningkatkan pendapatan iklan di situs Anda. Strategi ini telah membantu banyak webmaster, dan peluang ini juga tersedia untuk Anda. Namun, jika Anda ingin meningkatkan pendapatan situs web Anda sendiri, Anda harus siap mencoba berbagai variasi dan kombinasi penempatan iklan.

Dalam beberapa kasus, Anda akan melihat bahwa pendekatan Anda sendiri, atau opsi yang kami usulkan dengan dua persegi panjang di bawah judul artikel, akan menunjukkan hasil terbaik. Dalam kasus lain, Anda mungkin menemukan bahwa untuk memaksimalkan keuntungan, Anda dapat meminimalkan jumlah iklan sama sekali, cukup dengan mengatur posisi iklan Anda dengan bijak.

Jadilah kreatif karena Anda tidak harus benar-benar mengikuti tip yang diberikan di sini. Saran teoretis adalah titik awal yang bagus, tetapi untuk mendapatkan hasil terbaik, Anda tidak boleh malas, Anda harus mencoba pendekatan Anda sendiri.

Sebelum menghasilkan keuntungan, Anda harus menentukan target audiens Anda

Jika ada formula ajaib untuk meningkatkan keuntungan dan lalu lintas tanpa banyak investasi, kemungkinan besar itu adalah melihat situs web Anda sendiri melalui mata pengunjung Anda.

Lepaskan kacamata pengembang Anda sebentar, berhenti memikirkan tentang betapa kerennya tampilan situs web Anda. Cobalah untuk melihat halaman melalui mata pengunjung, cobalah untuk memahami bagaimana orang tersebut akan berperilaku di halaman situs Anda.

* Cobalah menjadi pengunjung situs web Anda, bukan pengembang.
* Pelajari untuk memahami dari mana lalu lintas Anda berasal.
* Masukkan nama situs web Anda ke mesin pencari dan kunjungi tanpa memihak, seolah-olah Anda baru saja mengunjungi situs ini untuk pertama kalinya.
* Cobalah untuk memprediksi apa yang ingin ditemukan pengunjung di Internet dengan memasukkan kueri tertentu.
* Cobalah untuk menentukan tidak berharganya elemen apa pun pada halaman dengan melihat situs tersebut dari sudut pandang orang asing.
* Jangan pernah mencoba mengelabui orang agar mengklik iklan!
* Ingatlah selalu bahwa iklan yang ditempatkan di tempat yang tepat akan selalu mendapatkan jumlah klik yang tepat.

Kekhususan persaingan non-harga terletak pada kenyataan bahwa promosi penjualan produk menjadi tugas fungsional perusahaan yang paling penting. Oleh karena itu, di antara faktor-faktor non-harga persaingan, salah satu tempat utama diberikan kepada periklanan. Periklanan dapat dilakukan dengan berbagai cara (menyoroti properti produk, membentuk citra produk) dan melalui berbagai saluran (media cetak, radio dan televisi, iklan luar ruang). Apapun bentuk dan cara mengiklankan suatu produk, tujuannya selalu sama - untuk membentuk komitmen konsumen terhadap merek tertentu. Dalam pengertian ini, periklanan menyelesaikan tugas ganda. Di satu sisi, mengurangi kepekaan konsumen terhadap harga, dan di sisi lain, mempersulit calon pesaing untuk memasuki pasar, sehingga berkontribusi pada pertumbuhan kekuatan pasar perusahaan.

Ada berbagai sudut pandang tentang periklanan. Para pendukung periklanan menganggapnya perlu karena hal itu merangsang perubahan produk, meningkatkan persaingan, melemahkan kekuatan monopoli, membantu konsumen mengenal produk baru, dan juga mendanai sistem komunikasi nasional - cetak, radio, televisi. Penentang periklanan dengan tepat menunjukkan sisi negatifnya: bias (agak menyesatkan daripada mendidik), biaya tinggi, yang tercermin dalam harga yang dibayar oleh konsumen; menciptakan hambatan finansial untuk masuk ke industri; "Menyumbat" media.

Ketidakefektifan periklanan bukan hanya konsekuensi dari pemilihan bentuk dan metode pelaksanaannya - bahkan dengan kampanye periklanan yang tidak bercacat secara organisasi, hasilnya dapat mengecewakan bagi perusahaan yang mengaturnya. Intinya, iklan biasanya disertai efek samping. Salah satu yang paling signifikan dari efek ini adalah merangsang permintaan produk secara keseluruhan. Jika perusahaan tidak dapat memenuhi permintaan yang meningkat akan produknya, itu memprovokasi konsumen untuk menggantinya dengan produk dari perusahaan pesaing, yang, dengan memperluas produksi, berkontribusi pada peningkatan pasokan pasar, dan karenanya penurunan harga pasar produk.

Penilaian publik tentang peran ekonomi dari periklanan juga kontroversial. Dari sudut pandang pendekatan tradisional, periklanan hanya menyebabkan konsumen beralih dari produk satu pabrikan ke produk pabrikan lain. Untuk sebagian besar, penilaian peran periklanan akan bergantung pada fungsi apa yang dilakukannya. Jawaban atas pertanyaan ini tidaklah mudah.

Jika kita mengandalkan interpretasi tradisional dari urutan pasar, yang berasal dari A. Smith, yang menurutnya konsumen dengan kemandirian ekonomi menetapkan parameter permintaan, dan aktivitas produsen dibatasi hanya untuk memenuhi kebutuhan konsumen, maka peran iklan harus dinilai secara positif - dalam arti itu, dengan mempromosikan penyebaran informasi pasar, ini membantu untuk menghemat biaya informasi. Pada saat yang sama, praktik modern memberikan banyak fakta yang memungkinkan kita untuk menyimpulkan tentang urutan pasar terbalik. Sebagai ekonom Amerika J.K. Galbraith, peran dominan dari penawaran adalah karakteristik dari pasar modern: pabrikan menentukan produk yang paling menguntungkan dari sudut pandang produksi, dan kemudian, dengan menggunakan iklan, menciptakan permintaan untuk mereka. Dari posisi tersebut, periklanan sudah menjadi cara untuk menghancurkan kemandirian konsumen dan perwujudan kekuatan pasar perusahaan sehingga menimbulkan kerusakan langsung pada kesejahteraan masyarakat. Dalam hal ini, tepat untuk mengutip ungkapan populer di kalangan konsumen Amerika: "Iklan memaksa kita untuk membeli apa yang tidak kita butuhkan, dan untuk uang yang tidak kita miliki."

Dengan demikian, sulit untuk memberikan penilaian yang tidak ambigu tentang peran iklan. Dalam setiap kasus, periklanan dapat memainkan peran positif dan negatif, dan terkadang keduanya pada saat yang bersamaan. Sementara itu, kita tidak boleh lupa bahwa setiap iklan didasarkan pada asimetri informasi, yaitu distribusinya yang tidak merata antara konsumen dan produsen, dan yang terakhir, tidak diragukan lagi, selalu memiliki sebagian besar darinya. Dalam hal ini, digunakan sebagai sinyal pasar, iklan dapat menjadi alat untuk meningkatkan dan menurunkan efisiensi publik.

Sampai saat ini, di bagian atas hasil pencarian, orang dapat menemukan situs yang hanya diisi dengan iklan teaser. Dalam hal ini, kesannya adalah volume iklan yang ditempatkan pada satu halaman tidak membahayakan situs dengan cara apapun. Namun, sebagai seorang desainer, unit iklan ini selalu membuat saya merasa bahwa, secara halus, mereka melampaui selera, memperkenalkan semacam ketidakharmonisan tidak hanya di situs, tetapi juga di Internet secara keseluruhan.

Perasaan serupa muncul di era SEO primitif, ketika promosi situs web adalah kerajinan tautan pembelian massal dan menghasilkan teks yang menyerupai papan catur, di mana kata kunci yang canggung dan tebal muncul sebagai ganti sel hitam.

Hal yang sama dapat dikatakan tentang kode HTML, yang saya jaga kebersihannya, membuat satu mil dan mengoptimalkan markup halaman.

Artinya, semua ini tidak ada yang normal, menurut saya, estetika penampilan, baik di dalam maupun di luar.

Dan sekarang waktunya telah tiba, secara bertahap, ketika lembaran dengan pengulangan kata kunci yang dangkal, desain teks, korespondensi tema donor untuk proyek yang dipromosikan, struktur halaman yang rumit dan kompleks, navigasi yang membingungkan dan tampilan situs yang tidak menyenangkan, semua ini mulai diperhitungkan saat memberi peringkat situs.

Mix3r / Shutterstock.com

Di sini saya menemukan logika sederhana dalam pengembangan algoritme penelusuran: situs seharusnya tidak hanya berguna bagi orang, tetapi juga memiliki tampilan yang tidak memalukan untuk ditampilkan kepada jutaan pengguna jaringan.

Pada 26 Januari 2014, Yandex memperingatkan bahwa di SERP yang diperbarui, posisi situs yang menempatkan unit iklan teaser akan sengaja dikurangi. Ini ditulis di bagian "Yandex untuk Webmaster" //webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no\u003d17347. Saya hanya akan mengutip poin utama yang perlu Anda perhatikan dan pertimbangkan saat memonetisasi situs.