Betala per klick eller per visning.
Vissa människor arbetar utifrån klick, andra på visningar, men inte desto mindre är detta ett evigt debattämne – vad är mer lönsamt än klick eller visningar.
Jag använder två betalningsformat, och låt mig berätta logiken jag kom på själv:
Betala per klick.
Enkelt och tydligt - lägg 1000 rubel, fick 300 klick. I det här fallet bryr vi oss inte om antalet visningar eller CTR (jag har annonser med en obetydlig CTR och 3k klick för 3 rubel). De flesta av mina annonser körs med en CAP på 0,02 per visning. Du betalar bara för de personer som är intresserade av din produkt.
Huvudproblemet är att det inte alltid är möjligt att göra ett klick billigt - du ställer in 4 rubel - annonserna visas inte, 5 rubel - annonserna visas inte, 8 rubel - knappt. Och om standardmetoder inte hjälpte oss i det här fallet - som att göra 20 olika annonser så att åtminstone något skulle fånga användaren, han skulle klicka på annonsen och därmed öka antalet visningar, då konverterar vi annonserna till betalning för intryck.
När jag använder betala per klick:
1. Med en mycket bred publik - om jag förstår att min produkt är potentiellt intressant för idrottare, men inte för alla 400 tusen personer som faller under mina inriktningskriterier. Stor publik – vi betalar för klick. Låt bara de som är intresserade av produkten klicka.
2. Om jag är osäker på min målgrupp. Med kontroversiella publik, när jag inte i förväg vet om min produkt kommer att vara intressant för denna publik och jag vill kontrollera resultatet, klickar jag också.
Betalning för visningar.
Teoretiskt sett sparar det pengar om din produkt eller tjänst är riktigt intressant och du vet hur man skapar "goda annonser". Nackdelar - du måste övervaka indikatorerna, du kan slösa mycket pengar.
I det här fallet är både vem annonserna riktar sig till och hur annonserna ser ut viktiga. Om annonserna och produkten är intressant för din målgrupp klickar de på annonserna, din CAP ökar och du får billig trafik. När du betalar för visningar måste du försöka se till att CAP är högre än minst 0,03%, annars visar det sig vara orimligt dyrt, det är lämpligt att ha en CAP på 0,06%, då sparar du verkligen pengar.
När jag använder betala per visning:
1. När jag är säker på min målgrupp – om jag vet det målgrupp, som jag har riktat in mig på är intresserad av min produkt (publik av konkurrenter, liknande gemenskaper, etc.) och de kommer definitivt att klicka.
2. När min målgrupp är mindre än 30 000 personer - ja, jag har precis gjort en regel för mig själv att om det är få personer så är det mer lönsamt att leverera visningar än klick.
3. När det är mycket konkurrens och betala-per-klick-annonser inte fungerar. I det här fallet kommer det att vara mer användbart att betala för visningar.
Återigen måste båda alternativen testas. Om du har en bred målgrupp, gör 7 annonser för klick, 3 för visningar. Kör den och kontrollera resultatet.
Är du säker på din målgrupp? Gör 7 annonser för visningar, 3 för klick - kontrollera resultaten.
Genom att välja rätt marknadsföringsmetod kan du inte bara snabbt öka lönsamheten för en kommersiell resurs, utan också för att undvika onödiga ekonomiska utgifter. Det finns alltid en frestelse att ta del av det billigaste erbjudandet - vanligtvis är detta marknadsföring i positioner i sökmotorresultat.
Denna metod är verkligen i många fall den mest lönsamma och effektiva, men det finns situationer när den helt enkelt inte fungerar eller är a priori otillämplig. Till exempel, för en onlinebutik med ett stort utbud av produkter, är det omöjligt att välja ett litet antal nyckelfrågor för visning i TOPPEN. Eller anta att du precis har öppnat din kommersiella webbplats och inte vill vänta i minst ett år tills sökmotorer slutar diskriminera "gamla" resurser och inte tillåter dig att marknadsföra den till toppen av rankingen. Slutligen finns det situationer när sajten konsekvent är i TOP10, men antalet riktade övergångar inte ökar. Orsakerna kan vara olika, till exempel en felaktigt sammanställd lista med sökord. Resultatet är detsamma - du slösar bort tid, vilket, som du vet, i affärer innebär att förlora pengar.
I det här fallet skulle det vara rimligt att beställa en mer avancerad typ av marknadsföring - webbplatskampanj med "klick". Det här alternativet är inte mycket dyrare än "positionell befordran", men det ger dig samtidigt stor fördel– du betalar inte för den tillfälliga närvaron av en resurs i TOPPEN, utan för specifika kunder som byter till din webbplats.
Arbetsschema:
1 - 4 månaders fast betalning (eller ingen alls)
Fullständig webboptimering, intern och extern. I priset ingår allt (copywriting, innehållsförberedelse, tekniska förbättringar av webbplatsen, etc.)
I det fall en fast betalning inte krävs erläggs omedelbart betalning för resultatet.
Hur beräknas resultatet när man marknadsför en webbplats med betalning per klick:
- Går till fullständig lista nyckelord. Överenskomna, icke-riktade, märkesvaror tas bort nyckelord(till exempel företagsnamn);
- Efter 1 rapporteringsperiod, enligt Google Analytics eller Yandex.Metrics, beräknas antalet övergångar från sökmotorer för varje sökord från sökmotorer (beroende på det faktum att dessa sökord hamnar i de TOP 10 sökmotorresultaten);
- För varje sökord ställs en övergångskostnad in och varje övergång betalas därefter.
Till exempel, en tabell över en ungefärlig beräkning:
Sökord (fråga)
Kostnad för övergång från PS
Antal klick per ord och månad
Platsposition efter nyckelord
Presentbok
400 övergångar
Köp en presentbok
350 övergångar
Läderinbunden bok
120 övergångar
Som ett resultat får vi följande beräkning:
(8*400)+(6*350)+(5*120)= 3200+2100+600= 5900 rub. att betala för SEO marknadsföring
Vi har 870 klick på inriktade sökord per månad.
Med en konvertering på 3 procent (för ämnet) får vi 26-27 beställningar per månad.
Hur fungerar detta
För att uttrycka det enkelt, användaren ser en länk till din webbplats, "klickar" på den med musen, hamnar på sidan av din resurs, och denna övergång tas med i beräkningen av en speciell räknare. I princip är resten inte så viktigt för kunden, men låt oss ändå ta reda på hur en potentiell kund uppmuntras att göra just detta "klick". Allt beror på webbplatsens nuvarande tillstånd och de specifika egenskaperna hos kundens verksamhet. Utifrån dessa premisser väljer SEO-företaget en optimeringsmetod.
Oftast används en modifierad version av marknadsföring "efter position". SEO-företaget utgör en omfattande semantisk kärna, som inkluderar alla möjliga sökord och uttryck (för att inte göra ett misstag i sitt val). Naturligtvis är det orealistiskt att ta med dem alla i TOP10, men masseffekten är verksam här. Dessutom är landningssidan optimerad, eller närmare bestämt den del av den som är synlig för användaren i sökmotorn när den levererar resultat. Rätt design Dessa element ("snippets") ökar en persons önskan att klicka på din länk.
Huvudfördelarna med denna metod
- Det viktigaste är att marknadsföring av webbplatser baserad på klick räddar dig från improduktiva utgifter. Du betalar bara för specifika besökare som klickar på specifika länkar (från en sökmotor eller genom annonsering på andra resurser).
- Absolut insyn i betalningar. Den fasta och i förväg överenskomna kostnaden för varje övergång, i kombination med enkelheten att spåra "klick", gör att du kan planera din budget klokt. Många SEO-företag låter dig ställa in en "klickgräns" över vilken klick inte betalas.
- Bekväm onlinekontroll. Oberoende webbstatistikräknare ger kunden inte bara information om antalet klick, utan även data som avgör vilken specifik begäran som följdes från sökmotorn. Detta gör det möjligt att generera analytisk statistik för ytterligare förbättring av resursen.
- Genom att marknadsföra en webbplats genom övergångar kan du ta hänsyn till förändringar i kundflödet, eftersom vissa affärsområden är av uttalad säsongsbetonad karaktär. Till exempel trafik till en webbutik för sommarlovsprodukter i vinterperiod reduceras avsevärt, och följaktligen minskar antalet klick, och därmed kampanjkostnaderna. Samtidigt försvinner inte de uppnådda resultaten i sökmotorerna, och på sommaren kommer allt att fungera igen med full kraft.
- Minska risken för att en webbplats plötsligt faller ur TOPPEN, vilket ibland händer när man marknadsför efter position. Marknadsföring genom en stor semantisk kärna möjliggör stabilare, men inte alltid högsta, betyg.
- Nätbutiker med brett utbud varor eller tjänster, eftersom det för sådana webbplatser är nästan omöjligt att skapa en liten lista med högfrekventa frågor.
- För webbplatser vars ägare inte kunde uppnå det önskade resultatet för högfrekventa frågor, eller vill kombinera dem med ett brett utbud av mellan- och lågfrekventa frågor.
- Tematiska resurser för vilka prestandan för ett brett utbud av lågfrekventa frågor är högre jämfört med en begränsad lista med högfrekventa frågor. Till exempel är en högfrekvent fråga "maskiner" mindre effektiv än en uppsättning lågfrekventa sådana (till exempel "en maskin för att avrulla valsad metall"), som täcker hela företagets produktsortiment.
- genomföra en teknisk revision;
- uppdatera webbplatsen, korrigera befintliga fel;
- bildandet av en semantisk kärna av frågor;
- marknadsföring av webbplatser i sökmotorer;
- övervakningsresultat;
- tillhandahålla rapporter om utfört arbete och rekommendationer för ytterligare resursutvecklingsstrategi.
Om du vill beställa webbplatskampanj med betalning för klick, erbjuder SEO-byrån SEOXL sina kvalificerade och prisvärda tjänster. Vi garanterar ett individuellt förhållningssätt till varje projekt och detaljerad rapportering i tid uppnått resultat. Grundkostnaden för marknadsföring av webbplatser genom klick är från 20 tusen rubel. Skicka in din ansökan redan nu så gör vi ditt företag ännu mer lönsamt på kortast möjliga tid.
VKontakte är fortfarande en av de mest populära internetplattformarna för att marknadsföra medelstora och små företag. Ett av de lagliga sätten att marknadsföra är riktad reklam. I den här artikeln kommer vi att berätta hur du betalar för VK-reklam. Vi berättar vad skillnaderna är mellan att betala för visningar och att betala för klick, och i vilka fall vilken metod du ska välja.
Betalning för reklam på VKontakte
Saken är den att det inte finns något tydligt svar här. Varje metod är lämplig i en given situation. Varje metod har sina egna fördelar och nackdelar, som vi kommer att diskutera vidare.
Dessutom, när du ställer in inriktning visas ett rekommenderat pris i det högra hörnet, vilket bara förvirrar oerfarna annonsörer. De som anger den rekommenderade hastigheten kan inte helt bedöma effektiviteten av annonsering på VKontakte. Detta beror på det faktum att denna siffra alltid överskattas med 2-3 gånger.
I det här läget blir täckningen mindre, men kanske räcker det för dig.
Om dina annonser rör sig långsamt, höj ditt bud med 1 rubel. Öka tills du får önskat resultat.
Glöm inte heller att VKontakte grupperar alla användare enligt vissa kriterier, varav ett är solvens. Och ju högre du ställer in ditt pris, desto bättre målgrupp kommer dina annonser att visas för.
Av allt ovanstående följer att det inte är en enkel sak att betala för annonsering på VK. För att få maximal effektivitet och effekt måste du ha tålamod. Genom att testa olika satsningar kommer du att kunna identifiera det mesta bästa alternativet för ditt projekt. Leta efter mellanvägen mellan pris och publikkvalitet.
Men innan vi börjar testa, låt oss förstå vad som är pay-per-click (CPC) och vad som är pay-per-view (CPM).
Per klick (CPC)
Kostnad per KLICK är endast betalning för VK-klick Denna metod innebär att man betalar för varje klick på en annons, oavsett hur många gånger annonsen visades. Det kan visas minst tio gånger, minst tusen gånger, men om bara en övergång gjordes, kommer pengarna att tas ut endast för denna övergång.
Till exempel skapade du en annons, ställde in inriktning och angav priset på 1 klick - 10 rubel. Under kampanjen visades annonsen 2 000 gånger. Samtidigt gjordes endast 20 klick. Din totala budget var alltså 200 rubel.
Denna metod är bra eftersom du vet exakt hur mycket varje klick kommer att kosta dig. Detta gör att du kan förutsäga din annonsbudget korrekt. Du vet hur mycket pengar du kommer att behöva och vilken avkastning du får av det. Men ofta är denna metod för reklam mer kostsam.
- Om du har många annonser och helt enkelt inte har tid att ständigt övervaka statistik om dem;
- Om du annonserar din produkt/tjänst till en publik på miljoner. Här, även med en minimal övergångskostnad, kommer visningar snabbt att stängas av;
- Ofta i mycket konkurrensutsatta nischer är det mer lönsamt att betala för klick än att betala för omvandlingar;
- Om du tillhandahåller en annonsinställningstjänst och du och kunden har ett tydligt avtal om KPI:er för kostnaden för ett klick och antalet visningar;
- För olika tester. Du bestämmer dig till exempel för att testa båda betalningsmetoderna.
Denna betalningsmetod är endast tillgänglig för annonser (de som visas till vänster på sidan under huvudmenyn). Denna funktion är inte tillgänglig för reklaminlägg/inlägg.
Per visning (CPM)
KOSTNAD PER MILL - avgift tas ut för visning av VK-annonser. Denna metod innebär betalning för 1000 visningar. Det spelar ingen roll hur många gånger dina annonser/inlägg klickas på. Med rätt inriktning och annonsskapande är den här metoden flera gånger billigare än att betala för klick.
Till exempel ställer du in kostnaden för 1000 visningar - 6 rubel. Om minst en person klickar under alla dessa visningar, blir kostnaden för klicket 6 rubel. Om två personer klickar - 3 rubel, om 20 personer klickar - 0,3 rubel.
20 klick från 1000 visningar är inte oöverkomliga siffror. Detta är fullt möjligt att uppnå. Det viktigaste är att skapa en högkvalitativ annons som kan locka folks uppmärksamhet, intressera dem och tvinga dem att klicka, och även korrekt ställa in inriktningsparametrar. För att göra detta behöver du veta vem din målgrupp (TA) är, vilka problem de har, frågor, hur du når dem osv. Ju mer exakt du anpassar dina urvalskriterier, desto större blir effekten.
Denna metod har också nackdelar. Om du ställer in din annonsering felaktigt kan du slösa bort dina pengar utan att få ett enda klick. Därför är det omöjligt att förutsäga resultatet, om du inte har annonserat länge och kunnat ta reda på ungefärliga indikatorer genom erfarenhet.
Här måste du ständigt övervaka statistik och inaktivera ineffektiva annonser. Du kan höja eller sänka ditt bud för att öka eller minska visningshastigheten.
- Du vet exakt vem din målgrupp är och kan sätta upp högkvalitativ inriktning;
- Om kostnaden per klick är precis utanför diagrammen;
- När det är nödvändigt att visa annonser för så många som möjligt på kort tid;
- Om du samlar in en databas för ominriktning.
Till skillnad från den tidigare, kan denna metod användas för att betala för både annonser och reklaminspelningar.
Hur betalar man för reklam i VK?
För att dina annonser ska börja fungera och visas för människor måste du fylla på ditt saldo personligt konto. Detta görs på följande sätt:
För elektroniska plånböcker:
För terminaler:
Ditt unika annonskonto-ID anges här. Du kan fylla på ditt saldo med hjälp av betalterminaler genom att ange detta ID. Klicka på knappen "Detaljer" för att se de betalningssystem genom vars terminaler påfyllning är möjlig. Om det behövs kan du gå till webbplatsen för vart och ett av systemen och klargöra platsen för terminalerna.
Bottom line
Idag pratade vi med dig om hur du betalar för reklam på VKontakte. Nu vet du skillnaden mellan betala-per-klick och betala-per-visning, och i vilka situationer vilken metod du ska välja. Använd det alternativ som är mest bekvämt för dig. Vi hoppas att artikeln var användbar för dig.
Vi släppte ny bok"Innehållsmarknadsföring i sociala nätverk: Hur du kommer in i dina prenumeranters huvuden och får dem att bli kära i ditt varumärke."
En dag bestämde sig min vän för att göra sig av med sin groddjur och bad att få sälja den till någon mormor-granne. Så jag sålde inte min första och sista sköldpadda när jag var åtta.
Jag tog 5 rubel för tjänsterna, köpte ett paket kex med det och hade en picknick med djuret på fältet bakom huset. Det var där mina aktiva handlingar slutade. Av vilken anledning kommer jag inte ens ihåg, men på kvällen återvände Tortilla till sin tidigare ägare, som krävde tillbaka pengarna.
Om jag kunde spola tillbaka tiden skulle jag svara henne vad jag ska berätta för dig. Du måste spendera pengar klokt. Speciellt när det kommer till din reklamkampanj. I det här fallet är insatserna högre, och att be om något tillbaka kommer inte längre att vara möjligt.
Nu är det dags att prata om hur man väljer rätt betalningsmodell, sätter prioriteringar och förväntar sig maximal effektivitet.
Snålen betalar två gånger, den oupplysta detsamma. Och den som läser den här artikeln kommer att ge pengar för precis det han behöver.
Vem är vem i onlineannonsering: vad är klick och visningar
Du måste betala för allt här i livet. Har du hört detta hemska talesätt?
Jag är inte helt säker på livet. Det finns många saker som vi fick gratis - en grävpinne, trafikstockningar, sömnbrist (personligen betalade jag inte extra för påsarna under ögonen).
Men för de mirakel som reklam ger dig (varumärkeskännedom, ökad konvertering och trafik, avundsjuka hos konkurrenter, skyhöga försäljningar och mycket, mycket mer), kommer du verkligen att behöva punga ut pengarna.
Det finns många betalningsmodeller som alla är effektiva för olika fall och lämpar sig för att uppnå vissa mål.
Den här gången kommer vi att prata om två alternativ:för klick och visningar.
- Vilket är det första systemet?
Betala per klick hänvisar till området kontextuell reklam.
Låt oss säga att du säljer glaserad ostmassa. Du beställer en annonskampanj, lägger ut annonser och väljer en betalningsmodell för konverteringar.
En användare surfar på Internet, tittar på foton av katter och ser plötsligt din banner eller textannons. Hans hjärta hoppar över ett slag, tinningarna bultar, händerna sträcker sig efter musen och han klickar på den. Går in på din hemsida och kommer närmare ett köp. Nu är det här din man. Detta är vad du kommer att betala för.
- Vad är intressant med den andra modellen?
Betala per visning är ett område inom mediareklam. Behövs för att skapa en image- och varumärkeseffekt.
Jag kan vicka på öronen (allvarligt). Jag bestämmer mig för att tjäna pengar på detta och lanserar en annons för mina utbildningar online. Jag väljer att betala för att visa min megacoola banner och väntar på tillströmningen av intresserade.
Användaren sitter fortfarande på Internet och tittar på katter, ser mitt erbjudande och kommer antingen till min sida eller inte. Men huvudsaken är att han fick reda på att jag kan röra på öronen, han fick reda på att jag lär ut detta på mina lektioner, han såg namnet på mitt företag, min snygga annons. Det här kommer jag att betala för.
Denna annonsmodell kallas Cost-Per-Mille () - betalning för 1000 visningar. Dessutom kan det bara finnas en användare som din annons visas för, om du inte anger en gräns för antalet visningar för olika unika användare.
Webbplatsägare och slarviga internetreklamspecialister väljer inte alltid rationellt dess typ. De lider förluster och är ledsna. För att rädda dig från onödig oro och stress kommer jag att berätta mer detaljerat om varje modell, med för-, nackdelar och exempel. Allt är som du vill.
Betalning för avtryck: såg, betald
I det här fallet spelar det ingen roll om användaren såg din banner, reagerade på den, klickade eller inte klickade.
För att inte förlora pengar måste stor uppmärksamhet ägnas utseende meddelanden och inställningar. Den främsta anledningen till att reklam och användare inte kan mötas ligger just i de felaktiga parametrarna för dess visning. Se till att bannern endast visas i synliga områden på PC- och smartphoneskärmar, särskilt eftersom detta är lätt att justera.
Om det görs på rätt sätt kommer användarna du vill inte bara se erbjudandet, utan klickar på det, vilket ger dig billig trafik.
En sådan kampanj är fördelaktig för dem som äger reklamplattformar, eftersom deras inkomst kan förutsägas och mätas. Men ingen ger några garantier till annonsörer. Det är antingen lita på eller verifiera. Till exempel hur trafiken har ökat för att avgöra effektiviteten hos företaget.
Även om vi måste förstå att detta mått inte är tillräckligt för att ge någon form av heltäckande bedömning av kampanjen.
Men hur kan en sådan modell vara användbar och, viktigast av allt, för vem?
- För dig som behöver varumärke
Du kommer att få en ökning av trafiken, men det är inte säkert, det kanske inte existerar alls. Men de kommer att känna till ditt varumärke till 100%. Ja, sådan reklam kommer att ta tid att påverka användarnas sinnen och provocera dem att vidta åtgärder, vilket ger dig en ökning av antalet frågor som nämner varumärket. Men en sådan fördröjd effekt är mycket effektiv.
Det är inte för inte som betalning för intryck kom till oss från tv.
Kom ihåg hur i videon av en berömd majonnästillverkare samlas en lycklig familj vid bordet och generöst häller denna sås på allt de kan. Fadern, spelad av Gosha Kutsenko, kramar försiktigt sin fru och sina barn. Alla är glada och friska och äter middag på båda kinderna.
Även om du av någon anledning aldrig köpt den här produkten känner du fortfarande till sloganen, logotypen och varumärkets egenskaper.
Allt fungerar på Internet på samma sätt som på TV. Bara här är det bäst att använda banners som väcker uppmärksamhet och intresserar användaren. vi berättar några hemligheter om hur du uppgraderar din mediabanner, som kan bli ett kraftfullt attraktionsverktyg.
- För dig som funderar på remarketing eller retargeting
Om du vill påminna användare som har besökt din resurs men inte är redo för seriösa köp, kan du välja en betalningsmodell för att visa dina annonser. Ibland räcker det med en påminnelse för att vidta åtgärder.
- Till dem som marknadsför alla gratiserbjudanden
Själva ordet "gratis" ökar CTR, så tänk dig när det står på bannern som dyker upp. Hur kan du inte vara intresserad?
Låt oss nu prata om var vi ska placera annonser, med betalning för visningar:
- På stora temabloggar
Om du marknadsför din resurs för att leverera jord från Australien, vilket är bra för att plantera violer, kör banners på bloggar om blomsterodling.
- På specialiserade sajter
Samma. Säljer du vinterdäck? Välkommen till fordonswebbplatser.
- I sociala nätverksgrupper med ett litet antal aktiva prenumeranter
Ivan Tseluev
Betala för klick: klicka om du vågar
Om du väljer CPC betalar du för varje användare som klickar på din annons.
Denna modell är nödvändig för dem som drömmer om höga priser riktad trafik. När allt kommer omkring, på detta sätt lockas bara de som är intresserade av dig till resursen.
Kommer du ihåg hur man i barndomen ansåg att ge "horn" till en klasskamrat som ett tecken på kärlek? I det här fallet är klicket ett tecken på intresse.
Utöver detta, vad är anmärkningsvärt med betalning för övergångar?
Ja, du betalar bara för klick, men glöm inte att hög trafik inte alltid är lika med höga konverteringar.
Om du placerar reklam på speciella plattformar kan du självständigt rikta in annonsen så att den endast visas för den målgrupp du behöver. Yandex.Direct, Google AdWords och "Runner" har stor potential i detta avseende. Du kan använda flera typer av inriktning:
- Geografisk
Låt oss säga att du har en egen orientalisk godisbutik, som är verksam i hela Ryssland. Men nu lanserar du en unik kampanj med 2 turkiska läckerheter till priset av en, men bara för invånare i St. Petersburg. I det här fallet är det tillräckligt att korrekt konfigurera geografisk inriktning så att användare av detta lösning såg ditt erbjudande och klickade definitivt på det.
- Timlig
Med den kan du ställa in visningar av dina annonser för specifika tidsperioder.
Till exempel äger du en matleveranstjänst som levereras från 10.00 till 23.00. I det här fallet är det mycket bekvämt att ställa in visningen av dina annonser för potentiella kunder under leveranstid.
- Beteende
Den här typen av inriktning hjälper dig att spåra dina potentiella kunders beteende. Genom att noggrant analysera deras önskemål och åtgärder på olika tematiska plattformar kommer systemet att erbjuda dem exakt de varor eller tjänster som kan vara av intresse för dem.
Brister
Vi kan säga att den största nackdelen är den höga konkurrensen inom kontextuella reklamsystem. Det är därför kostnaden per klick kan öka.
Vem tjänar på att använda betala-per-klick-modellen?
- För dem vars publik är för bred. Om du inte vet om din produkt kommer att tilltala alla personer som passar in i dina inriktningskriterier, använd CPC. Endast de som verkligen är intresserade av ditt erbjudande kommer att klicka.
- För dig som inte är säker på sin målgrupp. Lanserar du en ny produkt, men vet inte hur användarna kommer att reagera på den? Kör betalning för konverteringar för att analysera situationen.
- För dig som vill hålla sina kampanjkostnader under kontroll. Det är enkelt. Betala pengar - fick klick.
När ska man välja SRS
- När du vill få försäljning från reklam.
Låt oss sammanfatta det
Det är svårt att säga vad som är bättre: betala för klick eller betala för visningar. Som du kan se har båda modellerna sina egna egenskaper och är lämpliga för att uppnå olika resultat.
För att förstå vilken du ska välja måste du tydligt definiera målen och målen för en specifik reklamkampanj och först därefter försöka beräkna effektiviteten och fördelarna. Allt detta kräver kunskap och erfarenhet, så om du är osäker, anförtro valet till onlineannonseringsspecialister eller läs våra artiklar för att utveckla ditt företag själv.
VKontakte reklam kostnad beror på de rekommenderade värdena av systemet självt och den befintliga konkurrensen på just nu. Det är också värt att notera att det för närvarande finns två typer av reklambetalning: betalning för konverteringar eller betalning för visningar. Vilken du ska välja är upp till dig att bestämma enligt vilken strategi du väljer.
Betalning för övergångar (klick) på VKontakte
När du väljer den här typen betalar du bara för specifika klick. Rekommenderade prisvärden kan ses i det övre högra hörnet när du fyller i det sista steget för att skapa en annons:
Om du anger ett pris från det rekommenderade intervallet kommer din skapade annons att kunna nå cirka 100 % av hela den valda målgruppen. Om du väljer ett värde som är 20–30 % lägre än det angivna intervallet, kommer annonsen att visas för ett mindre antal VKontakte-användare: det beror på konkurrenternas aktivitet för tillfället.
I praktiken är en sådan minskning av den initiala skattesatsen på ett bra sätt börja testa annonser och sedan hitta en prislösning som fungerar för dig. Du bör inte välja ett pris som är 70 procent eller mer lägre än det rekommenderade: i det här fallet kommer annonser att visas sällan eller antalet visningar minskas till noll.
När du väljer ett bud, se till att ta hänsyn till visningar. Så, till exempel, när du skapar en annons baserad på en färdig kundbas, är det lämpligt att sätta ett värde på 50 % eller högre av det rekommenderade priset. Ju mindre bas, desto högre kostnad per klick. Annars kanske annonsen inte visas för den valda målgruppen.
I allmänhet är det värt att notera den största fördelen med att betala för klick - budgeten spenderas uteslutande för det avsedda syftet. Priset i sig kan dock ibland vara för högt även för publiken.
Betalning för visningar på VKontakte
I allmänhet liknar strategin för att välja ett pris den tidigare: du bör börja med ett värde som är lägre än det rekommenderade och testa dess effektivitet över tid. Men när denna metod betalning har du möjlighet att få klick mycket billigare. Det här är strategin vi rekommenderar att testa för nya nätbutiker på .
Faktum är att med en välskriven annons kommer dess CTR (kvot mellan klick och visningar, klickfrekvens) att vara hög. Du kan ställa in ett lägsta pris och ändå få mycket trafik till din webbplats.
Detta kräver arbete med att testa själva annonserna och med kvalitetsval. Det är fullt möjligt att uppnå övergångar till webbplatsen till ett pris av 1-2 rubel, med betalning per tusen visningar av en annons.
Detta gör att du kan nå ett större antal användare: varje person från den valda målgruppen kommer att kunna se annonsen högst 100 gånger. Därefter kommer annonsen att visas för andra användare. Denna täckning påverkas också av konkurrensnivån. I vilket fall som helst bör du välja det här alternativet så att annonsen inte hela tiden visas för samma användare.
För att få klick under en lång period är det nödvändigt att ändra själva annonserna i tid: en liten publik vänjer sig snabbt vid samma typ av reklam och upphör att vara intresserad av den. Du kommer att kunna se detta på den nedåtgående raden för klickande i din annonsstatistik. Så snart en nedgång märks är det dags att skapa en ny annons och testa den.
Det är också lämpligt att testa annonser när du använder stora målgrupper: detta gör att du kan ta emot övergångar till din webbplats för mindre pengar.