Sergey Arsentiev

Tjänster för att sätta upp reklamkampanjer i Yandex Direct och Google Adwords

Och välförtjänt så: trots allt är detta en av de snabbaste och billiga sätt få riktiga kunder till webbplatsen.

Du kan sätta upp reklamkampanjer själv i Yandex.Direct och Google.Adwords-gränssnittet, inklusive genom att använda mitt, eller så kan du anförtro detta arbete till mig, då sparar du din tid och får ett garanterat resultat.

Hur sökannonsering fungerar

Varje dag söker miljontals människor efter information på Internet med hjälp av sökmotorer, till exempel Yandex.ru, Google.com, Mail.ru, Tut.by, etc.

För dessa sökfrågor visas annonser.
Till exempel angav en användare en sökfråga: "konfigurera Yandex Direct billigt" och en annons visades för honom, inklusive med mina tjänster

Detsamma gäller för alla typer av verksamhet: vare sig det är reklambyggtjänster, nätbutiker, möbler, bilar, olika kurser etc. - för alla sökfrågor kan du skapa en reklamkampanj och ta emot kunder som är intresserade av dina produkter eller tjänster.

Vad du behöver för att starta en reklamkampanj:

1. Välj ord att visa.
2. Skapa och konfigurera ett speciellt reklamkonto.
3. Aktivera webbplatsannonsering med valda ord.

Allt är enkelt och effektivt!

I det här fallet kan du välja region och tid för visning, till exempel kan du visa reklam endast i Minsk eller endast i Moskva på vardagar från 8.00 till 18.00, eller så kan du köra en reklamkampanj dygnet runt i alla regioner.

Jag är specialiserad på de mest populära kontextuella reklamsystemen - Yandex.Direct och Google.AdWords, som tillsammans täcker nästan 100 % av RuNets annonsmarknad och Jag kan erbjuda kompetent upplägg av dina reklamkampanjer i dessa tjänster.

Vad jag garanterar

Kostnad för tjänster för att konfigurera Yandex.Direct och Google Adwords

Jag erbjuder skapandet av nyckelfärdiga annonskonton i sök och nätverk, kunden behöver bara fylla i ett enkelt annonsformulär, sedan väljer jag förfrågningar, komponerar annonstexter och laddar upp kampanjen till Yandex eller Google. Därefter kommer jag att göra grundläggande inställningar för att undvika kostnadsöverskridanden och försöka attrahera den maximala målgruppen.

Idag är kostnaden för anpassningstjänster för en grupp varor eller tjänster i en kampanj:

Sök i Yandex

5 000 ryska gnugga.

för 1 kampanj

Google Sök

6 000 ryska gnugga.

för 1 kampanj

Yandex nätverk

5 000 ryska gnugga.

för 1 kampanj

6 000 ryska gnugga.

för 1 kampanj

Rabatt!

En kampanj "Reparations- och efterbehandlingstjänster" i sök- och Yandex-nätverk:
Inuti kampanjen Grupp 1 = "Lägenhetsrenovering" = 200 ord
Inne i kampanjen Grupp 2 = "Kontorsrenovering" = 100 ord
Inuti kampanjen Grupp 3 = "Reparation av stugor och sommarhus" = 150 ord
Inuti kampanjen Grupp 4 = "Reparera bad" = 50 ord
Inuti kampanjen Grupp 5 = "Garagereparation" = 100 ord

Totalt: 5000r (Yandex-sökning) + 5000r (Yandex-nätverk) = 10000r för nyckelfärdig installation.

Om du behöver skapa en separat kampanj i Google, räkna sedan enligt Googles priser.

Du betalar bara en gång för att skapa en kampanj.
Inga prenumerationsavgifter eller dolda avgifter.
Full tillgång till ditt konto.
Jag får inte % av din budget, så jag försöker spara den istället för att spendera för mycket

Du kan sedan fylla på dina saldon själv (till exempel genom att använda Yandex.Money, WebMoney, Visa/Mastercard-kort) och är inte beroende av mellanhänder eller byråer. Du har dock alltid möjlighet att börja arbeta med ett redan konfigurerat konto genom valfri byrå och fylla på saldot från ditt nuvarande konto.

Viktig information!

Om du har många olika områden (kurser främmande språk, programmeringskurser, sommarläger för barn, etc.), då måste du i varje riktning gör din egen reklamkampanj, med dina frågor, negativa sökord, inställningar, snabblänkar osv. Multiplicera kostnaden för att skapa en kampanj med kvantiteten och få det slutliga priset. Om det är många kampanjer är ytterligare rabatter möjliga.

Jag accepterar elektroniska betalningar över hela världen (Visa/Mastercard, WebMoney, Yandex.Money, Priorbank, Belswissbank, Sberbank, Alfabank, betalterminaler, etc.).

Automatiskt efter betalning skickar Yandex ett kvitto via e-post.

Kampanjkod!

Du kan få en kampanjkod som ger 5% rabatt från kostnaden för att sätta upp annonsering i Yandex och Google.

Du kan komma åt detta innehåll för prenumeranter just nu. Ange bara din korrekta e-postadress, och efter bekräftelse kommer du att se hela innehållet på denna sida.

Kampanjkod

Allt blev framgångsrikt!

Din kampanjkod: 7989IR-5 %

Om du inte får ett e-postmeddelande med bekräftelse efter att du har prenumererat (detta händer ibland beroende på vilken typ av brevlåda du har), så finns det dessa alternativ.

Erfarna marknadsförare säger att korrekt konfigurerad kontextuell reklam kan sälja vad som helst. Genom att använda kontext ökar de trafiken till "unga" projekt, genomför olika kampanjer och försäljningar, annonserar varor och tjänster på webbplatser som inte ingår i de BÄSTA sökresultaten och marknadsför resurser för ytterligare nyckelfrågor. Men alla dessa fördelar kan endast tillhandahållas genom korrekt inställning av kontextuell reklam. Misstag här kan leda till att en betydande del av eller hela din annonsbudget går förlorad.

Huvudkonsekvenser av konfigurationsfel

• inga klick;
• hög kostnad per klick;
• låg i kö;
• hög konverteringskostnad;
• låg trafikkvalitet (få köp, prenumerationer, andra nödvändiga åtgärder);
• låg CTR (klickfrekvens jämfört med antal visningar).

Tyvärr är det omöjligt att öka en av indikatorerna separat utan att påverka de andra. Om någon parameter ändras så påverkar ändringarna alla andra, tyvärr inte alltid till det bättre. Därför är det vettigt att prata om en uppsättning arbeten för att skapa Yandex och Google kontextuell reklam.

Förberedande skede: kopplingsanalys

Allt är dynamiskt på Internet, och därför är det omöjligt att bara skapa kontextuell reklam och njuta av resultaten. Nya projekt dyker upp, av vilka några blir dina konkurrenter i reklamkampanjer. Andra projekt slutar annonsera eller ändrar strategi. Användarförfrågningar, deras popularitet och som ett resultat ändras priserna. Och ingen är immun från fel som kan och bör korrigeras när de identifieras.

För att se situationen i dynamik och spåra alla förändringar i tid måste du ansluta specialverktyg för var och en av sökmotorerna:

• .Metrik;
• .Analytics.

Det är enkelt att ansluta en webbplats. Lägg till webbadressen till listan "mina webbplatser", lägg till en motkod till webbplatsen med en synlig eller osynlig knapp efter eget gottfinnande.

Efter det kommer du att ha tillgång till många verktyg som låter dig studera webbplatstrafik och klick på dina kontextuella annonser. Vanligtvis är det inga problem att koppla ihop statistikverktyg. Båda sökmotorerna ger ett bekvämt ryskspråkigt gränssnitt och detaljerade hjälpsektioner. Låt oss återgå till att skapa och skapa en reklamkampanj.

Samlar in sökfrågor

Vi har redan pratat om hur man producerar och komponerar en SEO-kärna i tidigare artiklar. Google har också ett liknande verktyg för att välja sökord utifrån statistik. Det används något mindre ofta, eftersom tjänsterna ger nästan identiska resultat, och Yandex.Wordstat anses traditionellt vara enklare och bekvämare.

Men om du tänker arbeta nära Google eller vill hitta ytterligare frågor som Wordstat inte visar, bör du titta in i planeraren nyckelord AdWords. Att arbeta med det följer samma princip som med Direct - du kontrollerar utvalda fraser för popularitet, hittar fler och gör listor.

Vi skapar tematiska grupper (SEO kärna)

Alla de du väljer måste delas in i grupper efter typen av nyckelfraser. Var och en av dem bör innehålla fraser som liknar varandra när det gäller ordsammansättning och betydelse. Således bör fraserna "köpa en produkt" och "sälja en produkt" tillhöra olika grupper, eftersom deras formulering kräver ett annat förhållningssätt till texten. Och nyckelorden "köp en produkt billigt" och "köp en lönsam produkt" kan tydligt kombineras till en gemensam grupp.

Troligtvis kommer du att sluta med många grupper som består av 3-5 fraser vardera. Om du har uppnått detta resultat har du gjort ett bra jobb.

Och dessa många listor hjälper dig att finjustera din kontextuella reklam.

Hur man skriver reklam

För varje "paket" med frågor skriver du din egen annons, som du senare kommer att modifiera något med hjälp av olika nyckelfraser från gruppen.

Vad du behöver veta när du skriver:

• Texten ska vara så informativ som möjligt. Användaren måste förstå vad du erbjuder.
• Det är lämpligt att visa. Har du en vecka med rabatter? Finns det ytterligare garanti från butiken? Ger du presenter? Skriv om det!
• En formell titel är bättre. Att ställa in Yandex Direct och Google AdWords innehållsbaserad annonsering blir mer exakt om det finns en nyckelfråga i rubriken.
• Namnet på varumärket och företaget bör endast nämnas om de är kända på marknaden. Annars, ägna mer uppmärksamhet åt själva produkten.

Tänk samtidigt på begränsningarna från sökmotorer - hur många tecken kan vara i titeln, hur många i texten. Lär dig korthet!

Målsidor

Det rekommenderas att skapa (anpassa) dina egna målsidor för olika typer av annonser. Det enklaste sättet att implementera denna rekommendation är för en webbutik, där länkarna leder direkt till produktkortsidor. Och om du säljer tjänster eller arbetar med en visitkortswebbplats måste du oroa dig för att skapa nya sidor och deras textinnehåll. Det enda undantaget här är en personsökare som skapats för det.

Varför behövs separata sidor:

• Vid övergången ska användaren omedelbart få svar på sina frågor. Om övergången skedde med frasen "köp en ryggsäck", bör han omedelbart se just den ryggsäck han letade efter, dess pris och köpalternativ. Om det tar 2-3 klick till för att få information kommer du med största sannolikhet att förlora köparen.
• Ofta är sidor på små webbplatser optimerade för endast ett fåtal nyckelfraser. Till exempel skulle innehållet vara idealiskt för frasen "köp en produkt", men ingen tänkte på frasen "sälja en produkt" när du skapade webbplatsen. När man analyserar överensstämmelsen mellan en sida och en annons uppmärksammar sökmotorrobotar korrespondensen mellan nyckelfraser. Om de inte matchar hamnar ditt erbjudande längst ner i kön för visning.

I allmänhet, om du är intresserad av hur du ställer in kontextuell reklam själv, bör du följa regeln: ge personen vad han behöver, när han behöver det. Ju mer din annons och målsida följer denna regel, desto högre effektivitet blir din annonskampanj.

Bud och budgivning

När du ställer in Google och Yandex är det viktigt att förstå den grundläggande principen för att ställa in kostnaden för ett klick. Båda sökmotorerna fungerar som auktioner här. Det vill säga, när du skapar en annonskampanj kan du se den uppskattade kostnaden för varje förfrågan, som är baserad på priset på aktuella visningar. När du väljer lämpliga fraser blir du deltagare i auktionen. Den som erbjuder en högre kostnad per klick kommer att stå först i raden för att visas.

Den här auktionen är automatiserad, så du behöver inte sitta kvar hela dagen och höja buden. För varje förfrågan måste du ange vilket maxpris du anser är acceptabelt. Därefter kommer systemet att höja insatsen å dina vägnar upp till det maximala du angett.

Det är värt att nämna separat att för de viktigaste sökfrågorna kan du tilldela ett "garanterat intryck", d.v.s. din annons kommer definitivt att visas om användaren anger önskad fras. Men detta nöje kostar en storleksordning högre, och priset bestäms också utifrån en auktion. Vanligtvis använder stora företag denna tjänst, eftersom den kommer att kräva en betydande reklambudget.

Geografi och tidpunkt för shower

För att förstå hur man ställer in kontextuell annonsering på rätt sätt är det viktigt att lära sig hur man använder visningsbegränsningar baserat på olika kriterier.

1. Om ditt företag är redo att endast betjäna vissa regioner, skapa en skärm specifikt för dem. Du kommer att spara pengar och även undvika missnöje med kunder du inte kan betjäna.
2. Om du arbetar från 10 till 22 timmar är det också vettigt att begränsa visningen av annonser till denna tidsperiod. Liknande restriktioner för reklamvisning tillämpas på helger. Det är bättre att annonsera när du kan ge ett snabbt svar på användarnas behov.

Säkra ord som en viktig begränsare

Under installationen kommer du i ett skede att bli ombedd att ange stoppord. I Google kan denna parameter även ställas in om så önskas. Vad är de och varför behövs de?

Om du säljer ny digital utrustning behöver du med största sannolikhet inte förfrågningar från de som gillar billiga annonser för försäljning av begagnad utrustning. Du kommer inte heller att rikta in dig på besökare som är intresserade av enhetens egenskaper och reparationsinstruktioner. När du skapade en sökordslista tog du sannolikt bort tydligt olämpliga fraser. Men det rekommenderas alltid att skriva ut de viktiga orden som ingår i dem i en separat lista - dessa kommer att vara dina stoppord.

För det givna exemplet kommer stopporden att vara: "köp begagnat", "begagnat", "reparation", "instruktioner", "gör det själv", etc. En sådan lista kommer att hjälpa till att inte visa erbjudandet för personer som inte är det intresserad av det. Detta kommer att öka effektiviteten av visningar och minska kostnaden för köparen.

Övervaka effektiviteten av "sammanhanget"

Efter att den första inställningen av Google Adwords eller Yandex.Direct kontextuell annonsering har slutförts måste du fylla på ditt konto i systemet och börja visa. Men arbetet slutar inte där. Inom 1-2 dagar (och ibland till och med tidigare) kan och bör du gå till statistiktjänster och analysera prestandan.

• Lade du märke till det icke-mål " " som följdes av övergångar? Kontrollera listor med frågor och stoppord. Du missade något.
• Studera användarnas beteende efter att ha besökt webbplatsen. Finns det för många studsar (mindre än 30 sekunder på plats)? Vilka fraser och annonser lockar flest avslag? Inaktivera misslyckade alternativ och lägg till nya istället.
• Segmentera din data när du analyserar. Utvärdera arbete med olika önskemål separat. Var inte rädd för att experimentera med bashögtalare och "lågt förväntat CRT"-tangenter. Sökmotorer ger en ledtråd, men ingen lösning. Testa olika idéer.
• Studera dina konkurrenter. Hur arbetar de med sammanhang? Vilka sökord väljer du? Varför visas de oftare än du? Lär av dem som är framgångsrika.

Varför behöver du specialister på kontextuell reklam?

Som du kan se är det inte så svårt att installera i Yandex och Google som det verkar. Men detta arbete är extremt arbetskrävande och kräver en betydande investering av tid och uppmärksamhet. Samtidigt, för att få ett optimalt resultat, räcker det inte med att ställa in dig på att hela tiden studera effektiviteten och göra justeringar.

Annars riskerar du att vara bland dem som spenderar sin annonsbudget med extremt låga resultat, blir besvikna i sammanhanget och skriver arga recensioner om de "otroligt dyra sökmotorerna för företag."

Om du inte har tid och lust att arbeta med ett projekt varje dag, inte har någon erfarenhet av att skriva försäljningsannonser och inga färdigheter i att sammanställa kompetenta listor med sökord, är det bättre att anförtro detta arbete till specialister. Utöver alla färdigheter som anges ovan använder proffs specialiserade program för att automatisera en del av arbetet, vilket också ökar arbetsproduktiviteten. Detta är särskilt märkbart vid övervakningsstadiet och snabba förändringar. Samarbete med specialister för att skapa kontextuell reklam är en lösning för dem som strävar efter att vara bland ledarna.

Medan majoriteten av ryssarna befinner sig i ett pre-självmordstillstånd för att hedra den första arbetsdagen efter den långa nyårshelgen, skriver vi redan en artikel för dem som vill spara pengar på att köra Yandex Direct och Google Adwords kontextuell reklam, utan att vilja att betala direktologer för att "köra" reklam som redan har konfigurerats.

Så, hur ändrar man automatiskt Yandex Direct- och Google Adwords-bud?

Det finns många tjänster, men jag valde tjänsten Elama. För att vara ärlig kan jag inte säga att valet var långt och tråkigt. På något sätt stötte jag på dem på en annan resurs av ryska "start-ups", läste flera recensioner (positiva, inga dåliga) och bestämde mig för att prova det.

På just nu arbetade med denna tjänst på 10-15 projekt (från 2 till 15 reklamkampanjer i varje konto), i allmänhet är jag nöjd, men låt oss uppehålla oss vid vad Elama är och vad den äts med.

Kontextuell reklamhantering från Elama: erfarenhet av användning

Elama är en gratistjänst för automatisk hantering av kontextuella annonseringsbud

Egentligen vet jag ingenting om hur den här tjänsten fungerar i detalj, men jag vet att den är en partner till Yandex och Google (därför tar den inte ut någon provision för automatisk reklamhantering), en beprövad tjänst som organiserar ganska intressanta webbseminarier om kontextuell reklam och analys , en sak som efter sex månaders användning inte orsakade mig någon negativitet eller dåliga associationer.

Fördelar:

• fungerar verkligen
• hjärnan gör det inte
• tydligt gränssnitt (relativt)
• adekvat teknisk support
• tar inga provisioner
• erbjuder gratis och intressanta webbseminarier för att förbättra dina reklamkampanjer
• integreras sömlöst med standardreklamkonton Yandex Direct och Google Adwords

Av minusen:

• ett konto – en budget: du kan inte ladda upp projekt med olika budgetar till ett konto, du måste skapa ett gäng konton
• trösklar för att fylla på budgeten för själva tjänsten (från 1 000 rubel) och varje kontextuell reklamtjänst.

Hur man använder Elama - korta och tydliga instruktioner

Vi registrerar och tar emot data för Yandex Direct-kontot. För att få data från ditt Google Adwords-konto måste du göra en förfrågan och vänta lite, men killarna gör allt snabbt.

Logga in på gränssnittet med ditt användarnamn och lösenord:

Här är knappen för att fylla på saldot, den fyller på det totala saldot, från vilket du kan överföra pengar till Google och Yandex:

För att fördela pengar mellan konton måste du ange beloppet i lämpligt fält och klicka på "överföring":

Google håller omedelbart inne 18 % moms, Yandex inkluderar detta belopp i varje klick.

För att automatiskt hantera bud, klicka här, det finns en sådan knapp under varje annonskampanj, som ger oss möjlighet att konfigurera allt mycket flexibelt, till den grad att "fet sökord" kommer att visa visningar på natten, när priset för dem är mycket lägre, och under dagen visar vi reklam för låga frekvenser:

Ett fönster öppnas för att hantera visningsregler.

1. välj dagar och tid på dagen då regeln ska gälla
2. välj vad programmet ska göra (var det ska placera annonsen)
3. maximal insats för denna regel

Om vi ​​bara visar en annons under dagen kommer vi att skapa en regel för visningar på dagtid och en andra för att inaktivera visningar på natten (punkt 2). Många, många varianter är möjliga. Du kan också stänga av visningar vid vissa tider eller dagar.

Vad är det bästa sättet att skapa kontextuell reklam genom Elama - min personliga åsikt

Jag använder alltid vanliga Yandex Direct- och Google Adwords-annonseringskonton för att arbeta med Elama-tjänsten, även om de har sin egen anpassare. Faktum är att standardreklamkampanjer alltid ger mycket mer flexibel och bred anpassningspotential, alla typer av annonstillägg, riktad inriktning och andra knep är mycket svårare att implementera genom tredjepartstjänster.

Final

Tjänsten Elama är bra i det utbud av aktiviteter som den är avsedd för - hantera kontextuella annonseringspriser automatiskt. Med Elama kan du spara på att köra själva reklamkampanjen, eftersom priserna kommer att variera beroende på reglerna som du anger, och inte på hur de hanteras av den person du skulle betala för att köra dina reklamkampanjer. Huvudsaken är att hålla ett öga på budgeten och glöm inte att alla automatiserade processer ska kontrolleras, vi är inte unga affärsmän...

Kontextuell reklam finns överallt. När vi går till sökningen och anger en fråga visas oftast reklam för oss först och först då visas resultatet. När vi går in på en nyhetssajt visas banners med annonser direkt i artiklarna eller på annonsplatser.

I den här artikeln ska vi titta närmare på vad kontextuell reklam är, hur den ser ut och fungerar. Vilka system och tjänster används oftast för att lansera kontextuell reklam på Internet.

Vad är kontextuell reklam i enkla ord?

Kontextbaserad reklam är en typ av reklam på Internet som representeras av en text- eller bildannons och visas beroende på användarens begäran (kontext).

Annonsören väljer själv för vilka frågor och på vilka plattformar hans sajts reklam ska visas. Det finns två huvudtyper av kontextuell reklam: tematisk reklam och sökning.

Kontextbaserade reklamannonser finns också på andra webbplatser som deltar i Yandex Advertising Network (YAN) eller Google (KMN). Dessa annonser visas baserat på historiken för frågor som vi har angett och de webbplatser vi besökte, samt beroende på vilken resurs vi för närvarande använder. Så, med en större grad av sannolikhet, kommer kontextuell reklam på ämnet medicinska tjänster att visas på en hälsowebbplats.

Ett speciellt automatiserat system bestämmer innehållet på webbplatssidor och hittar annonser som matchar informationen på denna sida. Alltså annonser till salu hushållsapparater visas på sidorna på webbplatsen om reparation och konstruktion.

Typer av kontextuell reklam

Sökmotor

Sökkontextuell annonsering kommer att visas för användaren om hans begäran matchar de som anges av annonsören i hans företags inställningar. Den största fördelen med den här typen av annonsering är att användaren själv visar intresse för en viss produkt och skriver om den i sökfältet det enda vi behöver göra är att säga (med hjälp av reklam) vad vi erbjuder denna typ produkt.

Denna reklam fungerar i alla större sökmotorer Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo med flera. Samtidigt, algoritmen för att visa annonser för varje separat system kan skilja sig, som till exempel i fallet med Yandex och Google. Och en sökmotor som Badoo ( kinesisk motsvarighet Google), delvis, är i allmänhet stängd, eftersom det bara är möjligt att placera annonser där när du är i Kina.

Tematisk

Tematisk kontextuell reklam kommer att visas för användare på webbplatser som deltar i affiliate-program ( , ). Visningen av vilken särskild reklam som kommer att utföras beror på de senaste frågorna som användaren angett eller webbplatserna om vilket ämne de besökte (vilket också är sammanhang).

Troligtvis har du själv märkt mer än en gång att efter att ha sökt [ köpa stövlar], på sidorna på andra webbplatser och i sociala nätverk Det börjar dyka upp reklam som erbjuder köp av skor. Detta är förresten den största fördelen med tematisk kontextuell reklam, även om annonsen inte sågs eller inte klickades på i sökresultaten, finns den fortfarande kvar chans att locka en användare till din hemsida och berätta om produkten.

Men det finns ämnen där det är förbjudet att visa reklam baserad på användarbeteende ( medicin, produkter för vuxna), så att de kan använda en annan typ av tematisk innehållsbaserad reklam - innehållsinriktning eller visning av webbplatser. Till exempel på ett forum om medicin, i en diskussionstråd om tandprotesimplantation, kan en annons för tandvård visas.

Kan det då hända att din annons kommer att visas på en webbplats av låg kvalitet eller en som bryter mot rysk lagstiftning? Nej, eftersom endast verifierade webbplatser kan delta i affiliate-program. Däremot kan annonser visas på nyhetssajter i närheten av nyheter om katastrofer eller andra katastrofer. Google kan inaktivera denna annonsvisning.

Retargeting och remarketing

Vi har placerat retargeting och remarketing i ett separat avsnitt eftersom de kan användas utan att koppla ihop de två första typerna av sammanhang.

• Rubrik
• Annonstext
• Huvudlänk (adress till den annonserade webbplatsen)
• Kontaktuppgifter (adress, telefon)
• Snabblänkar (webbplatsens huvuddelar)
• Förtydliganden (ytterligare information), länkar (målsidan som användaren kommer till när de klickar på annonsen) och ytterligare element.

Så här ser till exempel en annons ut på Google. Beroende på företagets inställningar kanske vissa annonselement inte visas - på bilden nedan har den första annonsen inte ett block med snabblänkar, men det finns produkter och priser.

Låt oss nu ta en titt på samma fråga.

Genom att klicka på den diskreta "Visa alla"-länken kan du se alla annonsörer som deltar i auktionen för den angivna frågan, vilket hjälper till att utvärdera konkurrenter.

Den första sidan med Yandex sökresultat innehåller högst 7 annonser: 4 i det övre blocket (särskild placering) och 4 i det nedre blocket (garanti). Google har 4 på toppen och 3 på botten.

Traditionellt är formaten som kan användas för visning i Googles Display-nätverk något större: text, bild och video.

Kontrollera

Kontextuell reklam kan hanteras manuellt, med hjälp av speciella tjänster eller genom en byrå (entreprenör). Men i något av dessa fall måste du kunna kontrollera processen, och för detta kommer vi att analysera alla fördelar med kontextuell reklam, verktyg för analys och också lära oss hur man beräknar den ungefärliga budgeten.

Hur arbetar jag med Yandex.Direct och Google Ads i ett konto?

• automatiskt ordval,
• automatisk generering av annonser,
• "smart" vadslagning,
• en unik teknik för att föreslå negativa sökord.

Systemet är lämpligt för proffs och företagare. Det finns enbranschstandardlösningar.

Realtidsstatistik visas.För specialister finns det många exakta inställningar.

Fördelar

Låt oss säga det ännu en gång den viktigaste fördelen kontextuell annonsering, som säkerställer en konstant tillströmning av nya annonsörer, är att visa reklam endast för verkligt intresserade användare som befinner sig i den region eller stad där företaget är verksamt.

En sökmotor är en enorm stormarknad där köparen, istället för att gå med en vagn mellan produktraderna, helt enkelt skriver in önskad fråga.

1. Din uppgift, om du vill locka honom till sajten, är att tänka på vilka frågor han kommer att ställa in och hur man kan intressera honom.
2. Du betalar endast om användaren navigerar till webbplatsen genom att klicka på annonsen.
3. Du anger de priser du är villig att betala för övergången av en person. Samtidigt kan du ställa in olika kostnad per klick för olika annonser och företag.
4. För varje sökord (sökfråga) finns en separat auktion för visningar - du kan bara välja de mest intresserade användarna. Men ju högre bud, desto högre kommer annonsen att visas.
5. Du kan stänga av onödiga användare och förfrågningar (negativa), till exempel gratis, nedladdning, video och andra.
6. Transparens – du vet vad du betalar för, hur många som besöker sidan och hur många nya kunder som dyker upp. Redan under den första veckan kommer det att märkas hur dessa indikatorer förändras.

Du kan starta en reklamkampanj mycket snabbt. De första annonserna kan ställas in på bara några timmar.

Indikatorer i kontextuell reklam CTR (klickfrekvens)

— Annonsernas klickfrekvens och en av nyckelindikatorerna för kontextuell reklam. Ett mått på hur väl en annons lockar användare. Denna indikator beräknas automatiskt av reklamsystemen som en procentandel, som ett förhållande mellan klick och visningar. Omvandling

— för att spåra konverteringar (en förfrågan kvar på en webbplats, en potentiell kund) måste du installera och konfigurera analyssystem (Yandex.Metrica, Google Analytics) och sätta upp mål i dem. För att spåra samtal måste du konfigurera ett samtalsspårningssystem och för att spåra offlinekonverteringar måste du manuellt mata in data i analyssystem.

Analysverktyg

• , Rush-Analitycs.ru, Serpstat - kommer att hjälpa till att samla in sökord för reklamföretag.
• Rapporter Yandex.Direct och Google Ads - inbyggda rapporter där du kan se vilka specifika sökord eller på vilka plattformar annonsering visas.
• , — kostnadsfria analysverktyg som hjälper till att spåra omvandlingar och användarbeteende på webbplatsen. Jag kräver synkronisering med reklamsystem.

Pris

Vill du beräkna kostnaden för kontextuell reklam för ditt företag korrekt eller "som alla andra"? "Som alla andra" är när ägaren eller marknadsföraren säger att vi kan spendera 1000 rubel om dagen på reklam och en budget ställs in utifrån detta. Det korrekta tillvägagångssättet skulle vara att göra nedbrytning. Till exempel måste du sälja 200 enheter per månad, vilket gör att du kan använda företagets och alla anställdas produktionskapacitet. På vår hemsida är konverteringen cirka 4-5%. Samtidigt är konverteringen från lead till kund 40 %. Det visar sig att för att locka 200 nya kunder behöver vi 500 ansökningar, d.v.s. cirka 15 ansökningar varje dag, för att ta emot vilka, baserat på konverteringen av vår sida, behöver vi 300-350 unika besökare per dag. Den genomsnittliga kostnaden per klick är 10 rubel. Det visar sig att vår månatliga budget för kontextuell reklam bör vara minst 90 000 rubel.

Kontextuella reklamsystem

Yandex.Direct

I senaste åren, tog Google bort en betydande del av Yandex publik, tack vare mobiltrafik, men ändå använder mer än 2 000 000 personer Yandex-sökning varje dag! Detta är den största ryska sökmotorn. Därför reklam i Yandex Directåtnjuter enorm popularitet. Dessutom har Direct en enklare setup.

• på Yandex sökresultatsidor;
• på webbplatserna för Yandex partnernätverk ().

Valet av vilken annons som kommer att visas för en specifik begäran och för en specifik användare bestäms automatiskt av Yandex-algoritmer baserat på överensstämmelse med ämnet, pris per klick, CTR, stad och andra indikatorer.

Google Ads

Mer avancerat gränssnitt, till vilken i nyligen Yandex Direct flyttar, erbjuder . Förutom en mängd olika verktyg för att ställa in och analysera effektiviteten av annonsering, vilket kräver mer noggrann installation, tillåter Google dig att marknadsföra din webbplats inte bara i Ryssland utan över hela världen (förutom Kina och Nordkorea).

I analogi med Yandex är reklam uppdelad i sökning och tematisk (KMS), och förutom sidorna på sök- och partnerwebbplatser (inklusive Bing och Mail), är den avsedd att visas på sidorna i Googles tjänster (Kartor, Gmail, Merchant, YouTube, Bilder, etc.).

Samtidigt Du kan ställa in annonser separat för YouTube och Gmail, i form av ett brev eller din egen video, vilket avsevärt utökar annonsörens förmåga att nå sin målgrupp.

Du kan också separat ställa in reklamkampanjer för mobila enheter(surfplattor och smartphones), vilket, beroende på målgrupp, möjliggör mer exakt inriktning. Och i annonser, förutom standardförtydliganden och snabblänkar, kan du konfigurera visningen av varor och tjänster med deras kostnad.

Geografisk inriktning kan ställas in inte bara på en region, ett land eller en stad, utan till ett separat område genom att ställa in en punkt på önskad plats på kartan och specificera täckningsradien.

Kontextuell reklam 2019-2020

Om du för ett par år sedan helt enkelt kunde samla en databas med relevanta sökord, skriva annonstexter och spåra bud, men nu, med den snabbt växande kostnaden per klick och konkurrens, måste du kunna arbeta med alla möjliga format och inriktning. . Hitta exakt de besökare som kommer att ge vinst, och inte bara besöka webbplatsen. Hitta din väg genom att testa olika tillvägagångssätt och format. För det finns inte längre ett korrekt sätt att sätta upp reklam.

Dessutom, om det tidigare fanns en betydande skillnad mellan Yandex Direct och Google AdWords, blir det idag mindre uppenbart, och i framtiden kommer det att upphöra alls. Detta beror på att Yandex introducerar fler och fler nya verktyg för att komma ikapp sin utländska konkurrent när det gäller uppsättningen verktyg.

Det är värt att notera det kontextuell reklam under 2019 blir mer personlig, ökar inriktningsmöjligheterna för olika målgrupper. Växande betydelse korrekta inställningar för de användare som söker från mobila enheter. Det finns fler annonsformat. Analysmöjligheterna ökar.

Allt detta utgör grunden för att marknaden för kontextuell reklam kommer att fortsätta att växa först 2020. Fler och fler nya annonsörer kommer, som blir mer medvetna om annonsering på Internet och kommer att ställa mer krav på entreprenörer. Ändå är denna riktning en av de mest lovande på marknaden under åtminstone ytterligare 5-10 år.