Ринок товарів тривалого користування. Проблеми аналізу структури та динаміки ринків товарів тривалого користування. Дивитися сторінки, де згадується термін Товар тривалого користування

Дисертація: зміст автор дисертаційного дослідження: кандидата економічних наук, Шафранов, Валентин В'ячеславович

Вступ.

Глава 1. Теоретичні основирегіональних ринків товарів 10 тривалого користування.

1.1. Економічна характеристика 10 регіональних споживчих ринків.

1.2. Сучасні теорії ринків товарів тривалого користування.

1.3. Моделювання ринку товарів тривалого користування з урахуванням впливу вторинного ринку уживаних товарів.

1.4. Основні підходи до дослідження регіональних ринків 47 товарів тривалого користування.

Глава 2. Аналіз ринків товарів тривалого користування.

2.1. Основні фактори впливу та характеристики ринків 53 товарів тривалого користування в Росії.

2.2. Порівняльна характеристика та розвиток ринків товарів 64 тривалого користування в Калінінградській області.

Глава 3. Удосконалення методичних підходів до дослідження функціонування та розвитку ринків товарів тривалого користування (на прикладі меблевої промисловості Калінінградської області).

3.1. Економічна характеристика ринку меблів у Росії та 85 Калінінградській області.

3.2. Удосконалення підходів до дослідження регіональних 111 ринків товарів тривалого користування з урахуванням факторів економічного розвиткурегіону.

Шафранов Валентин В'ячеславовичК.е.н., провідний консультант, керівник проектів Маркетинговий центр «Метамаркетинг»
Статтю було вперше опубліковано в журналі «Маркетинг та маркетингові дослідження», № 1 за 2007 рік

6. Тривалий періодвибору та здійснення покупки споживачем.ТДП відносяться до товарів попереднього вибору з, як правило, відсутністю повноцінної та доступної інформації про очікувані характеристики майбутньої покупки, які споживач порівнює за ступенем зручності, якості, ціни та дизайну. Вибір споживачем меблів становить від 2 до 4 тижнів (а в деяких випадках відкладається на кілька місяців до чергової виставки) і до таблиці порівняння потрапляє до 10 моделей, які порівнюються за 10-15 характеристиками. Основні порівнювані характеристики: ціна, зовнішній вигляд, забарвлення, зручність використання, якість складання, якість матеріалів, зручність догляду, знижки, довговічність.

7. Моральне зношування товарів тривалого користування.Крім фізичного зносу ТДП, особливого значення набуває морального зносу. ТДП, вироблені та продаються нині, впливають цінність товарів проданих у минулому . Деякі великі оператори світового меблевого ринку (Ikea, Nolte, Natuzzi, Rolf Benzта ін) стимулюють розвиток ринку за рахунок агресивної рекламної політики та вводять поняття модних тенденційу меблях, що дозволяє їм практикувати постійну зміну своїх колекцій.

2. Матриця маркетингової стратегії меблевої фабрики

З урахуванням наведених вище характеристик та проведення маркетингових досліджень можна запропонувати варіант маркетингової стратегії розвитку регіональної меблевої фабрики, що виробляє корпусні та м'які меблі та займається оптово-роздрібними продажами в регіонах РФ. Елементи маркетингової стратегії включають дистрибуцію, асортиментну політику, рекламу та стимулювання збуту (див. таблицю 1) і визначаються за категоріями мети, критерію оцінки досягнення, контрольних показників за минулим періодом і необхідних заходів для реалізації . Основна мета фабрики - провести інтенсивну експансію в регіони РФ у момент загального зростання меблевого ринку, захопити лідируючі позиції на регіональних ринках суб'єктів РФ у найближчі 3 роки.

Таблиця 1. Матриця маркетингової стратегії

	Маркетингова стратегія: лідерство на регіональних ринках
			Контрольні показники	Заходи
Дистрибуція	Зростання кількості нових магазинів (у %)	Кількість та площі магазинів, відкритих за наступні 3 роки	> 90 магазинів наприкінці 1-го року (площею 20 000 кв.м.) > 250 магазинів наприкінці 3-го року (площею 50 000 кв.м.)	Розробка форматів покриття. Вибір регіонів у розвиток торгової мережі
		Середня кількість днів для повноцінного охоплення одного регіону	< 30 дней для 1-го года < 20 дней для 3-го года	Розробка та стандартизація мережевого графіка проекту дій з охоплення регіону
	Підвищення ефективності продажів	Товарообіг на 1 кв.	> 10000 руб. за підсумками 1-го року > 15000 руб. Y за підсумками 3-го року	Розробка плану мерчендайзингу
Асортиментна політика	Збільшення кількості успішних на ринку нових серій меблів	Середня кількість серій на рік	> 3 серії за підсумками першого року > 4 серії за підсумками 3-го року	Розробка плану введення нових серій на ринок
		Частка нової серії у товарообігу фабрики (у %)	> 2% за підсумками 1-го року > 3% за підсумками 3-го року	Розробка плану просування нової серії на ринку
		Частка задоволених новою серією покупців (%)	> 70% за підсумками 1-го року > 85% за підсумками 3-го року	Розробка системи зворотнього зв'язкута програми підтримки лояльності покупців
	Підвищення рівня популярності фабрики	Частка населення знає фабрику та її продукцію (У %)	< 30% для 1-го года < 70% для 3-го года	Розробка ефективного медіа-плану
	Зростання прихильників бренду фабрики	Частка схильних зробити покупку серед знаючих фабрику (у%)	< 20% для 1-го года < 40% для 3-го года
		Зміна товарообігу у місті (у %)	> 10% наприкінці 1-го року > 20% наприкінці 2-го року	Підвищення та стандартизація рівня обслуговування в магазинах

3. Торгова інфраструктура

Аналіз діяльності найбільших виробників (меблеві фабрики "Шатура", "Катюша", "Східні меблі", "Стовплит") показує, що розвиненість дистрибуції є одним з ключових факторів успіху розвитку на меблевому ринку. Для оптимальної присутності на російському меблевому ринку на рівні лідера необхідно реалізувати програму створення торгової інфраструктури, яка б задовольняла вимогу — 1 кв.м. торгової площі асортименту виробника на тисячу населення. Середній оборот із 1 кв.м. повинен спочатку складати 10 тисяч рублів. Отже, можна стати лідером з допомогою торговельного покриття регіонів РФ.

Обмеження знизу по обороту дозволяє поступово і планомірно створювати нові торгові площі нових містах суб'єктів РФ, домагатися від нього необхідних продажів і здійснювати подальше просування на меблевому ринку. Залежно від рівня якості життя у місті можна запропонувати коефіцієнти вимог щодо збільшення площ або обігу з них. Коефіцієнти розраховуються виходячи з даних про оборот роздрібної торгівлі, рівень будівництва, інвестицій в основний капітал та середніх цін 1 кв.м. житлової нерухомості.

Якщо фабрика не має фінансових можливостей щодо розвитку власних торгових площ і магазинів або в регіоні вже представлена ​​продукція за допомогою торгового партнера, то з ним ведуться переговори щодо збільшення площ на вигідних для них та фабрики умовах. Зокрема, якщо торговий партнер не має бажання чи можливості розвивати інфраструктуру — відкриваються фірмові магазини фабрики або шукають нових торгових партнерів.

Розвиток торговельної мережі слід проводити у чітко визначених форматах за цільової аудиторії, рівнем конкуренції та специфікою регіонів та міст. Кожен формат передбачає наявність своєї власної торгової марки, Що характеризує споживчі можливості.

Практика розвитку торгівлі виробників у Росії показує доцільність виділення на регіональному ринку міст та міського населення як основного потенційного сегменту меблевого ринку. Передумови цього — наявність у міського населення вищих рівнів доходів проти сільським населенням, розвиненість торгової інфраструктури.

Слід виділяти три типи міст за критерієм чисельності населення:

• з населенням понад 800 тисяч населення – категорія «великі»;
• з населенням від 450 до 800 тисяч – категорія «середні»;
• з населенням від 450 до 200 тисяч – категорія «малі».

Щоб охопити все платоспроможне населення, яке цікавиться меблями в кожному з них, можливий розвиток відразу кількох форматів, залежно від конкуренції та поточних продажів.

Пропоновані торгові формати

1. «Меблі-дім»- Меблевий торговельний будинок (самостійно або спільно з лояльними торговими партнерами) площею близько 1500-2000 кв.

Наповнення 5-10 наборів різних стилів та дизайну меблів 3-4 середньоцінових діапазонів по кожному виду меблів (спальні, вітальні тощо).

Представлений асортимент: 30-40% фабрики-виробника, решта – 20% меблів країн Східної Європи, 20-30% – російські меблі фабрик-конкурентів та 10-20% – місцевих регіональних виробників.

Щільність покриття: 1 магазин на 400 тисяч населення.

Основна відмінність від наявних великих меблевих центрів з нечітким позиціонуванням та хаотичним асортиментним пропозицією: організація оптимального асортименту та ціноутворення, розрахованих на середній клас, зручне розташування наборів у торговому залі за видами меблів.

2. «Меблі-практик»- Середній формат фірмового магазину площею 200-250 кв.м.

Торговий асортимент представлений 4-5 меблевими наборами у вигляді наповнення 3 типових середньогабаритних квартир. Окремо додаються демонстраційні блоки наявного асортименту різних типів фасадів та кольорів, зокрема шафи, ліжка, комоди. Цей формат розглядається як основний. Також підходить під магазин для франчайзингу у разі партнерських торговельних відносин.

Можлива щільність покриття: 1 магазин на 200 тисяч населення.

3. «Меблі-клуб»- Формат для сегмента з доходами вище середньої площею 350-450 кв.м.

Асортимент: за ціновим діапазоном переважно вищий за середній. Розміщення у вигляді заповнення 2-3 великогабаритних квартир – 90-120 кв.м.

Відкриття: у великих та середніх містах.

Покриття: 1 магазин на 400 тисяч населення.

4. «Меблі-стік»- Магазин знижених в ціні меблів. Розпродаж асортименту, що залежався, в інших магазинах.

5. «Промо-меблі»- Невеликий салон для використання в торгових будівельних мережах, у вигляді виставлення 1 набору меблів з конкретною ціновою пропозицією та щоквартальною ротацією наборів.

Для реалізації цих форматів необхідна спільна робота одразу кількох відділів із прозорою внутрішньою інформацією, виконання поставлених цілей та завдань відповідно до матриці маркетингової стратегії та відповідне фінансування проекту зі створення та розвитку форматів. Зокрема, рекомендується розширення відділу маркетингу та продажу, організація посад, відповідальних за свій формат, формування відділу закупівель меблів.

4. Асортиментна матриця

Доцільно розділити вироблений асортимент залежно від стилю та дизайну меблів та рівня доходів потенційних покупців та пропонованих форматів дистрибуції. В асортиментній матриці пропонується:

1. Розділити напрямок дизайну класики та модерну. Сформувати два цінові діапазони: середнього та середньо-верхнього.

2. Основна спеціалізація - меблі для спальних та житлових кімнат. М'яка та кухонні меблісприймається як підтримують сегменти цих напрямів.

3. Напрями меблів для дитячих та ванних кімнат пропонується формувати за рахунок постачання з інших фабрик.

Розміри, конкретні кольори та внутрішнє наповненняу магазинах, рекомендовані роздрібні ціни формуються з переваг населення у конкретних суб'єктах РФ після попереднього дослідження у регіонах. Основна причина відмовитися від використання єдиної цінової та мерчендайзингової політики — без гнучкості, т.к. присутня велика розбіжність у рівні життя та споживчих уподобаньпо суб'єктам РФ.

Таблиця 2. Асортиментна матриця заводу

	Частка напряму на загальному ринку побутових меблів*, %		Кольорова гама	Матеріали		Кількість предметів у серії
Вітальні (меблі для житлових кімнат)			Бук, горіх, вишня		Класичний
М'які меблі			Світло-коричневі, білі, сірі відтінки	Шкіра, тканина	Модерн, континентальний
Кухонні меблі			Бук, горіх, дуб	МДФ, ЛДСП	Класичний
Меблі для спальні			Бук, горіх, білий	Шпон. ДСП, ЛДСП, масив дерева	Класичний, модерн
Меблі для обідніх зон			Бук, горіх, клен	Шпон. ДСП, ЛДСП, масив дерева	Класичний, модерн
Передпокій			Бук, горіх, вишня		Класичний, модерн
Дитячі меблі
Домашній кабінет			Дуб, горіх	Шпон. ДСП, ЛДСП	Класичний
Меблі для ванної кімнати

*Див. Звіт дослідження: Ринок меблів для дому. М.: "Експрес-огляд", 2005. 134 с.

5. Реклама та стимулювання збуту

Загальний механізм вибору меблів споживачем можна подати у вигляді алгоритму рішення, що складається з наступних етапів:

1. Відсутність потреби (у споживача відсутня потреба у меблях, і він байдужий до зовнішньої інформації). Період етапу може бути від 1 до 30-40 років залежно від категорії та виду меблів та економічної активності споживача.

2. Пошук та процес накопичення статті домашнього бюджету на покупку меблів (потенційний споживач зіткнувся з проблемою вибору меблів, відкритий до зовнішньої інформації та здійснює пошук). Період етапу – від 1 тижня до кількох років.

3. Прийняття рішення про купівлю (порівняння наявних над ринком варіантів, оцінка якості, спілкування з продавцем). Середній період – кілька днів.

4. Встановлення, монтаж меблів (доставка, самостійне встановлення або спілкування з майстрами). Середній період – 1 день.

5. Експлуатація (використання меблів, сприйняття якості). Залежно від категорії меблів та соціального рівня споживача – від 1 до 30-40 років.

Як видно з наведених етапів, процес купівлі складний та тривалий за часом. Виходячи з цього, залежно від терміну використання ТДП та частоти виникнення потреби та сезонності продажів слід реалізовувати рекламну кампаніюзі схемою розміщення у ЗМІ на кшталт «обізнаності», характерну для товарів із тривалим циклом придбання та тривалим часом прийняття рішення у несезонний період часу. І в передсезонний період використовувати схему «сезонного випередження».

2. Послідовне навчання продавців-консультантів. Саме вони багато в чому впливають на рішення про покупку. Для цього необхідно розробити тренінг-семінар із продажу. Усередині фабрики створюється проектна команда тренерів (з відділів НДДКР, продажу та маркетингу), яка кілька разів на квартал проводить семінари, навчає новим прийомам продажу та інформує про конкурентні особливості нових серій.

3. Організацію конкурсу «найкращий продавець усередині мережі» та «найкращий продавець серед торгових партнерів» (можна проводити конкурс та «найкращий торговий партнер»). Зазвичай, такі конкурси мотивують незацікавлених продажу конкретної продукції фабрики продавців-консультантів.

4. Перехресний маркетинг з магазинами інтер'єрної тематики, наприклад, з освітлення, текстилю, сантехніки, шпалер (у зв'язку із здійсненням купівлі меблів під час ремонту, будівництва вибір цих товарів та купівля відбувається багато в чому паралельно з купівлею меблів).

5. Співпраця з дизайнерськими бюро та салонами інтер'єру. Організація семінарів із застосування меблів фабрики у різних інтер'єрах.

6. Організацію промоутерів у великих меблевих центрах та будівельних мережах, у місцях накопичення торгових площ конкурентів.

7. Піврічну ротацію асортименту у місті (покриття торгових площ у місті всім асортиментом та його зміщення по магазинах).

8. Організація Інтернет-магазину, що відбиває якісно весь асортимент фабрики, з описом всіх порівнюваних у процесі купівлі показників і працюючий попри всі регіони міста РФ, де є власні магазини.

6. Умови реалізації стратегії

Як правило, в ході здійснення стратегій виникає велика кількість бар'єрів, пов'язаних як з людськими, так і з комерційними цінностями бізнесу, що склався. Для успішної реалізації елементів маркетингової стратегії потрібна наявність наступних умов:

1. Згода зі стратегією ради директорів фабрики та її генерального директора та керівництво змінами у ході її реалізації.Впровадження стратегії передбачає суттєві змінив організації виробничих та комерційних процесів на фабриці. Участь та ініціатива керівництва дозволяє подолати бар'єри, що виникають у ході здійснення стратегії.

2. Поінформованість про стратегію та спільність співробітників фабрики у її реалізації.Комплексність у реалізації стратегії здійснюється навчанням та підвищенням обізнаності співробітників фабрики, у тому числі формуванням систем індикаторів виконуваних процесів, щоб відділи, цехи та окремі менеджери виконували взаємоузгоджену діяльність. Відповідність маркетингової стратегії має спостерігатися всіх рівнях ланцюжка створення споживчої цінності.

3. Формулювання стратегії як сукупності операційних задач.Для впровадження стратегії в діяльність фабрики необхідно розділити основні маркетингові заходи на операційні завдання за допомогою допоміжних інструментів, таких як робочі послідовні схеми внутрішніх процесів, контрольних показників та індикаторів. Використання цих засобів дозволяє розглядати реалізацію маркетингової стратегії у вигляді операційних завдань, що щодня виконуються.

4. Стабільність і послідовність заходів, що проводяться.Слід використовувати експертні опитування співробітників та контрольні показники як зворотний зв'язок, що дозволяють контролювати виконання оперативних завдань.

Висновок

Підвищення рівня життя Росії передбачає розвиток ринків товарів тривалого користування. Компанії, що функціонують на цих ринках, стикаються з високою конкуренцією як з боку регіональних виробників, так і зарубіжних виробників, яких репрезентують регіональні торгові організації. Один із основних варіантів боротися з конкуренцією — розробити та реалізувати маркетингову стратегію з урахуванням специфіки функціонування товарів тривалого користування. Саме вона дозволить зрозуміти, де зараз знаходиться компанія і які у неї шляхи розвитку.

Подання стратегії як елементів матриці дозволяє чітко розуміти чинники успіху над ринком. А відповідні контрольні показники та критерії оцінки допомагають дотримуватись її здійснення.

Основний результат роботи полягає у визначенні характеристик ринків товарів тривалого користування та розроблення елементів матриці маркетингової стратегії на прикладі меблевого ринку.

Пропонований варіант матриці та розглянуті елементи маркетингової стратегії можуть бути також використані при розробці маркетингової стратегії на інших ринках товарів тривалого користування, наприклад, ринках побутової техніки та освітлювальних приладів.

Література

1. Waldman М. Durable Goods Theory for Real World // J. Economic Perspectives. 2003. V. 17. P. 131-154.
2. Посмигаєв В.А. Динаміка та ємність ринку меблів // Маркетинг та маркетингові дослідження в Росії. 2002. № 1. С. 64 - 68.
3. Малхотра Н.К. Маркетингові дослідження. Практичний посібник. М: Вільямс, 2003. 960 с.
4. Ансофф І. Нова корпоративна стратегія. СПб.: Пітер Ком, 1999. 416 з.
5. Шафранов В.В. Дослідження та прогнозування ринку меблів // Маркетинг. 2006. № 4. С. 38-48.
6. Акофф Р.Л. Планування майбутнього корпорації. М: Сірін, 2002. 256 с.
7. Барташевич А. А. Основи конструювання меблів. Мінськ: Вища шк., 1997. 343 с.
8. Swan P.L. Durability of Consumption Goods // American Economic Review. 1970. V.60. 884-894.
9. Akerlof G.A. Market for Lemons: Quality Uncertainty і Market Mechanism // Quaterly J. Economics. 1970. V. 84. P. 488-500.
10. Coase R. H. Durability and Monopoly // J. Law and Economics. 1972. V. 15. P.143-49.
11. Браун М.Г. Збалансована система показників: маршрут впровадження. М: Альпіна Бізнес Букс, 2005. 226 с.
12. Нікітіна С.Ю. Меблевий ринокРосії / / Дизайн та виробництво меблів. 2003. №1. З. 2-4.
13. Берман. Би., Еванс Дж.Р. Роздрібна торгівля: стратегічний підхід. М: Вільямс, 2003. 1184 с.
14. Кутлалієв А.Х. Регіональні відмінності та перспективи регіональних ринків // Маркетинг та маркетингові дослідження. 2002. № 5. С.13-18.
15. Росітер Дж.P., Персі Л. Реклама та просування товарів. СПб.: Пітер, 2002. 656 с.
16. Гончарук В.О. Розвиток підприємства. М.: Справа, 2000. 208 с.
17. Пригожин О.І. Методи розвитку організацій. М.: МЦФЕР, 2003. 864 с.

1 Див: Соціальне становище та рівень життя населення Росії 2004. М.: Росстат, 2004. 509 с.

Валентин Шафрановаспірант Російської Державного Університету ім. І. Канта (м. Калінінград)

Розвиток національної економіки завжди має на увазі підвищення рівня якості життя та споживання різних товарів. Одними з головних показників якості життя країни можна назвати структуру і динаміку споживання товарів тривалого користування (ТДП). Ринки, які пропонують товари тривалого користування РФ, істотно змінилися останні кілька років. Формування попиту на регіональних споживчих ринках товарів тривалого користування відрізняється залежно від виробничої та зовнішньоекономічної діяльності, обсягу експорту та імпорту, середньодушового доходу населення. Основні регіональні чинники , що впливають споживчі ринки, зокрема і ринки товарів тривалого користування, наведено малюнку 1.

Малюнок 1.Схема блоків регіональних факторів

Російський комітет статистики серед основних товарів тривалого користування називає: телевізори, відеомагнітофони, відеокамери, магнітофони, плеєри, музичні центри, персональні комп'ютери, холодильники, морозильники, пральні машини, електропилесоси, швейні, в'язальні машини, легкові автомобілі, мотоцикли, велосипеди, моторолери, мопеди, годинники У цьому списку не зазначені деякі види товарів, які окремі дослідники також логічно зараховують до товарів тривалого користування, зокрема: меблі, гараж, присадибна ділянка, літня дача, супутникове телебачення, кондиціонер, посудомийна машина, мікрохвильова піч, спортивні тренажери, мобільний телефон.

Однак, виходячи з визначення товарів тривалого користування як матеріальних товарів, куплених кінцевими споживачами для особистого споживання, термін служби яких становить кілька років і дозволяє витримувати багаторазове споживання, цей список можна суттєво розширити.

Практична мета аналізу ринків товарів тривалого користування полягає у визначенні тенденцій розвитку ринків залежно від різних категорій товарів, що споживаються на ньому, характеристик цих товарів, їх ціни, каналів розподілу, варіантів просування. Наукові економічні дослідження також представляють свої цілі аналізу, зокрема проведення порівняльного аналізу щодо споживання товарів тривалого користування в конкретних країнах та регіонах, виявлення ступеня впливу виробництва та торгівлі на світову та національну економіку, моделювання основних тенденцій розвитку, оцінка поточної ринкової ситуації. Зокрема, проблема аналізу ринків товарів тривалого користування має багатосторонній структурний характер. З одного боку, це глибоке дослідження ринку певного товару тривалого користування у певній країні та регіоні, з іншого боку, міжнаціональний та міжрегіональний порівняльний аналіз із виробництва та споживання різних товарів тривалого користування. Отже, можна як оцінити сутність конкретного ринку, а й визначити вплив товарів тривалого користування все соціально-економічний простір.

У зв'язку з цим можна виділити два самостійні напрями досліджень та існуючих методів аналізу. Стаціонарне дослідження - оцінка відмінностей у ринках товарів тривалого користування певний час, і динамічне дослідження - просторова характеристика формування ринків певному періоді времени. У цій статті розвиватимуться обидва напрями у взаємозв'язку з факторами блоків демографічних та маркетингових факторів.

Структура та динаміка російських ринків товарів тривалого користування

Розглянемо дані офіційної статистики про наявність товарів тривалого користування у домашніх господарствах Росії наприкінці 2003 р., зазначені у таблиці 1. З цих даних можна зробити кілька істотних висновків, що характеризують вплив групи демографічних чинників. По-перше, найбільш життєво необхідними ТДП є (на 100 домогосподарств): телевізори (133 шт.), холодильники та морозильники (114 шт.) та пральні машини (93). По-друге, в залежності від кількості осіб у домашньому господарстві змінюється і кількість товарів тривалого користування, причому дуже суттєво. Найбільш актуальними та схильними до зміни в залежності від складу домашнього господарства, є персональні комп'ютери, відео- та аудіомагнітофони, легкові автомобілі. По-третє, наявність дітей у домашньому господарстві перерозподіляє витрати та пропорційно зменшує кількість споживаних ТДП. По-четверте, основними товарами-індикаторами, які свідчать про рівень якості життя домогосподарства, є комп'ютери та легкові автомобілі. Відносне збільшення володіння легковими автомобілями десятої процентної групи (з найбільшими ресурсами) у порівнянні з першою процентною групою (з найменшими наявними ресурсами) - 3 рази, а комп'ютерами - 6,7 разів.

Таблиця 1.Наявність товарів тривалого користування у домашніх господарствах різних соціально-економічних категорій у 2003 р.*

Порівняння рівня споживання ТДП у Росії із рівнем споживання економічно розвинених країн дозволяє визначити потенціал можливого розвитку ринків ТДП при досягненні певних показників добробуту. Наприклад, таблиця 2 показує різницю наявності легкових автомобілів.

Таблиця 2.Наявність легкових автомобілів у населення деяких країн світу*

Дані офіційної статистики роздрібної торгівлі, зазначені в таблицях 3 і 4, значною мірою характеризують групу маркетингових факторів. Більшість ринків товарів тривалого користування зберігають свої відносні показники товарообігу до минулих років, проте ринки роздрібної торгівлі ТДП зростають у грошовому еквіваленті відповідно до загального збільшення обороту роздрібної торгівлі. Так, найбільшою часткою у 2003 р. у загальній товарній структурі обороту роздрібної торгівлі мали такі ринки ТДП: нові легкові автомобілі (6,1%, ємність роздрібного ринку – 275,5 млрд руб.), меблі (1,8%, ємність роздрібного) ринку – 81,3 млрд руб.), телевізори (0,9% – 40,6 млрд руб.), холодильники та морозильники (0,8%, ємність роздрібного ринку – 36 млрд руб.).

Таблиця 3.Товарна структура обороту роздрібної торгівлі ТДП*

Таблиця 4.Продаж основних товарів тривалого користування

Аналіз даних офіційної статистики (табл. 5) за цінами деякі ТДП дозволяє виділити таку тенденцію - більш яскраво виражене підвищення цін 2000, 2001 і 2002 гг. і зростання в 2003 р. Однак стабільне зростання ринків ТДП (див. табл. 2) у грошовому еквіваленті говорить про рівень життя більшості росіян, що підвищується.

Таблиця 5.Продаж окремих ТДП у порівнянних цінах*

Іншим основним елементом аналізу ринків товарів тривалого користування є аналіз структури попиту та пропозиції, а також імпорту та експорту. Відповідь це питання дозволяє з'ясувати наскільки внутрішні ресурсикраїни здатні задовольнити існуючий попит. Розглянемо дані таблиці 6, що характеризують структуру використання основних товарів тривалого користування.

Таблиця 6.Структура використання основних товарів тривалого користування у 2003 р.

Аналіз даних показує, що всі ринки ТДП істотно залежить від імпортної продукції. Невраховані офіційною статистикою в таблиці 5 дані легкових автомобілів також відображають високу частку іноземних марок - 37%. Великий попит на ТДП покривається переважно за рахунок продукції високорозвинених країн - Німеччини, Великобританії, Японії, США, Франції та Італії. Окремо варто відзначити малу частку експорту ТДП, вироблених Росії. Інший особливістю російського використання товарів тривалого користування - велика кількість товарів, що перебувають у стадії проміжного використання, у середньому від 15 до 20% від загальної кількості.

Деякі особливості ринків товарів тривалого користування в Калінінградській області

Калінінградська область через відірваність від інших російських регіонів і функціонуванням на її території закону про Особливу економічну зону має свої особливості у виробництві та споживанні товарів тривалого користування. Так, податкові пільги та близькість до країн Європейського союзу дозволяють вести в галузі збирання різних категорій ТДП. Наприклад, за кількістю вироблених телевізорів Калінінградська область стоїть на першому місці, з виробництва легкових автомобілів на сьомому. Окремо варто відзначити високий рівеньмеблевого виробництва в Калінінградська область. Так, за даними Асоціації калінінградських меблевих виробників, Калінінградська область експортує в інші регіони Росії близько 8% меблів від загального російського ринку, що на 2003 р. склало 6,5 млрд рублів (розрахунок на основі даних Росстату за часткою ринку меблів у загальній структурі роздрібної торгівлі) торгівлі).

Високе споживання ТДП в області Калінінграда і відповідний рівень якості життя можна відзначити за наявності автомобілів (2 місце в Росії). Загальна структура наявності деяких ТДП відбито у таблиці 7.

Таблиця 7.Наявність деяких ТДП у Калінінградській області у 2003 р.*

З інформації про середні ціни деякі ТДП наприкінці 2003 р., зібраних Російським комітетом статистики , можна зіставити загальні витрати населення деякі ТДП в Калінінградської області (табл. 8).

Таблиця 8Витрати населення Калінінградської області для придбання деяких ТДП в 2003 р.

Висновок

Наведені у статті розрахунки показують зростання значення ТДП у національному виробництві та торгівлі. Ясно проглядається високе зростання споживання товарів тривалого користування душу населення. На структуру споживання ТДП впливають демографічні, соціально-економічні та маркетингові фактори.

Залежно кількості чоловік у домашньому господарстві змінюється і кількість товарів тривалого користування. Найбільш схильні до зміни залежно від складу домашнього господарства, є персональні комп'ютери, відео- та аудіомагні-тофони, легкові автомобілі.

При підвищенні доходу зростає рівень споживання певних ТДП, автомобілів та комп'ютерів. Відносне збільшення володіння легковими автомобілями групи (з найбільшими ресурсами) у порівнянні з першою процентною групою (з найменшими наявними ресурсами) - 3 рази, а комп'ютерами - 6,7 разів.

У той самий час слід зазначити існування певних граничних коефіцієнтів насичення за кількістю ТДП у домогосподарстві залежно від доходу. Це найбільш об'єктивно відображає статистика споживання ТДП в економічно розвинених країн. Так було в США на 2001 р. на 100 домогосподарств - 125 автомобілів, а Росії на 2002 р. лише 30 автомобілів.

Зростають одночасно із загальним розвитком роздрібної торгівлі та окремі ринки ТДП: ринки автомобілів, меблів та побутової техніки. Водночас вони становлять близько 10% російського роздрібного ринку.

Незважаючи на значне зростання цін, зростає і кількість ТДП, що продаються, що більшою мірою характеризують підвищення рівня добробуту населення Росії.

Відсутність значно розвиненої логістики та комплексних маркетингових досліджень призводить до наявності великої кількостіТДП що у стадії проміжного використання, загалом від 15 до 20% від загальної кількості на ринках.

Ринки ТДП гнучко реагують зміни у законодавчої та соціально-економічної середовищах регіонів РФ. Так, зокрема функціонування в області Калінінграда закону про Особливу економічну зону вивело область на лідируючі позиції з виробництва автомобілів, телевізорів і меблів.

У зв'язку з наданими висновками перед компаніями з виробництва та торгівлі постає завдання не упустити швидко розвиваються російські ринкиТДП та проводити цілеспрямовану політику в галузі маркетингу та логістики.

Біляєвський І.К.Регіональний аналіз споживчого ринку// Питання статистики. 2005. № 9. С. 16-25.

Дані щодо деяких предметів тривалого користування. Див: Соціальне становище та рівень життя населення Росії 2004. Стат.сб. М: Росстат, 2004. 509 с.

Аврамова Є. М. та ін. Середні класи в Росії: економічні та соціальні стратегії. За ред. Т. Мальової. М: Гендальф, 2003. 506 с.

Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, практика та методологія. М: Фінпрес, 2003. 496 с.

Агібалов А. та ін. Росія за кермом 2004. М.: За кермом, 2004. 96 с.

Росія та країни світу 2004. Стат.сб. M.: Росстат, 2004. 361 c.

Ціни в Росії 2004. М: Росстат, 2004. 189 c.

Будь-який продукт громадського виробництва, який виступає об'єктом угод, вважається товаром. Одним із принципів розширеного відтворення є товарно-грошовий обмін. Статистика товарів дозволяє визначати обсяги продукції, що випускається і споживається, а також відстежувати показники в інші країни.

Характеристика поняття

Товар поєднує у собі два критерії, які мають протилежні інтереси – покупця і продавця:

• вартість товару, як еквівалент витраченого нею праці та робочого дня;
• споживча вартість товару як ступінь корисності продукту для споживача.

Баланс попиту та пропозиції, що формуються на ринку, зазвичай виявляється у продукції. Тоді як товарів вивчає фактори, що впливають на його структуру та динаміку.

Дія кризи

Зміни на ринку

Статистика попиту товари у Росії зафіксувала збільшення витрат придбання продовольства. Зміни торкнулися і ринку товарів:

• через падіння попиту відбулося скорочення їхнього асортименту;
• зменшення витрат на співробітників викликає плинність кадрів та зниження загального рівняїх кваліфікації;
• статистика товарів, що купуються, свідчить про зниження їх якості через спроб торгуючих організацій заощадити на вартості закупівель;
• Висока конкурентоспроможність мережевих компаній веде до посилення монополізації роздрібної торгівлі.

Статистика продажу товарів відобразила середнє зниження споживчого попитуу 2016 році на 4,6% по відношенню до 2015 року:

• продовольчих товарів – на 5%;
• непродовольчих – на 4,2%.

Змінилася структура споживання товарів продовольчого призначення. Скоротилася частка таких продуктів:

• алкогольні напої;
• мясні продукти;
• цукор та кондитерські вироби;
• жирні сири;
• хлібобулочні вироби.

Статистика затребуваних товарів включає:

• заморожену рибу та морепродукти;
• рослинна олія;
• яйця та борошно;
• крупи;
• овочі;
• пакетований чай;
• сіль.

Статистика непродовольчих товарів підвищеного попиту:

• побутова невеликих розмірів;
• недорогі електротовари;
• приладдя для санітарно-технічних робіт;
• інструменти для повсякденного використання;
• побутова хімія;
• сезонний одяг та взуття;
• товари для;
• різні дрібні предмети для повсякденного застосування.

Зниження обсягів продажу

Статистика продажу товарів у Росії демонструє зниження показників. У 1 кварталі 2017 року вони знизилися щодо січня-березня 2016 року на 1,8%. Сьогодні понад 30% покупців замовляють найдешевшу продукцію. П'ять років тому таких людей було лише 23%. Магазини змушені винаходити маркетингові хитрощі, влаштовувати акції, пропонувати значні знижки.

Формально відсоток знижок сягає 50%. Однак, зазвичай, ціни знижують за рахунок пропозиції продукції низької якості або інших липових прийомів. Наприклад, штучне збільшення вартості продукції на ціннику. Магазин вказує на нереальну ціну, одночасно демонструючи 50% знижку. За фактом на ціннику фігурує первісна вартість продукції.

Дитяча продукція

Зміни спостерігаються і ринку дитячих товарів. Наприклад, сегмент брендового одягу впав на 5-7%. Попит на дитячі товари середнього класу підвищився на кілька відсотків, а в сегменті економ-класу продажі зросли на 20%. Також збільшився попит на довговічні іграшки з функціями, що розвивають.

Статистика популярних товарів відзначає зростання сегменту одягу та інших предметів (коляски, меблі, посуд, розсувні ліжечка).

Сфера послуг

Наприкінці 2016 року індекс сфери послуг показав максимальне значеннявперше за 4 роки. Почав зростати попит на готелі та ресторани. Статистика ринку товарів та послуг свідчить про переорієнтацію росіян на внутрішній:

• 2016 року він зріс на 88% порівняно з 2015;
• зовнішній скоротився до 24%.

Динаміка зростання цін

Структура імпорту

Статистика імпорту непродовольчих продуктів Росії основне місце відводить машинам та устаткування – 50,2%. Інша половина включає:

• продукцію хімічної – 19%;
• текстиль та взуття – 5,8%;
• вироби із металів – 5,3%;
• паливно-енергетичну продукцію – 1,0%;
• сільськогосподарську продукцію – 12,5%;
• інші товари – 6,2%.

Серед партнерів із країн СНД, як і раніше, лідирує Білорусь. Статистика товарів показує, що обсяг торгівлі з РБ становить майже 50% загального товарообігу.

У 2016 році основними промисловими регіонами Росії за статистикою відвантажено товарів власного виробництва на суму понад 22 трлн. руб. (67% усієї продукції). Таблиця відображає рейтинг регіонів за обсягом продукції з розрахунку на душу населення:

Структура витрат росіян

Через економічну кризу, зростання цін та зниження доходів населення переключилося на дешеву продукцію. Статистика споживання товарів свідчить, що більше 1/3 доходів росіян йде на продукти харчування. З продовольства найбільшим попитом користується картопля, цибуля, крупи.

Зростання інтернет торгівлі

Під час кризи покупці більше дивляться ціну, ніж якість. Які товари найбільше шукають в інтернеті за статистикою? Найпопулярніші позиції:

• продовольство;
• недорогі або вживані меблі;
• дешевий одяг та взуття;
• парфумерія і косметика;
• онлайн бронювання квитків;
• предмети для дачі та домашніх.

Статистика товарів, що продаються в інтернеті демонструє стабільне зростання:

• 2015 рік - 650 млрд. руб.;
• 2016 рік - 805 млрд. руб.;
• півріччя 2017 року – 498 млрд руб.

Статистика товарів показує, що понад 50% обсягу електронної торгівлі посідає столичні міста та Московську область.

Особливості онлайн-торгівлі

Статистика попиту на товари в інтернеті відзначає ключові фактори, що впливають на розширення онлайн-торгівлі:

• зростання доступності Інтернету;
• збільшення чисельності людей, які користуються послугами платіжних систем;
• сервіс доставки став дешевшим і мобільним;
• погіршення асортименту у звичайних магазинах.

Статистика продажів товарів в інтернеті зазначає, що з усіх користувачів близько 60% купують. Проте мешканці маленьких містечок часто відмовляються від інтернет-покупок через відсутність налагодженої системи доставки.

Статистика товарів, що купуються в інтернеті, показує, що запити споживачів дещо змінилися. Наприклад, у 2013 році понад 1/3 користувачів віддавали перевагу бренду, сьогодні вони орієнтуються на якість та ціну. Понад 40% людей купують переважно під час знижок.

Популярність Авіто

Серед онлайн майданчиків найбільший у Росії є. Тут можна знайти практично будь-який товар чи послугу. Які найпопулярніші товари на Авіто за статистикою? Наприкінці 2016 року список очолювали особисті речі. Попит на них збільшився порівняно з 2015 роком на 15%, а зростання середньої ціни у групі становило 5%.

На другому місці опинилася побутова техніка. Середня ціна зросла на 3%. Статистика проданих товарів на Авіто третє місце віддає продукції для дому та дачі. Інтерес до цієї групи зріс на 11%. На четвертому місці є товари для відпочинку. Попит на них зріс на 12%. П'яте місце посіли мобільні.

Сервіси системи Бітрікс

Для більш ефективного керування сайтом або інтернет-магазином створено систему Бітрікс. Статистика товарів виводиться на інтерактивній карті. За допомогою модулів Бітрікс можна відстежувати:

Торгівля на Амазоні

Найбільшим торговим майданчиком світу є . Діяльність інтернет-магазину розпочалася у 1995 році з торгівлі книжковою продукцією. Сьогодні Амазон за видами товарів демонструє близько 3 млн замовлень на день. За підсумками 3 кварталу 2017 року чистий прибуток компанії зріс на 1,6%.

• Спеціальність ВАК РФ08.00.13
• Кількість сторінок 156

Позначення

Глава 1. Моделі, засновані на дифузії інновацій

1.1. Модель Стоуна-Роу

1.1.1. Формулювання моделі

1.1.2. Аналіз моделі

1.1.3. Рішення

1.2. Модель Бас.

1.2.1. Формулювання моделі

1.2.2. Рішення моделі

1.2.3. Аналіз рішення

1.3. інші статичні дифузійні моделі

1.3.1. Фундаментальне рівняння дифузії

1.3.2. Гнучкі моделі дифузії

1.3.3. Інші моделі дифузії

1.4. Динамічні дифузійні моделі

1.4.1. Дифузія при змінному рівні насичення

1.4.2. Динамічна модель Стоуна Роу

1.4.3. Динамічна модель Басса

1.5. Недифузійні моделі поширення інновацій.

1.5.1. Модель Девіда

1.5.1. Інші недифузійні моделі поширення інновацій

1.6. Форма кривих попиту

Розділ 2. Базові порогові моделі

2.1. Найпростіша порогова модель

2.1.1. Формулювання моделі

2.1.2. Аналіз динаміки

2.1.3. Перевірка моделі

2.2. Узагальнення порогової моделі

2.2.1. Загальна схемамоделей

2.2.2. Спрощувальні припущення

2.2.3. Динаміка споживання та функції Торнквіста

2.2.4. Порогова модель та розподіл доходів

2.2.5. Споживання та дифузійні процеси

Глава 3. Порогові моделі із запізненням

3.1. Формулювання моделей

3.2. Динаміка споживання

3.3. Динаміка первинного попиту

3.4. Критерії максимуму первинного попиту

Розділ 4. Застосування порогових моделей

4.1. Динаміка попиту на сегментованому ринку

4.2. Поведінка порогових моделей при полімодальному розподілі доходів

4.3. Динаміка попиту при розшаруванні населення. З

Рекомендований список дисертацій

• Розвиток методів прогнозування доходів та споживання населення: Макроекономічний аспект 2001 рік, доктор економічних наук Суворов, Анатолій Володимирович

• Моделювання попиту товари, що належать до предметів розкоші 2008 рік, кандидат економічних наук Григор'єв, Дмитро Олександрович

• Споживчий попит населення та його вплив на макроекономічні відтворювальні процеси 2003 рік, доктор економічних наук Снімщикова, Ірина Вікторівна

• Закономірності формування попиту технічно складні товари тривалого користування (з прикладу США) 1984 рік, кандидат економічних наук Зіненко, Володимир Юрійович

• Макроекономічний аналіз та прогноз елементів доданої вартості та попиту домашніх господарств з використанням регіонального міжгалузевого балансу: на прикладі Республіки Башкортостан 2008 рік, кандидат економічних наук Ішбулатов, Рустам Сагітович

Введення дисертації (частина автореферату) на тему «Моделювання залежності споживання предметів тривалого користування від динаміки розподілу доходів»

Корінні зміни, які останніми роками зазнає російське суспільство, супроводжуються глибоким економічним спадом і високою інфляцією. Приблизно вдвічі впав обсяг споживання, змінилася і продовжує змінюватись його структура. Протекаючі процеси дуже суперечливі, швидкоплинні, та його пояснення, тим паче прогнозування і управління ними утруднено. Виробники товарів, торгові фірми та державні органи починають виявляти інтерес до економіко-математичного моделювання попиту.

Не викликає сумніву, що зниження попиту основні види споживчих товарів викликано передусім падінням рівня життя більшості населення; спостерігається зростання обсягів продажу елітарних товарів природно пов'язувати зі зростанням доходів окремих соціальних верств. Проте в останні 2 5-30 років у всьому світі, включаючи колишній СРСР, у прогнозуванні споживання домінують дифузійні моделі, що пояснюють динаміку попиту поширенням інновацій і не беруть до уваги непостійність доходів. Очевидно, що ці моделі виявляються абсолютно неадекватними умовам сучасної Росії.

Приблизно те саме можна сказати про аналіз залежності споживання доходів регресійними методами. Оскільки споживання більшості товарів далеко не пропорційне доходу, лінійні моделі застосовні лише у вузькому діапазоні значень регресора. Але за роки реформ сімейні доходи змінилися в кілька разів, тому певний досвід такого аналізу, набутий в основному в 1950-60 рр., у сучасній ситуації виявляється малопридатним.

Звичайно, останнє заперечення не відноситься до нелінійних регресійних методів. Однак вони, найкращому випадку, дозволяють оцінити параметри регресійної функції, яка, власне кажучи, і є моделлю, що шукається.

Зв'язок між доходами і обсягом споживання відноситься до найбільш основоположних і добре вивчених економічних залежностей. Вона багаторазово розглядалася як у статиці (cross-section, тобто зіставлення споживання різних групнаселення), так і в динаміці (порівняння тимчасових рядів споживання та доходів). Проте динамічна залежність споживання конкретних товарів, що цікавить нас, від розподілу доходів все ще маловивчена, принаймні на модельному рівні. Якщо в статиці вивчається споживання найрізноманітніших товарів, у тому числі в плані маркетингу, сегментації ринку тощо, то відомі нам динамічні моделі описують лише сумарне споживання або всіх товарів, або, у кращому випадку, таких великих агрегатів, як продукти харчування , одяг та взуття, послуги та всі предмети тривалого користування разом узяті, до того ж у зазначених моделях відображалася зміна лише середнього рівня доходів, але не його розподілу.

Особливо серйозні труднощі виникають при моделюванні споживання предметів тривалого користування, котрим характерні найрізкіші зміни попиту. У той самий час дана проблема представляє великий інтерес як економічної науки, так практики. Звідси випливає актуальність справжньої роботи, завданням якої є побудова і теоретичний аналіз моделей, що відбивають динамічну залежність попиту предмети тривалого користування рівня й розподілу доходів.

Зазначимо, що споживання завжди залежить від доходів, і лише за стабільному рівні життя його динаміку визначатимуть інші чинники. Звідси ясно, що поставлене завдання представляє інтерес не тільки в сучасних умовах, Але й у будь-якій ситуації, коли доходи населення швидко змінюються: зростають, падають чи по-новому розподіляються між соціальними верствами. Фундаментальний характер проблеми полегшує роботу дослідника, дозволяючи залучати як теоретичні та модельні розробки, отримані щодо суміжних питань економіки, і статистичні дані за попередні періоди, з різних товарів і навіть інших країнах.

Описані в цій роботі моделі спочатку були розроблені для пояснення явищ, що спостерігалися в економіці СРСР в 1950-ті і 1960-ті рр., що відрізнялися швидким зростанням рівня життя. Проте критичним у запропонованій схемі не напрям, а швидкість зміни доходів. Тому ті ж міркування знаходять своє місце при моделюванні процесів, що відбуваються в даний час в економіці Росії, а також інших країнах, в яких швидко змінюється рівень життя, чи то у бік зниження, як у більшості держав Східної Європи, чи підвищення, як у ряді "нових розвинених країн".

У першому розділі цієї роботи наведено огляд основних моделей попиту на ПАП, відомих з літератури. У другому розділі вивчається найпростіша порогова модель, що пов'язує попит на ПДП з динамікою доходів, та обговорюються шляхи її вдосконалення. Третій розділ присвячений моделюванню запізнення реального попиту щодо потенційного. Нарешті, у четвертому розділі обговорюються проблеми, що виникають у процесі використання розроблених у попередніх розділахмоделей. Розглядаються особливості поведінки моделей в умовах, що відрізняються від теоретично ідеальних, у тому числі при нерівномірній зміні доходів різних груп населення, полімодальному розподілі доходів, сегментованості ринку.

Позначення s (Sales) - обсяг продажів,

S - первинні продажі (збільшують парк),

S2 - вторинні продажі (заміна, відновлення зносу),

D (Demand) - платоспроможний попит,

Первинний попит, D2 - вторинний попит,

Q (Quantity) – парк предметів тривалого користування, N (Need) – абсолютна потреба, I (Income) – реальний дохід,

Prob(A) (Probability) - можливість умови А, t (time) - час,

L (Life) – термін служби предмета тривалого користування.

Тотожності

Балансові співвідношення:

Визначення первинного продажу:

Бездефіцитність – попит задовольняється:

Подібні дисертаційні роботи за спеціальністю «Математичні та інструментальні методи економіки», 08.00.13 шифр ВАК

• Методологія статистичного дослідження процесів формування, розподілу та використання доходів населення 2000 рік, доктор економічних наук Сурінов, Олександр Євгенович

• Макроекономічне регулювання споживчого ринку в умовах становлення ринкових відносин 1998 рік, доктор економічних наук Решетнікова, Олена Геннадіївна

• Детермінанти споживчої поведінки і попиту в економіці, що трансформується. 2006 рік, кандидат економічних наук Абдуллаєв, Рустам Ашурбекович

• Методологія статистичного дослідження споживчого попиту у регіоні 2006 рік, доктор економічних наук Антохонова, Інна Володимирівна

• Проблеми статистичної оцінки та аналізу еластичності попиту та пропозиції на товарному ринку 1998 рік, кандидат економічних наук Соколова, Тетяна Володимирівна

Висновок дисертації на тему «Математичні та інструментальні методи економіки», Кобленц-Ведмедику, Юрій Адольфович

Висновок

У дисертації запропоновано та досліджено низку моделей, що відображають залежність попиту на товари тривалого користування та рівня їх споживання від динаміки доходів населення. Визначено характер поведінки рішень цих моделей. Проведене дослідження дозволяє зробити такі висновки.

1. Порогові моделі дозволяють пояснити та передбачити стрибки попиту на давно присутні у продажу товари в умовах швидко зростаючих доходів. Дифузійні моделі у цій ситуації виявляються неефективними.

2. Порогові моделі можуть використовуватись спільно з дифузійними. Якщо новий товар занадто дорогий для більшості населення, але швидко приймається тими, кому він доступний, то крива первинного попиту, що моделюється, матиме принаймні два піки: класичний "дифузійний" незабаром після появи товару на ринку і новий "пороговий", який з'явиться, коли доходи зростуть і товар стануть набувати середніх верств.

3. Для того, щоб модельний графік динаміки попиту на предмети тривалого користування мав характерну форму, що збігається з спостерігається, достатньо, щоб динаміка споживання була S-подібною, а термін служби виробів досить тривалим. Порогові моделі, як і дифузійні, задовольняють цим умовам і так само добре описують реальні криві.

4. Порогові моделі дозволяють враховувати варіабельність потреб сімей з однаковими доходами, особливості розподілу доходів різних груп населення та стохастичний характер динаміки доходів сімей.

5. Запропоновані у роботі моделі дозволяють розробляти прогнози обсягів продажу товарів тривалого користування за умов швидко змінюються рівня доходів населення та її соціальної структури. Рішення зворотного завдання - оцінки доходів із продажу - дозволяє оцінювати тіньові доходи за даними торгової та митної статистики.

Список літератури дисертаційного дослідження кандидат економічних наук Кобленц-Мишка, Юрій Адольфович, 1994 рік

1. Bass F.M. Новий продукт зростає модель для consumer durables. Management Science. 1969, vol. 1, n. 6, pp. 371-378.von Bertalanffy L. Quantitative laws in metabolism and growth. Quarterly Review of Biology. 1957, vol. 32, pp. 217-231.

2. Bewley, R., DG. Feibig. А flexible logistic зростаючий модель з публікаціями в телекомунікацій. International Journal of Forecasting. 1988, vol. 4, n. 2, pp. 177-192.

3. Champernowne D.G. Econometrica, 1952, vol. 20, p. 591.

4. David, P. A contribution to theory of diffusion. Memorandum No. 71. Stanford, CA, USA.: Stanford Center для Research в Economic Growth, Stanford University, 1969.

5. Dixon R. Hybrid corn revisited. Econometrica, 1980, vol. 48, No. 6, pp. 1451–1461.

6. Dosi G. Research on inovation diffusion: an assessment. У: N. Nakicenovic, A. Grubler (eds.). Відмінність технологій і соціального behavior. Berlin.:

7. Springer-Verlag, 1991, pp. 179-208.

8. Easingwood CJ, V. Mahajan, E. Muller. Як несимметрична відповідність логістичної моделі для технологічногопідпорядкування. Technological Forecasting S Social

10. Easingwood CJ, V. Mahajan, E. Muller. Як неоднозначнавплив інноваційного diffusion model of new product aceptance. Marketing Science, 1983, vol. 2, Summer, pp. 273-296.

11. Floyd A. Trend forecasting: методологія для figure of merit. In: J. Bright (ed.). Technological forecasting для industry and government: methods and applications. Englewood Cliffs, NJ, USA.: Prentice-Hall, 1962.

12. Fourt L.A., J.W. Woodlock. Найперш заздалегідь ринковий успіх для grocery products. Journal of marketing, 1960, vol. 25, October, pp. 31-38.

13. Gibrat R. Les inegalites economiques. Paris, 1931.

14. Griliches Z. Hybrid corn: exploration в економіках технологічного зміни. Econometrica, 1957, vol. 25,n. 4, pp. 501-522.

15. Griliches Z. Hybrid corn revisited: a reply. Econometrica, 1980, vol. 48, No. 6, p. 1463–1465.

16. Haffer A. tightening grip of poverty trap. Gato Institute Policy Analysis, No. 41, Aug. 30, 1984.

17. Jeuland A.P. Parsimonious models diffusion of inovation: Part A, derivations and comparisions. Working paper. Chicago, IL, USA.: Graduate school of business, University of Chicago, 1981.

18. Kelly H.R., H. Brooks. Внутрішнє навчання можливостей і дифузії процесів інновацій до малих firms: case of programmable automation. In:

19. N. Nakicenovic, A. Grubler (eds.). Відмінністьтехнологій і соціальних behavior. Berlin.:

20. Springer-Verlag, 1991, pp.

21. Klein L.R., RS. Preston. Stochastic non-linear models.

22. Discussion paper No. 14, Ecocnomic Research Services Unit, University of Pennsylvania.

23. Kourensky H. Proc. London Math. Soc. (2), 24 (1926), pp. 202-210.1.kvall P, C. Wahlbin. A study of some assumptions underlying innovation diffusion функцій. Swedish

24. Journal of Economics, 1973, vol. 75, pp. 362-377.

25. Mahajan V, R.A. Peterson. Innovation diffusion в dynamic potential adopter population. Management Science, 1978, vol. 24, n. 11, pp. 1589–1597.

26. Mahajan V., R.A. Peterson. Models for inovation Diffusion. Beverly Hills, CA, USA: Sage Publications Inc., 1985.

27. Mahajan V., E. Muller, F.M. Бас. Нові продукти diffusion models in marketing: a review and directions for research. У: N. Nakicenovic, A. Grubler (eds.).

28. Diffusion of technologies and social behavior. Berlin.: Springer-Verlag, 1991, pp. 125-175.

29. Mansfield E. Technical change and rate of imitation. Econometrica, 1961, vol. 29, n. 5, pp. 741-766.

30. Nelder J.A. Як альтернативна форма загальної логістичної еквівалії. Biometrics, 1962, vol. 18, December, pp. 614-616.

31. Nerlove M. Маркетингова вимога для тривалих покупок: a comment.

32. Econometrica, 1960, vol. 28, n. 1, pp. 132-142.

33. Oliver F.R. Ще одна загальна логістика зростання функції. Econometrica, 1969, vol. 37, n. 1, pp. 144-147.

34. Rogers E.M. Diffusion of Innovations. New York: The Free Press, 1962.

35. Sargan J. D. The distribution of wealth. Econometrica, 1957, vol. 25, n. 4, pp. 568-590.

36. Sharif M.N, C. Kabir. Узагальнений модель для посилення технологічної substitution. Technological Forecastingand Social Change, 1976, vol. 8, pp. 353-364.

37. Sharif M.N., K. Ramanatan. Біномічне інновація дифузіїмоделей з динамічним можливим адаптацією населення. Technological Forecasting and Social Change, 1981, vol. 20, n. 6, pp. 63-87.

38. Stone R., D. Row. market demand for durable goods. Econometrica, 1957, vol. 25, n. 3, pp. 424-443.

39. Teotia A.P.S., P.S. Raji. Застосування на ринку penetration of new technology using a combination of economic cost and diffusion models. Journal of Product Innovation Management. 1986, vol. 3, December, pp. 225-237.

40. Wold І.О.A., P. Whittle. A model explaining the Pareto закону про здоров'я distribution. Econometrica, 1957, vol. 25, n. 4, pp. 591-595.

41. Державне видавництво іноземної літератури, 1948

42. Аеві П. Стохастичні процеси та броунівський рух. - М.: Наука, 1972.

43. Постан М.Я. Узагальнена логістична крива: її властивості та оцінка параметрів. Економіка та математичні методи, 1993, Т. 29, ВИП. 2, стор. 305-310. Потреби, доходи, споживання. Методологія аналізу та прогнозування народного добробуту. (Ред.

44. Н.П. Федоренко, Н.М. Римашевська). М: Наука, 1979. Райцин В. Я. Моделі планування рівня життя. - М.: Економіка, 1987.

45. Система економіко-математичних моделей для аналізу та прогнозу рівня життя. (ред. Н.П. Федоренко,

46. ​​А.В. Тодосійчук). М: Інновація-інфо-маркетинг, 1992. Типологія споживання. (Ред. С. А. Айвазян, Н.М. Римашевська) - М.: Наука, 1978.

47. Тітма М.Х., Т.І. Сільдмяе. Чинники формування домашнього предметного середовища. Соціологічне дослідження, 1979, зв. 3, стор. 108-115. Феллер В. Введення в теорію ймовірностей та її застосування.

48. ТОМ 2. М.: світ, 1984. Хартман Ф. Звичайні диференційне рівняння. - м.: Світ, 1970.

49. Читашвілі Л. Г. Деякі питання моделювання споживання предметів тривалого користування. економіка та математичні методи, 1980, тому XVI, вип. 3, стор. 449-461.

50. Шведов О, Т. Степанова. Товари тривалого користування: черговість споживання. Радянська торгівля, 1980, зв. 11, стор. 35-38.

51. Народне господарство СРСР 1954-91 гг. Статистичні щорічники. М. Статистика та фінанси, 1955-92 гг.

52. Кобленц-Ведмедику Ю.А. Порогові моделі попиту на предмети тривалого користування з потребою, що насичується. у кн.: Моделі аналізу та планування показників рівня ЖИТТЯ. - М. ЦЕМІ АН СРСР, 1987, стор 31-42.

53. Павліченко А.Д., Ю.А. Кобленц-Ведмедику, І.С. Ботякова.

54. Залежність забезпеченості предметами тривалого користування від житлових умов. У кн.: Моделі аналізу та планування показників рівня життя. - М. ЦЕМІ АН СРСР, 1987, стор 77-84.

55. Кобленц-Ведмедику Ю.А. Узагальнена модель Стоуна-Роу та порогова модель із запізненням. У кн. Соціально-економічні виміри та зіставлення. М. ЦЕМІ АН СРСР. 1990, стор 17-32.

Зверніть увагу, наведені вище наукові тексти розміщені для ознайомлення та отримані за допомогою розпізнавання оригінальних текстів дисертацій (OCR). У зв'язку з чим у них можуть бути помилки, пов'язані з недосконалістю алгоритмів розпізнавання. У PDF файлах дисертацій та авторефератів, які ми доставляємо, таких помилок немає.