Сколихнув Інтернет в минулому листопаді. За місяць хвилинне відео набрало 59 млн. Переглядів, обзавелося десятками пародій, а кількість присвячених ролику повідомлень в соцмережах взагалі не злічити. Невідомо, що саме спрацювало: сам факт, що стара зірка екшенів виконує дуже складний трюк, пафос ролика, що роз'їжджаються вантажівки або все цілком. Чи не вщухає один спір: фейк чи ні? Сьогодні розберемося в цьому питанні в тому числі і в тому, як проходили зйомки найвідомішої реклами року.
Перше - шпагат. Це фішка знаменитого бельгійця. Неймовірну розтяжку він вперше продемонстрував ще в своєму кінодебюті «». У цій комедії персонаж Жан-Клода не мав імені, але був позначений досить цікаво - як «каратист-гей». Ван Дамм з'являвся лише на дві з половиною хвилини, встиг попріставать до одного хлопця і помахати ногами. Це ще не той самий шпагат, але майже.
Канонічне виконання шпагату ми вже побачили в найбільш популярних картинах Ван Дама - «» (завис між канатами рингу) і «» (спирався ногами на плетені стільці). Цей трюк актор повторював згодом багато-багато разів. Чим і надихнув рекламне агентство Forsman Bodenfors на рекламу для вантажівок Volvo.
Втім, ідею з чимось складним і двома автомонстрів рекламісти випробували трохи раніше. Влітку 2012 року Volvo запустив в Інтернет ролик, на якому канатоходка Фейт Дікі переходить по тросу, закріпленому між двома вантажівками на ходу. Завдання дівчини ускладнювалася тим, що на виконання трюку їй було відведено обмежений час - далі машини заїжджали в тунель.
Реклама з Ван Даммом кардинально відрізняється за настроєм. Спокійний і статечний, знятий під пісню ірландки «Only Time», ролик уособлює надійність автомобілів Volvo і впевненість в їх роботі. Як і впевненість в горезвісної гнучкості Ван Дамма. За словами актора, немає ніякого особливого секрету: він просто до сих пір регулярно тренує розтяжку.
Як мінімум Ван Дамм і його шпагат в рекламі Volvo - реальні. Все, що працювали над відео, божаться, що це від початку до кінця нЕ фейк. Актор упирався ногами на дзеркала заднього виду, за якими закріпили маленькі платформи, щоб Жан-Клод міг нормально поставити стопи. Ван Дамма також підстрахували стандартними ременями, які потім замазали на комп'ютері.
Дивно, що вантажівки для зйомок їхали не вперед, а заднім ходом. Причина - це ускладнювало завдання, а тому, в разі вдалого виконання шпагату, додало б рекламі ще більше крутизни. Дивні, однак, ставлять перед собою завдання ці рекламісти. Начебто таким чином хотіли протестувати поліпшену систему рульового управління в автомобілях Volvo, більш чутливу і точну.
Ролик знімали одним кадром, попередньо репетируючи постановку протягом трьох днів. За задумом режисера, в кадрі мало бути правильне світанкове освітлення, тому в розпорядженні знімальної групи було лише 15 хвилин - з 8:05 до 8:20 ранку, коли сонце знаходилося на потрібній висоті. Локацію відшукали в Іспанії в пустельній місцевості неподалік від аеропорту.
До речі, промо для Volvo - не перша реклама, в якій експлуатується вандаммовскій шпагат. У тому ж 2013 року найбільший в світі доменний реєстратор GoDaddy зняв актора в ролі порушника спокою в квітковій крамниці. На пару з умільцями з візуальних ефектів Жан-Клод розтягнувся між двома бонсай.
Пародій на епічний шпагат між вантажівками було багато. Наприклад, Ван Дамма запустили в космос аки героїв «», або змусили розпластатися між розлітаються винищувачами. Палестинці переробили знамениту рекламу на злобу дня: поставили свого хлопця на дві легковухі, підштовхувані людьми. Так, араби висловилися про місцеву проблему з паливом. Для нас же актуальна інша версія - з, які намагаються утриматися між ЄС і Росією. Розтяжка колишньому президенту, на відміну від Ван Дамма, як ми знаємо, не вдалася.
У минулій статті я писав про креативність в рекламі і про те, який механізм лежить в її основі. І ось днями мені показують відео, в якому улюблений нами з дитинства Жан-Клод Ван-Дамм рекламує вантажівки Volvo. Це просто приголомшливо! Браво! Геніально і неповторно! За 5 днів відео набрало 23 мільйони переглядів! Зараз лічильник перевалив за 66 мільйонів.
композиція відео
інтрига
креативність
трюк актора
Музичний супровід
Ще раз браво компанії Volvo і Жан-Клоду! Це найкраща реклама, яка отримала одночасний успіх в інтернеті і на телебаченні, яку я бачив за останні роки!
UPD. У багатьох виникає питання: чи була страховка у Ван-Дамма? Адже, погодьтеся, що виконувати такий смертельно небезпечний трюк без страховки ніхто не став би. Тим більше, на кону життя всесвітньо відомого актора. Хто б став надалі співпрацювати з компанією Volvo, якщо вона не змогла подбати про безпеку однієї окремо взятої людини?
Страховка у Ван-Дамма була. Зверніть увагу на те, як міцно і нерухомо він "тримає себе в руках". Напевно, на рівні грудей були пропущені кілька кріплень з тросами, за які тримався актор. У разі, якщо б нога зіскочила, він на руках зміг би витримати вагу свого тіла.
У минулій статті я писав про креативність в рекламі і про те, який механізм лежить в її основі. І ось днями мені показують відео, в якому улюблений нами з дитинства Жан-Клод Ван-Дамм рекламує вантажівки Volvo. Це просто приголомшливо! Браво! Геніально і неповторно! За 5 днів відео набрало 23 мільйони переглядів! Зараз лічильник перевалив за 66 мільйонів.композиція відео
інтрига
креативність
трюк актора
Музичний супровід
Ще раз браво компанії Volvo і Жан-Клоду! Це найкраща реклама, яка отримала одночасний успіх в інтернеті і на телебаченні, яку я бачив за останні роки!
UPD. У багатьох виникає питання: чи була страховка у Ван-Дамма? Адже, погодьтеся, що виконувати такий смертельно небезпечний трюк без страховки ніхто не став би. Тим більше, на кону життя всесвітньо відомого актора. Хто б став надалі співпрацювати з компанією Volvo, якщо вона не змогла подбати про безпеку однієї окремо взятої людини?
Страховка у Ван-Дамма була. Зверніть увагу на те, як міцно і нерухомо він "тримає себе в руках". Напевно, на рівні грудей були пропущені кілька кріплень з тросами, за які тримався актор. У разі, якщо б нога зіскочила, він на руках зміг би витримати вагу свого тіла.