Ekonomska uloga oglašavanja

Pitanje doprinosa oglašavanja gospodarstvu u cjelini bilo je i ostalo jedno od najkontroverznijih. Neki ga smatraju vitalnim i iznimno učinkovita sredstva dovođenje novih proizvoda na tržište i održavanje svijesti o marki. Da bismo komunicirali ekonomske koristi od oglašavanja, potrebno im je pristupiti iz perspektive prodavača i kupaca. Kao potrošači, želimo znati pružaju li oglašavanje istinite, relevantne informacije kako bismo ih mogli pronaći značajne razlike između proizvoda (drugim riječima, razlikovati ih, čemu proizvođači teže). Štoviše, može li oglašavanje izvršiti ovaj zadatak učinkovitije od drugih izvora informiranja potrošača?

Drugo gledište je gledište prodavača. To ne znači da su te dvije pozicije nužno međusobno isključive, ali očito su motivi kupaca i prodavača različiti. Pojednostavljeno se mogu prikazati na sljedeći način: prodavač nastoji izvući maksimalnu dobit, a kupac nastoji postići što veći stupanj zadovoljstva, najčešće uz po najnižoj cijeni. Recimo, na izjavu o jednoj od inicijativa Američko udruženje reklamne agencije kažu da je "osmišljen za razvoj i poboljšanje procesa postavljanja i odobravanja proračuna za oglašavanje korištenjem pokazatelja uspješnosti koji su važni glavnim i financijskim direktorima." Zadovoljstvo kupaca svakako se može smatrati jednim od tih pokazatelja, ali je još uvijek inferiorno po važnosti u odnosu na profitabilnost, dionički kapital i druge ekonomske kriterije.

Ekonomski pogledi na oglašavanje

Argumenti u prilog oglašavanju svode se na sljedeće: 1. Oglašavanje govori o kvaliteti, potičući na taj način poboljšanje postojećih proizvoda i razvoj novih. Prisiljene htjeli-ne htjeli parirati svojim konkurentima, tvrtke nude proizvode s više najbolja svojstva. Spirala poboljšanja proizvoda koristi potrošačima.

• 2. Oglašavanje, pružanjem informacija o najnovijim proizvodima i razvoju, pomaže potrošačima u prihvaćanju ispravne odluke o kupovini. Masovno oglašavanje i promidžba jedini su način informiranja potrošača o cjelokupnoj ponudi dobara u gospodarstvu koje se dinamično razvija.
• 3. Prihodi od oglašavanja podržavaju sustav besplatnog tiska. Oni ljudima daju pristup medijima koji bi bez oglašavanja bili pretjerano skupi ili uopće ne bi postojali. Dostupnost jeftinih medija, čiji dio prihoda dolazi od oglašavanja, ekonomski je korisna za stanovništvo. Sama prisutnost pristupačnog i demokratskog tiskanog sustava, oslobođenog kontrole pojedinačnih organizacija i države, važna je za društvo.
• 4. Promicanjem ekonomije razmjera, oglašavanje zapravo smanjuje cijenu robe za potrošače. Iako je dodatni trošak za proizvođače i trgovce, oglašavanje stvara masovno tržište robe, čime se smanjuje iznos troškova koji se prebacuje na potrošača.

Koliko potrošiti na oglašavanje? Ovo pitanje muči i iskusne i mlade menadžere. No, nažalost, umjesto racionalnog odgovora, većina radije odgađa odluku, nadajući se da to neće utjecati na poslovanje.

U pravilu, nove tvrtke većinu svojih napora troše na zadovoljenje potreba postojećih kupaca i to ima smisla. Međutim, mnogi podcjenjuju i podcjenjuju privlačenje novih klijenata, vjerujući da će njihova reputacija izvrsne usluge obaviti sav posao umjesto njih. Nažalost, ovo ne radi.

Poznati američki trgovac Stuart Henderson Britt jednom je rekao: “Poslovati bez oglašavanja je kao namigivanje djevojci u mraku” i bio je potpuno u pravu. Potrebno je ulagati u oglašavanje i marketing.

Da biste učinkovito upravljali svojim troškovima oglašavanja, morate točno znati koliko trošite, gdje trošite i koliki profit donosi ta potrošnja. Najlakši način da to učinite je korištenje ovog ključnog pokazatelja izvedbe (KPI) - udio troškova oglašavanja ili RRR.

Udio troškova oglašavanja je omjer iznosa troškova oglašavanja i prihoda koji su njime ostvareni. Ovaj važan poslovni pokazatelj omogućuje procjenu učinkovitosti reklamnih kampanja u cijelom poslovanju i usporedbu s učinkom drugih tvrtki.

Troškovi oglašavanja uključuju sve što je povezano s privlačenjem novih kupaca - direktnim troškovima treba pribrojiti one koji nisu očiti: plaće osoblje uključeno u proces privlačenja kupaca (voditelji prodaje, konzultanti, promotori), troškovi raznih marketinških materijala (troškovi za web stranicu, suveniri) itd.

Na primjer, tvrtka "Default Inc." potrošio 50.000 rubalja na oglašavanje na internetu u siječnju, što je zauzvrat donijelo narudžbe u ukupnom iznosu od 1 milijun rubalja, tada će udio troškova oglašavanja biti jednak:

DRR = (50000/ 1000000) * 100%= 5%

To znači da tvrtka “Default Inc.” potrošio 5% svog prihoda u siječnju na oglašavanje.

Veliko pitanje je: "Koliko potrošiti?"

Ne postoji jasan odgovor na ovo pitanje. Obično, što proizvod ili uslugu s višom maržom tvrtka prodaje, to više može potrošiti na oglašavanje.

Kako biste ovom pitanju pristupili spremniji, morate saznati koliko poduzeća u vašem području djelatnosti troše. Mnoge velike tvrtke objavljuju svoje financijska izvješća u medijima ili na svojoj web stranici kako bi izvijestio svoje dioničare. Ovo je izvrsna prilika da sami procijenite udio troškova oglašavanja i donesete opći zaključak.

Povećanje proračuna za oglašavanje obično donosi dodatnu prodaju, ali je ne jamči. Odnos između iznosa potrošnje i prikupljenog prihoda je teško predvidjeti, stoga je praćenje pokazatelja RRR u dovoljnom vremenskom razdoblju i analiza njegovih promjena. na najvažniji način procjena ispravnosti veličine proračuna za oglašavanje.

Na primjer, znate da ćete potrošiti 1 milijun rubalja na oglašavanje novog proizvoda privući 10 milijuna prihoda, ali povećanjem proračuna za oglašavanje na 2 milijuna možete privući samo 12 milijuna prihoda. U takvoj situaciji možda bi bilo isplativije izdvojiti dodatnih 1 milijun za promociju drugih proizvoda.

Što uzeti u obzir?

Važna stvar je da tvrtke često koriste nekoliko kanala za privlačenje kupaca (oglašavanje na internetu, radiju, televiziji) u isto vrijeme i postaje teško pripisati nove prodaje ili transakcije određenom izvoru. Stoga te kanale treba razdvojiti različitim tehnikama.

Na primjer, na web stranici moguće je koristiti dinamičko praćenje poziva, što vam omogućuje da odredite izvor privlačnosti prodaje sve do upita koji je klijent unio u tražilicu. U slučaju offline oglašavanja, promotivni kodovi ili pojedinačni telefonski brojevi mogu se koristiti za praćenje.

Također, pri usporedbi udjela troškova oglašavanja s drugim poduzećima treba uzeti u obzir njihovu veličinu i specifičnosti. Često se događa da veliki igrači provode neprofitabilne reklamne kampanje kako bi pokazali svoju vodeću poziciju na tržištu i privukli dodatna ulaganja.

Što više podataka dobijemo o prodaji, možemo donositi uravnoteženije i ispravnije zaključke i odluke.

Zaključak

Marketinške aktivnosti, uključujući izravno oglašavanje i prodaju, potrebne su svima trgovačka poduzeća ostvariti profit. Teško je točno odrediti koliko trebate potrošiti na oglašavanje da biste ostvarili dovoljnu zaradu. Neke su tvrtke uspješne s potrošnjom na oglašavanje od samo nekoliko desetinki postotka prihoda, dok su druge čak 25%.

Male tvrtke često si ne mogu priuštiti ulazak na savezno tržište oglašavanja (na primjer, televizija), ali se mogu usredotočiti na manje skupe metode: oglašavanje u tražilicama, e-mail marketing, smm, rad s preporukama, btl oglašavanje, programi vjernosti itd. .d .

Glavno pitanje za bilo koje poduzeće ne bi trebalo biti "koliko potrošiti", već "kako to najučinkovitije potrošiti".

Ako ste poput većine webmastera, onda vjerojatno pokušavate zaraditi putem vlastite web stranice. Osim toga, vaša je zarada izravna mjera vašeg uspjeha na internetu.

Jeste li znali da:

* Pravilno postavljanje oglasnih prostora može značajno utjecati na vaše prihode?
* Možete li povećati zaradu svoje web stranice bez privlačenja velike količine prometa?
* Najučinkovitiji položaji oglašavanja mogu se značajno razlikovati od vaših očekivanja?
* Dobro postavljeni oglasi neće smetati vašim posjetiteljima, ali će i dalje donositi prihod?

Usredotočujući se isključivo na povećanje količine prometa, sigurno ćete uštedjeti vrijeme na optimizaciji vašeg trenutnog prihoda. To je pomalo kao da ostavite dio svog novca na šalteru banke. Temeljno je važno obratiti pozornost na prihod koji se može ostvariti od postojećeg broja posjetitelja.

Iskorištavate li svoj trenutni promet na najbolji način?

Dobar primjer za vas bio bi eksperimentiranje s promjenom lokacije AdSense oglasnih prostora. Vjerojatno ste te oglasne jedinice pozicionirali sami (tako da se najbolje uklope u dizajn) ili ste pročitali par tekstova o iskustvima drugih webmastera i poslušali njihove savjete.

Ovo je vrlo česta pogreška koja dovodi do gubitka značajne količine potencijalnog profita!

Da biste maksimalno iskoristili AdSense, trebali biste eksperimentirati s različitim položajima oglasnih jedinica na stranici kako biste odredili najprikladniji položaj za svaku oglasnu jedinicu. Idealno je ako počnete s provjerenim metodama prije premještanja blokova i promjene njihovih formata.

U dizajnu svake web stranice postoji prostor za reklamni blok koji će jednostavno "poraziti" granice zarade ostvarene oglašavanjem. U ovom članku želim vam reći o tri zanimljiva Dizajnerski trikovi koji će vam pomoći da odredite najbolji položaj oglašavanja u dizajnu vlastite web stranice, a istovremeno će vam uštedjeti vrijeme i izbjeći značajno ulaganje truda.

Dva pravokutnika blizu naslova i iznad dokumenta

110% )

Pokušajte postaviti 2 pravokutnika (veličine 300x250) iznad sadržaja dokumenta i također blizu naslova posta (neposredno prije sadržaja stranice). U većini slučajeva, taktika koja najbolje funkcionira je postavljanje grafičkih oglasa u lijevi pravokutnik, a tekstualnih oglasa u desni pravokutnik. Nešto poput onoga što vidite gore, na početku članka.

* Ako dizajn vaše web stranice ima bočnu traku na lijevoj strani, bilo bi bolje zamijeniti pravokutnike (na taj način približiti tekst bočnoj traci).

* Bilo bi vrlo nepismeno postavljati tekstualne oglase u oba pravokutnika, jer će na taj način sve završiti potpuno identičnim oglasima, što značajno smanjuje produktivnost ovog oglasnog prostora.

*U svakom pravilu postoji iznimka. Zapravo, prema najboljem iskustvu, radi ovu metodu ili ne, morate probati! Pokušajte sami eksperimentirati s postavljanjem slikovnih i tekstualnih oglasa i otkrijte najbolji pristup posebno za svoju web stranicu.

* Postići najviše najviši pokazatelji zarade, trebali biste postaviti oglase odmah nakon naslova, prije sadržaja stranice. Ali trebali biste objektivno pogledati svaku stranicu svoje web stranice kako biste mogli odrediti gdje točno ti oglasi mogu negativno utjecati na broj posjetitelja. Ako ovaj oglasni prostor i dalje plaši posjetitelje, to se može smatrati kršenjem pravila o dizajnu sadržaja stranice navedenih u AdSenseu.

* Ako su naslovi vaših dokumenata više retorički nego afirmativni, onda bi bilo najbolje oglas staviti odmah ispod naslova. Ako niste sigurni u ovaj pristup i želite se zaštititi, bilo bi bolje oglasne jedinice postaviti iznad naslova dokumenta.

* Nemojte se bojati isprobati različite kombinacije kako biste vidjeli koja je produktivnija. No, želim vas uvjeriti da je kombinacija grafičkog oglašavanja u lijevom pravokutniku i tekstualnog oglašavanja u desnom zlatna formula.

Zašto ovaj određeni položaj ima tako velik utjecaj na produktivnost

* Pravokutni reklamni blokovi su najučinkovitiji kao reklama.
* Vrh vaših stranica je najgledaniji dio bilo koje web stranice.
* Naslov članka ili bilo kojeg drugog dokumenta u središtu je pozornosti svakog posjetitelja.
* Raspored dvaju blokova različitih formata povećava učinkovitost.
* Tekst i oglasne jedinice dobro funkcioniraju zajedno, a oglašavanje neće biti dosadno.

Moguće posljedice

Na prvi pogled, ovakav pristup oglašavanju (dva pravokutnika sa slikovnim i tekstualnim oglasima) može izazvati sumnju, ali nakon brojnih testova uspio sam saznati da je ovo najproduktivnije i manje dosadno mjesto za postavljanje reklama.

Ovaj pristup posebno funkcionira ako već imate veliku oglasnu jedinicu ispod zaglavlja. Samo zamijenite veliki oglas s dva mala i vidjet ćete koliko će to pozitivno utjecati opći oblik stranice.

Time ćete udvostručiti broj klikova, a s klikovima i iznos zarade. Iznenadit ćete se i zapitati se zašto već niste isprobali ovaj način postavljanja.

Zaključak

Ako među vama ima onih koji se boje staviti oglašavanje pod naslov, objašnjavajući da ova metoda može uplašiti posjetitelje, pokušajte to pogledati iz drugog kuta:

Ljudi će kliknuti na te oglase bez potrebe da skrolaju do dna stranice. I oni će ponekad kliknuti čak i bez posebnog razloga! Možda im se ne sviđa baš vaša web stranica, možda nisu zadovoljni shemom boja i žele informacije na drugačiji način ili su možda samo umorni i klikaju na sve lijepo što im zapne za oko.

Na taj način možete unovčiti promet koji propuštate ne pružajući mogućnost klikanja na oglas. U najgorem slučaju, posjetitelji jednostavno zatvore vašu stranicu bez skrolanja do dna.

Ovaj položaj oglasa će vam donijeti znatno više klikova nego oglasi postavljeni negdje drugdje na stranici. Ovu činjenicu potvrdio je čak i AdSense tim: "Unatoč činjenici da su sve druge lokacije približno iste, oglašavanje iznad sadržaja znatno je produktivnije od ostalih."

(mogućnost povećanja zarade za 65% )

Odluke, odluke... život je do vrha ispunjen izborima, a izbori često imaju posljedice. U ovom slučaju izbor između grafičkog ili tekstualnog sadržaja oglasa (ili izbor automatska distribucija oglašavanje putem sustava AdSense) može značajno utjecati na izvedbu oglasa.

Za i protiv tekstualnih/slikovnih/pomiješanih oglasa

* Možete smjestiti više tekstualnih oglasa u jedan blok odjednom, što osigurava posjetitelje dobar izbor.
* Ponekad nedostatak izbora tjera posjetitelje da se koncentriraju na jedan oglas, što dovodi do povećanja broja klikova.
*Slikovni oglasi mogu biti privlačniji i povećati prihod ako su tema web stranice i oglasa dosljedni.
* Čak i ako ne dobijete mnogo klikova na svoje slikovne oglase, svejedno ćete dobiti svoj novac.
* Ne koriste svi oglašivači slike, što znači da će omjer konkurencije/licitacije biti manji.
*Ako dopustite prikazivanje miješanih vrsta oglasa, AdSense će često odabrati najbolje opcije.
* Stalno mijenjanje slikovnih oglasa u tekstualne (i obrnuto) dovodi do činjenice da će dizajn vaše stranice biti nestabilan.

Pokušajte ispuniti svoje oglasne jedinice grafikom za tjedan, a zatim tekstom za tjedan. Zatim ih vratite u prvobitni položaj (tekst/slike). Na taj način možete utvrditi da jedan pristup definitivno funkcionira bolje od drugih. Prepoznajte ga i ostavite, a zatim uživajte u poboljšanju svoje izvedbe.

(mogućnost povećanja zarade do 25% )

Mnogi autori vole koristiti format oglasa koji im odgovara, a zanemaruju druge formate dostupne u sustavu AdSense. Na primjer, traka za pretraživanje ili blok veza. Nije tajna da u većini slučajeva ove vrste rade vrlo loše, ali sve ovisi o niši vaše web stranice i publici. U nekim slučajevima postavljanje ove vrste oglašavanja može značajno pridonijeti povećanju prihoda.

Na koje se vrste web stranica ovaj oglas odnosi?

Ova vrsta oglašavanja vrlo je prikladna za web stranice koje imaju izbornik. Ako se dizajn vaše web stranice temelji na izborniku na koji će posjetitelji sigurno kliknuti, tada biste trebali integrirati poveznicu odmah nakon izbornika. To će pomoći u povećanju broja klikova, a time i prihoda.

Veze ili blokovi veza obično rade odlično kada su integrirani odmah nakon izbornika... ili vrlo blizu njega, kao drugi izbornik. Na službenoj web stranici AdSensea, dokumentacija navodi: "Oglasi postavljeni blizu vrijednog sadržaja ili navigacije daju izvrsne rezultate, budući da im posjetitelji često obraćaju puno više pozornosti."

Ako izbornik vaše web stranice nema odabir kategorije ili vaš izbornik nije usmjeren na obavezno korištenje od strane posjetitelja, tada je malo vjerojatno da biste trebali postaviti poveznice u ovo područje, jer će to samo zatrpati prostor.

(dodatni savjet: ako neki element (na primjer, navigacijski izbornik) nije namijenjen za korištenje svakom posjetitelju, tada ćete najvjerojatnije imati koristi od uklanjanja ovog elementa.

Dizajn mora biti podržan funkcijom, a funkcija se mora koristiti. Sjajan dizajn trebao bi se promijeniti i prilagoditi preferencijama posjetitelja - to će vam pomoći da dobijete odobrenje).

Na kojim web stranicama trebate implementirati pretraživanje?

Na primjer, ako imate informativno web mjesto s vrlo važna informacija, imate puno stranica, a korisnici su prisiljeni uvijek iznova klikati stranice - bilo bi dobro implementirati Google pretraživanje na takvo web mjesto.

Ova metoda se smatra jednom od najnametljivijih koje nudi AdSense, ali stvarno djeluje: ako vaši posjetitelji koriste ovaj obrazac za pretraživanje, neki od njih će također htjeti kliknuti na reklamu koja će im se prikazati prilikom svake sljedeće pretrage.

Štoviše, neupadljivi natpis “powered by Google” pomoći će vam podići svoj autoritet u očima mnogih korisnika koji će pomisliti da vlasnik ove web stranice zna svoj posao.

Zaključak

Trikovi za postavljanje oglasa o kojima se govori u ovom članku predstavljaju pravu priliku za povećanje prihoda od oglašavanja vaše web-lokacije. Ove su strategije pomogle mnogim webmasterima, a ova prilika postoji i za vas. Međutim, ako želite povećati prihod od vlastite web stranice, trebali biste biti spremni isprobati brojne varijacije i kombinacije položaja oglasa.

U nekim slučajevima vidjet ćete da će vaš vlastiti pristup ili naša predložena opcija s dva pravokutnika ispod naslova članka pokazati najbolje rezultate. U drugim slučajevima, možete otkriti da biste mogli svesti broj oglasa na minimum kako biste povećali profit, samo mudrim pozicioniranjem oglasa.

Budite kreativni; ovdje se ne morate striktno pridržavati savjeta. Teorijski savjet je odlična polazna točka, ali za postizanje najbolji rezultat, ne treba biti lijen, treba isprobati vlastiti pristup.

Prije nego što ostvarite profit, morate definirati svoju ciljnu publiku

Ako postoji čarobna formula za povećanje profita i prometa bez ulaganja puno truda ili novca, to je vjerojatno gledanje vaše web stranice očima vaših posjetitelja.

Skinite naočale za programere na trenutak, prestanite razmišljati o tome kako vaša web stranica izgleda cool. Pokušajte pogledati stranice očima posjetitelja, pokušajte razumjeti kako će se osoba ponašati na stranicama vaše web stranice.

* Pokušajte biti posjetitelj svoje web stranice, a ne programer.
* Naučite razumjeti odakle dolazi vaš promet.
* Unesite naziv svoje web stranice u tražilicu i posjetite je nepristrano, kao da ste prvi put došli na ovu stranicu.
* Pokušajte predvidjeti što posjetitelji žele pronaći na internetu prilikom unosa određenog upita.
* Pokušajte utvrditi bezvrijednost bilo kojeg elementa na stranici gledajući stranicu očima stranca.
* Nikada ne pokušavajte prevariti ljude da kliknu na oglase!
* Uvijek zapamtite da će oglas postavljen na pravo mjesto uvijek privući potrebna količina klikovi

Specifičnost necjenovne konkurencije je u tome što poticanje prodaje proizvoda postaje najvažnija funkcionalna zadaća poduzeća. Stoga među necjenovnim čimbenicima konkurencije jedno od glavnih mjesta zauzima oglašavanje. Oglašavanje se može provoditi na najrazličitije načine (isticanje svojstava proizvoda, formiranje imidža proizvoda) i putem različitih kanala (tiskani mediji, radio i televizija, vanjsko oglašavanje). Bez obzira na oblik i sredstvo reklamiranja proizvoda, cilj mu je uvijek isti - formiranje privrženosti potrošača tom proizvodu. zaštitni znak. U tom smislu oglašavanje rješava dvostruki problem. S jedne strane, omogućuje smanjenje osjetljivosti potrošača na cijenu, as druge strane, potencijalnim konkurentima otežava prodor na tržište, čime pridonosi rastu tržišne snage poduzeća.

Postoje različita gledišta o oglašavanju. Pristaše reklamne aktivnosti smatraju potrebnim jer potiče promjenu proizvoda, povećava konkurenciju, slabi monopolsku moć, pomaže potrošačima da se upoznaju s novim proizvodima, a također financira nacionalni sustavi komunikacije - tisak, radio, televizija. Protivnici oglašavanja s pravom ističu njegove negativne aspekte: pristranost (dezinformira umjesto da obrazuje), visoke troškove koji se odražavaju na cijenu koju plaća potrošač; stvaranje financijskih prepreka za ulazak u industriju; „začepljenja“ medija.

Neučinkovitost oglašavanja može biti ne samo posljedica loše odabranih oblika i metoda njegove provedbe - čak i uz besprijekornu reklamnu kampanju s organizacijskog gledišta, njezini rezultati mogu biti razočaravajući za tvrtku koja ju je organizirala. Stvar je u tome što oglašavanje obično prati nuspojave. Jedan od najznačajnijih takvih učinaka je poticanje potražnje za proizvodom u cjelini. Ako poduzeće ne može zadovoljiti povećanu potražnju za svojim proizvodom, ono potiče potrošače da ga zamijene proizvodom konkurentskih poduzeća, koja širenjem proizvodnje pridonose povećanju ponude na tržištu, a time i smanjenju tržišne cijene proizvoda.

Javna ocjena ekonomske uloge oglašavanja također je dvosmislena. Iz perspektive tradicionalni pristup oglašavanje jednostavno uzrokuje da se potrošač prebaci s proizvoda jednog proizvođača na proizvod drugog. Na mnogo načina, procjena uloge oglašavanja ovisit će o tome koju funkciju obavlja. Na ovo pitanje nije lako odgovoriti.

Oslonimo li se na tradicionalnu interpretaciju tržišnog slijeda, još od A. Smitha, prema kojoj ekonomski neovisni potrošači određuju parametre potražnje, a aktivnosti proizvođača ograničene samo na zadovoljenje potreba potrošača, tada je uloga oglašavanja značajna. treba ocijeniti pozitivno - u smislu da promicanjem širenja tržišnih informacija pomaže uštedi na troškovima informiranja. U isto vrijeme moderna praksa pruža mnoge činjenice koje nam omogućuju da dođemo do zaključka o obrnutom tržišnom slijedu. Kako kaže američki ekonomist J.K. Galbraith, za moderno tržište Karakteristična je dominantna uloga ponude: proizvođač određuje najprofitabilnije proizvode sa stajališta proizvodnje, a zatim, koristeći oglašavanje, stvara potražnju za njima. S ovih pozicija, oglašavanje se čini načinom uništavanja neovisnosti potrošača i ostvarivanja tržišne moći poduzeća, nanoseći izravnu štetu javnoj dobrobiti. S tim u vezi, prikladno je navesti izraz koji je postao široko korišten među američkim potrošačima: "Oglašavanje nas tjera da kupujemo ono što nam ne treba i za novac koji nemamo."

Stoga je vrlo teško dati jednoznačnu ocjenu uloge oglašavanja. U svakom pojedinačnom slučaju oglašavanje može imati i pozitivnu i negativnu ulogu, a ponekad i obje u isto vrijeme. Pritom ne smijemo zaboraviti da se svako oglašavanje temelji na asimetriji informacija, odnosno na njihovoj neravnomjernoj raspodjeli između potrošača i proizvođača, pri čemu potonji, naravno, uvijek posjeduje većinu. U tom smislu, korišteno kao tržišni signal, oglašavanje može postati alat kako za povećanje tako i za smanjenje društvene učinkovitosti.

Sve donedavno, među najboljim rezultatima pretraživanja mogli ste pronaći web-mjesta koja su jednostavno pretrpana najavnim oglašavanjem. S tim u vezi, čini se da količina reklama postavljenih na jednoj stranici ni na koji način nije štetila stranici. No, kao dizajneru, ovi reklamni blokovi uvijek su mi davali osjećaj da, blago rečeno, prelaze granice ukusa, unoseći određeni disharmoniju ne samo na stranicu, već i na Internet u cjelini.

Otprilike isti osjećaj nastao je u doba primitivnog SEO-a, kada je promocija web stranica bila zanat masovne kupovine linkova i generiranja tekstova koji podsjećaju na šahovsku ploču, gdje su umjesto crnih polja stajale nespretno podebljane ključne riječi.

Isto se može reći i za HTML kod o čijoj sam čistoći vodio računa prilikom izrade kilometraže i optimizacije izgleda stranice.

Odnosno, sve to nije imalo nikakav normalan, po meni, estetski izgled, kako iznutra tako i izvana.

A sada je došlo vrijeme, postupno, kada su listovi s banalnim ponavljanjem ključne riječi, dizajn teksta, podudaranje teme donatora s projektom koji se promovira, glomazna i složena struktura stranice, zbunjujuća navigacija i neugodan izgled stranica, sve se to počelo uzimati u obzir prilikom rangiranja stranica.

Mix3r / Shutterstock.com

Ovdje nalazim jednostavnu logiku u razvoju algoritama pretraživanja: stranica ne bi trebala biti korisna samo ljudima, već i imati izgled koji ne bi bio neugodan pokazati je milijunima korisnika mreže.

Yandex je 26. siječnja 2014. upozorio da će u ažuriranim rezultatima pretraživanja pozicije za web stranice koje hostiraju teaser reklamne blokove biti namjerno smanjene. Ovo je napisano u odjeljku "Yandex za webmastere" //webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=17347. Samo ću citirati glavne točke na koje trebate obratiti pozornost i koje morate uzeti u obzir prilikom unovčavanja svoje stranice.